#KnowYourMIV: le Top 10 des Influenceurs beauté sur RED (Xiaohongshu)

Anne-Cecile Boize

Bienvenue dans ce nouveau volet de la série #KnowYourMIV où nous allons passer en revue les Influenceurs, ou autrement dit Key Opinion Leaders (KOL), les plus performants sur le réseau social chinois RED, alias Xiaohongshu, ainsi que leurs publications postées en ligne pour de grandes marques de beauté.

Dans notre article sur les réseaux sociaux les plus populaires en Chine, nous avons répertorié certaines des meilleures plateformes de la région, y compris RED. L’application est bien connue pour l’utilisation des KOL par les marques car les utilisateurs de la plateforme peuvent directement y intégrer des liens e-commerce, donnant ainsi l’opportunité aux marques de lister leurs produits et de les vendre directement sur l’application.

Devenu peu à peu un outil privilégié pour les collaborations entre marques et Influenceurs, examinons quelques-unes des meilleures Voix sur RED ainsi que leurs performances sur la base du Media Impact Value™ entre janvier et mai 2021.

Cette Key Opinion Leader a généré sur RED (Xiaohongshu) un MIV® total de 1,07 M$, la plaçant au sommet des Influenceurs beauté sur la plateforme. Son contenu est axé sur la beauté et l’esthétique, présentant une gamme de looks et de produits qu’elle utilise au quotidien. En outre, elle partage également des visuels d’inspiration beauté ainsi que des tutoriels.

Son Media Impact Value™️ moyen (MIV®) s’élève à 28,3K$ et une de ses meilleures publications sur RED mentionnant Chanel Beauty a généré 146,6K$ de MIV®.

Cette Influenceuse a également publié des posts très performants mettant en avant Lancôme, Shu Uemura et Givenchy Beauty, générant respectivement 80,4K$ et 77K$ de MIV®.

Daily-cici

Le Media Impact Value™️ global de cet Influenceuse au cours de la période s’élevait à 908,4K$, soit une moyenne de 15,9K$ pour chacune de ses 57 publications.

Le contenu beauté de Daily-cici comprend des conseils skincare ainsi que des recommandations de produits et des routines beauté. Elle a récemment mentionné la marque de beauté L’Oréal Paris dans une de ses publications qui a généré un MIV® de 17K$.

豆豆_Babe

Cette Influenceuse arrive à se maintenir au sommet de notre classement grâce au partage de nombreux contenus beauté de qualité sur ses différentes plateformes de réseaux sociaux. Son contenu met en avant des revues de produits de marques de soins de la peau et de beauté, des tutoriels ainsi que des critiques et des recommandations de produits. Son MIV® total entre janvier et mai 2021 était de 835,3K$, avec une moyenne de 39,7K$ pour 21 placements.

La publication ci-dessous mentionnant Charlotte Tilbury, YSL Beauty et Chanel Beauty a généré 92,5 K$ de MIV®.

Ce post publié en février dernier a rapporté 89,8K$ de MIV® et mentionnait les marques Diptyque, Kilian Paris et Penhaligon.

是阿束啊

是阿束啊 a un reach potentiel de plus d’un million d’utilisateurs et son Media Impact Value™ généré entre janvier et mai est de plus de 792K$ avec une moyenne de 18,4K$ MIV® par placement répartie sur 43 publications au cours de cette période.

Cette Influenceuse mentionne régulièrement des marques de beauté dans ses posts et tutoriels où elle prodigue ses conseils beauté et skincare et partage ses produits coup de cœur.

Ce post ci-dessous mentionnant la marque Makeup Forever a rapporté 31,5K$ de MIV®.

À plusieurs reprises cette KOL a inclus des produits de L’Oréal Paris dans ses contenus. Le post ci-dessous a ainsi rapporté 30,3K$ de Media Impact Value™ pour la marque.

火山大王

Le profil social de cette Influenceuse regorge de contenus vidéo et de tutoriels spécialisés sur ses routines skincare et makeup où elle teste de nouveaux produits. Similaire aux contenus beauté que l’on peut trouver sur TikTok, les vidéos de 火山大王 sont coupées et superposées de musique de manière semblable au format de contenu qui performent sur l’application de vidéos au format court.

Tout comme la numéro 4 de notre classement, 是阿束啊, cette Influenceuse a également créé des publications mettant en avant L’Oréal Paris et MakeUp Forever. Bien que son MIV® global la positionne en 5ème position de ce classement, ses top posts pour ces deux marques ont généré un plus grand Media Impact Value™.

Le post ci-dessous mentionnant L’Oréal Paris a par exemple rapporté 59,9K$ de MIV®.

李佳琦Austin

Nous ne sommes pas surpris de voir le célèbre KOL 李佳琦Austin figurer dans notre classement des meilleurs Influenceur beauté chinois sur RED. La valeur globale du Media Impact Value™ d’Austin sur l’application Xiaohongshu (RED) le place effectivement en 6e position. et bien que son MIV® global soit certainement remarquable, ses publications sur le réseau social RED ne sont pas les plus performantes.

