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Quand les rédacteurs en chef deviennent influenceurs

Magali Kajingu

Le métier de rédacteur en chef prend de nos jours une tournure singulière, mêlant le rôle classique que nous lui connaissons à de nouvelles fonctions, facilitées par le contexte digital dans lequel nous évoluons.

Dans cette ère de l’immédiateté, il serait impensable pour les fashion addicts de devoir attendre la sortie d’un article de presse sous un format traditionnel pour en apprendre davantage sur les dernières tendances… Tout comme il serait impensable pour ces pointures des rédactions mode de ne pas interagir avec cette communauté avide d’informations exclusives et autres recommandations. C’est pourquoi, nous pouvons désormais voir de nombreux rédacteurs en chef prendre part à la dynamique de partage et d’interaction instaurée par l’usage des réseaux sociaux.

Tout comme les influenceurs classiques, ces “rédacteurs-influenceurs” possèdent une communauté fidèle faisant confiance à leur jugement, et partagent par passion (ou dans le cadre de collaborations rémunérées) leurs avis et leurs recommandations sur certains produits. Ils jouissent  tout de même d’une caractéristique leur conférant une certaine longueur d’avance par rapport aux influenceurs “classiques”:  ils ont l’avantage d’être insiders. En effet, leur statut et leur profession leur donnent non seulement de facto un accès privilégié aux différents points d’intérêt de l’industrie (événements, lancements de collections, conférences de presse, etc.), mais ils leur confèrent également une certaine expertise, un atout de valeur non négligeable dans le monde de l’influence.

rédacteurs en chef

Dans cet article, nous vous invitons à découvrir certains des rédacteurs en chef et journalistes qui ont su transposer leur influence à la sphère digitale et ainsi maintenir leur pertinence dans le secteur de la mode.

4 exemples de rédacteurs en chef et journalistes influenceurs

Jessica Michault

SVP Industry Relations de GPS Radar (communauté privée dédiée aux professionnels de la mode, du luxe et de la cosmétique), Jessica Michault est également rédactrice pour le magazine de mode ODDA et met régulièrement ses talents à disposition des magazines L’Officiel et Vogue Japon. À travers son compte Instagram, elle permet à ses 30 400 followers de s’inviter au coeur des défilés auxquels elle assiste lors des diverses Fashion Week de l’année.

En plus de retransmettre des images et des vidéos exclusives des shows dans ses Stories, Jessica est également connue pour les résumés des défilés en 60 secondes qu’elle publie sur son compte. Tout au long de sa page, elle réussit à mêler subtilement des publications de sources variées, partageant aussi bien les différents podcasts et interviews réalisés pour GPS Radar, que des publications davantage personnelles à propos de ses dernières trouvailles tendances.

Eva Chen

Ancienne rédactrice chez TeenVogue et Lucky Magazine, Eva Chen est actuellement Responsable des Partenariats Mode chez Instagram, poste lui permettant de mettre à profit son expérience de rédactrice en chef dans un contexte à présent bien plus digital.

Elle est connue, entre autres, pour sa façon ludique de partager ses inspirations mode et son expérience au sein de l’industrie (comme par exemple à travers son habituel post matinal #evachenpose, devenu une véritable signature) et n’hésite pas à inviter son million de followers au sein de sa sphère privée, à travers des publications de nature plus personnelle. Sa maîtrise des réseaux sociaux et son expertise dans la mode et dans la cosmétique font d’elle une personnalité incontournable sur la toile.

Suzy Menkes

Ancienne rédactrice mode pour The International New York Times, Suzy Menkes a rejoint en 2014 le groupe Condé Nast au poste de Rédactrice Internationale pour Vogue. Avec plus de 30 ans d’expérience en tant que journaliste mode, elle possède une expérience inédite dans l’édition et jouit d’une influence considérable dans le secteur de la mode. C’est donc sans grand étonnement que nous pouvons voir Suzy Menkes intégrer la frénésie des réseaux sociaux.

Présente sur différentes plateformes, elle y partage activement ses aventures quotidiennes dans cette industrie mouvementée mais passionnante et possède même son propre avatar la représentant (affiché sur ses différents profils, mais également sur la propre page de Vogue). Des diverses rencontres réalisées dans le cadre de son travail, aux vidéos de défilés de mode, en passant par des partages de moments personnels de détente,  ses 417 000 followers ont l’occasion de la suivre dans ses déplacements qu’elle prend soin de partager de façon régulière et de commenter avec une touche personnelle humoristique ou anecdotique.

Peggy Frey

Journaliste freelance chez Madame Figaro depuis plus de 10 ans, Peggy Frey sillonne les Fashion Weeks, dîners privés et autres événements clés à la recherche des dernières news du monde de la mode. Connue pour son style pétillant et son humour, elle publie les différents clichés et vidéos relatant ses aventures sur son compte Instagram, dévoilant d’un ton décontracté les coulisses des plus grands événements de la mode à ses 20 000 abonnés.

En visitant sa page, vous découvrirez quelques extraits et teasers d’interviews réalisés pour Madame Figaro, mais également ses coups de coeur en matière de mode ou encore des vidéos exclusives et autres anecdotes survenant dans les dessous de certains des événements les plus prisés du secteur, sans oublier ses fameuses publications #lebizou où l’on peut admirer la journaliste faire la bise aux plus grandes personnalités.

À travers ces exemples, nous constatons donc que la révolution digitale à laquelle fait face l’industrie de la mode impacte non seulement les marques et les consommateurs, mais également les différents acteurs périphériques du secteur; allant jusqu’à redéfinir les contours de certaines fonctions et menant à l’apparition de nouvelles générations, comme celle de ces rédacteurs en chef et journalistes influenceurs.

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