De l'extérieur, on pourrait être tenté de penser que l'industrie de la mode est principalement dominée par les femmes. Pourtant, ce secteur est encore largement considéré comme un milieu exclusivement masculin. En réalité, les femmes n'occupent que 25% des postes de direction dans l'industrie.
Si ces chiffres peuvent paraître inquiétants, sachez que le vent commence à tourner. À l'occasion de la journée internationale des droits des femmes, nous avons rendu hommage à 50 dirigeantes visionnaires qui contribuent à ce changement dans notre compte-rendu : Women Powering Fashion 2018
Explorons ensemble de quelles manières les dirigeantes se font progressivement une place dans le milieu de la mode et l'impact positif qu'elles génèrent :
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Comment les dirigeantes se font une place dans le milieu de la mode
Il ne suffit pas d'espérer et de croiser les doigts pour réussir. Il faut travailler dur, avoir une grande détermination et de l'ambition. De nombreuses femmes possèdent indéniablement ces qualités.
Mais alors, pourquoi trouve-t-on si peu de femmes à des postes de direction dans le secteur de la mode ?
Cela a probablement un lien avec les normes sociales et les préjugés de genre. Ou encore avec le vocabulaire utilisé pour parler des femmes dans la mode. Par exemple, une étude menée par Allyson Stokes de l'université de Waterloo a examiné le langage utilisé pour parler des créateurs et des créatrices de mode. En analysant de nombreuses publications majeures, comme Vogue, elle a découvert une grande disparité de genre dans le vocabulaire employé pour parler des créateurs, en fonction qu'ils soient des hommes ou des femmes. Elle s'est rendu compte qu'on loue les femmes pour leur esprit pratique et leur capacité à attirer le grand public, alors que les hommes sont encensés pour leur " talent " et leur génie créatif.
Ceci étant dit, alors comment les femmes brisent-elles ce " plafond de verre " ? Comment redéfinissons-nous la place des femmes dans le milieu de la mode ?
En fait, cela se résume à s'exprimer fréquemment sur le sujet. Cette solution peut sembler simple, mais comme le révèle l'étude de Stokes, le langage est un outil extrêmement puissant. Les mots utilisés pour parler des dirigeantes dans la mode ont un impact. Non seulement sur la manière dont la société voit les femmes dans la mode, mais aussi sur le regard que les femmes portent sur elles-mêmes.
Des femmes participent à ce changement de différentes manières, notamment en proposant des ressources à d'autres dirigeantes prometteuses. Par exemple, en 2009 Tory Burch a créé la Tory Burch Foundation, qui propose des formations en entrepreneuriat et des opportunités de réseautage aux dirigeantes en devenir. La créatrice Diane Von Furstenberg organise les DVF Awards tous les ans, qui récompensent des femmes agissant pour soutenir les efforts d'autres femmes à travers le monde.
Nous pouvons également mentionner le défilé de la collection Automne 2017 de Mara Hoffman, à l'occasion duquel elle a invité les quatre coprésidentes de la Marche des Femmes sur Washington à s'exprimer sur la condition féminine avant de présenter sa collection.
Des actions de ce genre contribuent à placer ce sujet important sur le devant de la scène et donnent aux femmes la confiance nécessaire pour assumer des rôles de dirigeantes. Seulement au cours de l'année passée, quatre femmes sont devenues directrices artistiques au sein de maisons de couture majeures : Maria Grazia Chiuri chez Dior, Clare Waight Keller chez Givenchy, Natacha Ramsay-Levi chez Chloé et Bouchra Jarrar chez Lanvin.
Bien qu'il reste un long chemin à parcourir, ces quatre personnes sont des exemples de femmes parvenues à des postes de direction dans d'importantes maisons de couture.
Mais tout d'abord, laissez-nous vous donner un aperçu !
Comment les dirigeantes dans la mode ont un impact positif
Examinons un exemple spécifique d'une femme dans le milieu de la mode qui utilise son rôle de dirigeante pour avoir un impact positif.
Eva Chen
Aucun doute là-dessus : lorsqu'on parle de dirigeantes ayant un impact positif, on pense immédiatement à Eva Chen. Cette hyperactive est non seulement passée du poste d'éditrice en chef à Lucky Magazine à celui de responsable de la section partenariat dans la mode à Instagram, mais elle utilise également sa plate-forme pour contribuer à des organismes de charité.
Vous vous souvenez peut-être du défilé Printemps-Été 2018 de Gucci, au cours duquel les modèles d'Alessandro Michele ont défilé en tenant à la main de fausses têtes décapitées portant leurs traits. Comme on pouvait s'y attendre, cela a créé un buzz dans le milieu. Au lieu d'alimenter la controverse en s'exprimant sur le défilé, Chen a fait bien davantage. Elle a pris l'initiative de créer une campagne Instagram en encourageant les utilisateurs du réseau social à recréer les têtes décapitées de Gucci à l'aide de filtres Instagram (présentés ci-dessous). Pour chaque création reçue, elle s'est engagée à verser 1 $ à Everytown (un organisme caritatif qui œuvre contre les violences liées aux armes à feu aux États-Unis)
Photo via Elle Magazine
Les dirigeantes vont de l'avant
Comme le mettent en lumière les exemples ci-dessus, non seulement les femmes gravissent les échelons professionnels grâce à leur créativité, leur intelligence et leur travail acharné, mais elles ont également un impact positif très fort sur le monde en général.
Que ce soit en contribuant à des organismes caritatifs, en organisant des levées de fonds, en créant des associations, en soutenant d'autres femmes, en favorisant un approvisionnement éthique ou en créant une marque avec une culture d'entreprise philanthrope, les femmes qui contribuent de manière positive à l'univers de la mode, mais aussi à la société en général, sont légion.
C'est en continuant de s'exprimer sur le sujet que davantage de femmes graviront les échelons jusqu'au sommet. Nous avons hâte de découvrir ce qu'elles feront !
Pour en apprendre plus sur les dirigeantes dans la mode et sur toutes leurs contributions positives dans le milieu et au-delà, n'oubliez pas de télécharger Women Powering Fashion 2018. Une lecture incontournable !
By Launchmetrics Content Team
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