Fidèle au style de son contenu publié en général sur l’ensemble de ses réseaux sociaux, il partage également sur RED des conseils skincare, des routines beauté pour hommes ainsi que des recommandations et des revues de produits.

Son post ci-dessous présente la marque de soins de la peau de luxe Farmacy et a rapporté 38,9K$ de MIV®.

Ce placement mentionnant Elemis a quant à lui amassé un MIV® quasi similaire de 38,7K$ pour la marque.

Bien que ces résultats montrent que RED n’est pas la plateforme sur laquelle 李佳琦Austin génère le plus d’impact, son influence est non négligeable compte tenu de son reach potentiel estimé à plus de 9 millions d’utilisateurs.

一枝南南

一枝南南 publie aussi bien des formats vidéo et photo dans ses posts. Son contenu possède souvent un style éditorial et reste toujours en phase avec son esthétique mettant en avant des posts aux couleurs vives. Cette Influenceuse a l’habitude de mentionner différentes marques internationales sur l’ensemble de ses réseaux sociaux telles que Glamglow, Revlon et L’Oréal Paris.

La publication ci-dessus a rapporté 20,1K$ de MIV® pour L’Oréal Paris, s’ajoutant à son Media Impact Value™ de 677,9K$. 一枝南南 a généré un MIV® moyen de 18,8K$ avec 36 placements de janvier à mai 2021.

Luna为美妆倾家荡产

L’Influenceuse beauté Luna为美妆倾家荡产 publie généralement des détails de look makeup, mettant en évidence des produits spécifiques qu’elle teste. Vous pourrez donc trouver sur son profil RED des photos détaillées d’elle-même essayant différentes marques et nuances de rouge à lèvres. Son MIV® total de 661K$ la place juste après 一枝南南 dans ce classement, mais son nombre stable et constant de followers ainsi que sa réputation d’experte beauté font d’elle l’une des dix meilleures Influenceuses beauté sur RED.

ColourPop, Revlon et L’Oréal Paris font partie des marques que vous verrez mentionnées sur sa chaîne. Ce post ci-dessous affichant des échantillons de différentes nuances de rouges à lèvres a rapporté 41,9K$ de Media Impact Value ™ pour ColourPop.

Jerrain_

Jerrain_ est une KOL ayant un public fidèle et dont le Media Impact Value™ total de 609,4K$ témoigne de sa forte popularité sur la plateforme RED (Xiaohongshu).

Cette dernière a partagé en mai dernier une publication mettant en vedette la marque de beauté Revlon qui a généré 10,5K$ de MIV®.

https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/60a228c5000000000102b666

Semblable à celui de Luna为美妆倾家荡产, le contenu de Jerrain_ présente souvent des gros plans de swatches montrant différents types de rouges à lèvres. Ses publications minimalistes se concentrent uniquement sur les produits en tant que tels. Elle partage également auprès de sa communauté ses réflexions, opinions et critiques sur ce qu’elle a essayé à travers les légendes et commentaires de ses posts tout en interagissant avec ses abonnés. Les marques qu’elle a mentionné dans ses publications incluent Dior, Tom Ford, Revlon et L’Oréal Paris.

人雨而是儒

人雨而是儒 clôture notre liste des 10 meilleurs Influenceurs beauté sur RED! De janvier à mai 2021, cette dernière a créé un total de 39 placements sur la plateforme et a généré un Media Impact Value™ moyen de 15,3K$ et un MIV® total de 598,1K$.

L’une des meilleures publications de cette KOL sur RED (Xiaohongshu) mettait en avant des produits de Shu Uemura et a généré plus de 76,8K$ de MIV®.

人雨而是儒 produit également des contenus mettant en avant ses looks de maquillage qu’elle partage avec ses followers. Outre Shu Uemura, vous trouverez également des marques de maquillage telles que NYX Cosmetics, L’Oréal Paris et ColourPop dans son contenu.

Ceci conclut notre classement de la série #KnowYourMIV des meilleurs Influenceurs et KOL beauté sur le réseau social RED! Certains de ces noms ne vous sont pas inconnus, cependant, la majorité de ces Influenceurs ou KOL se sont fait un nom sur RED (Xiaohongshu), démontrant ainsi la nature diversifiée et dynamique du marketing d’influence en Chine. Chacun de ces Influenceurs propose un contenu populaire qui se prête au potentiel de collaboration avec les marques pour une stratégie marketing réussie.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures marques et Influenceurs beauté, lisez notre dernier #BeautyUnboxed.

Discover de Launchmetrics possède une nouvelle fonctionnalité! Vous pouvez désormais suivre vos mentions média sur toutes les plateformes telles que TikTok, RED (Xiaohongshu), Weibo, WeChat, Douyin et Bilibili. Pour en savoir plus, cliquez ci-dessous!

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