La Chine étant en passe de devenir le plus grand marché du luxe d’ici 2025, les marques du monde entier investissent dans de nombreuses ressources pour s’intégrer davantage et améliorer leurs stratégies marketing en Chine. Cependant se lancer dans un marché étranger - un marché socialement, culturellement et technologiquement différent du marché occidental - est une opportunité qui mérite d’être planifiée.
Afin de créer une stratégie marketing en Chine pour les marques de mode, de produits de beauté et de luxe qui concernent les influenceurs, les réseaux sociaux et bien d’autres éléments, il est essentiel de mener à bien vos recherches. Avant de finaliser votre stratégie, apprenez à connaître les acteurs, les plateformes, les tactiques à utiliser et les mesures clés du succès dans cette région.
Avec ces dix ressources, vous apprendrez tout sur le sujet - et gagnerez l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin pour maximiser votre stratégie dans l’Est.
Index
1. Tout ce que vous devez savoir sur les principaux leaders d’opinion en Chine (KOL)
Établir une stratégie de marketing d’influence en Occident est une chose, mais réussir à faire remarquer votre marque sur les réseaux sociaux chinois en est un autre. La première étape consiste à comprendre que vous n’avez plus affaire à des influenceurs, mais à leurs équivalents orientaux, les Key Opinion Leaders (KOL).
Alors, quelle est la différence entre un influenceur et un leader d’opinion ? Comment les KOL diffusent-ils du contenu sur les plateformes chinoises ? Et comment votre marque peut-elle en tirer parti ?
Comme la nature des réseaux sociaux diffère entre l’Occident et la Chine, il en va de même pour le contenu créé par les KOL vs les influenceurs. La clé du succès pour se connecter au marché chinois réside dans la connaissance des principes de base, puis dans la planification d’une stratégie sur mesure et dans la construction des meilleures relations KOL pour votre marque.
2. Le dictionnaire ultime pour les campagnes KOL en Chine
Entrer sur le marché chinois est une perspective à la fois excitante et intimidante, en particulier pour les marques qui y entrent pour la première fois, alors par où commencer ? La réponse est courte : avec le dictionnaire ultime pour les campagnes KOL.
Cet e-Book succinct et informatif vous expliquera tous les termes et définitions essentiels concernant les KOL, et vous proposera des tactiques pour améliorer les performances de votre marque.
Découvrez les cinq principales chaînes que vous devriez considérer pour vos campagnes, les différents types d’influenceurs chinois et les modèles de collaboration qu’ils utilisent. Nous vous présenterons également cinq indicateurs clés pour mesurer les performances de vos campagnes KOL. Si vous êtes un spécialiste du marketing qui cherche à démarrer dans l’Est, ne passez surtout pas à côté de ce guide.
3. WeChat : Le guide complet de votre campagne marketing en Chine
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels, WeChat est l’une des applications de messagerie de réseaux sociaux les plus populaires au monde, et de loin la plus populaire en Chine. Et si vous pouviez tirer parti de sa vaste base d’utilisateurs pour toucher un plus large éventail de consommateurs ?
Ce qui a commencé comme une simple application de messagerie et de partage de photos s’est étendu pour proposer un grand nombre de fonctionnalités. Alors, comment les Key Opinion Leaders (KOL) l’utilisent-ils pour générer un retour sur investissement pour les marques ? Et comment pouvez-vous l’utiliser pour diffuser le message de votre marque ?
Dans cet article, nous décrivons ce qu’est WeChat et comment il peut bénéficier aux marques, illustré par le Media Impact Value™ que WeChat apporte aux entreprises de luxe comme Louis Vuitton et Max Mara.
4. Faits marquants du marketing d’influence de la mode en Chine
Évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les autres marques est une étape fondamentale dans le développement d’une stratégie de marketing d’influence.
Dans cette synthèse de données, nous analysons et comparons les données de performance de 22 marques de mode sur les plateformes de réseaux sociaux chinois Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin et Bilibili.
Les graphiques montrent très clairement une croissance du retour sur investissement pour les marques les mieux classées jusqu’au deuxième trimestre 2021. Nous mettons également en évidence deux campagnes marketing en Chine - une mode rapide et une mode haut de gamme - répartissant les cinq principaux influenceurs impliqués et à quel point ils ont réussi en termes d’engagement et de valeur monétaire.
5. #KnowyourMIV: Les 10 meilleurs influenceurs chinois pour la beauté que vous devriez connaître
Le pouvoir des KOL sur les plateformes de réseaux sociaux en Chine est évident à travers leur potentiel à influencer leurs abonnés dévoués, en particulier par rapport à leurs homologues occidentaux.
Alors que la Chine est en passe de conquérir le marché des produits de beauté, comprendre le fonctionnement des KOL et leurs relations avec les marques est essentiel pour toute entreprise du secteur de la beauté. Découvrez cet article, qui met l'accent sur les 10 meilleures voix chinoises du secteur de la beauté selon leur Media Impact Value™.
6. La Saint-Valentin 520 en Chine
Cette année, et ce pour la première fois, plus de marques ont participé au 520 Day, l’équivalent de la Saint Valentin en Chine. Cet article donne donc un aperçu exclusif des marques qui ont tiré parti du buzz autour de cette journée placée sous le signe de l’amour.
Dans ce rapport, nous décomposons les campagnes les plus performantes des marques de luxe mondiales, y compris leurs meilleurs messages et leurs performances sur les réseaux sociaux chinois. Pour les spécialistes du marketing à la recherche d’inspiration, d’informations et d’idées pour lancer votre prochaine campagne, s’imprégner des stratégies des principales marques des secteurs de la mode, de la beauté et des bijoux est une étape importante.
7. 5 tactiques de marketing KOL que chaque marque doit connaître en 2021
Avant de contacter les KOL chinois, prenez le temps de lire cet article.
Quand il s’agit de marketing avec des KOL possédant des millions d’abonnés, ce n’est pas un simple cas de " popularité = ROI ". Le succès se résume à avoir la bonne approche et les bonnes tactiques. " L’environnement est en constante évolution ", explique notre équipe de contenu. " Ce qui a fonctionné l’année dernière peut ne pas fonctionner cette année. "
Alors, quelles tactiques de marketing KOL apporteront le succès de votre marque en 2021 et en 2022 ? Du choix de voix spécifiques sur une plate-forme à la création de partenariats à long terme, il est crucial de décomposer les tactiques et de comprendre le potentiel des KOL.
8. Faits marquants du marketing d’influence de la beauté en Chine
Si vous cherchez à mieux comprendre l’impact du marketing d’influence sur l’industrie chinoise de la beauté, ne cherchez pas plus loin. Cette fiche de données vous donnera des informations clés sur l’état du marché en 2021.
Dans le rapport, nous explorons les performances de 22 grandes marques de soins de la peau et de cosmétiques sur les réseaux sociaux chinois tels que Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin et Bilibili.
Il comprend également des images illustrant la relation entre les nombres d’influenceurs et les valeurs Media Impact Value ™, ainsi que les faits marquants des campagnes de SkinCeuticals et Dior Beauty, décrivant les stratégies qu’ils ont utilisées pour réussir.
9. Applications chinoises populaires en 2021
Quels réseaux sociaux dominent actuellement le marché chinois ? Et, plus important encore, quels réseaux sociaux chinois conviennent à votre stratégie de marque alors que vous vous lancez dans une stratégie de marketing en Chine ?
Il est essentiel de choisir les applications qui mettront votre marque face à la bonne audience, dans le format le plus convaincant et le plus rapidement possible.
Comprendre le profil d’utilisateur, la méthode de distribution de contenu, la fonctionnalité de e-commerce et les opportunités de collaboration de marque de chaque application - tous ces éléments sont détaillés dans cet article qui couvre des plateformes comme Douyin, Bilibili, Weibo, WeChat, etc.
10. Nouvel An Chinois 2021 : Campagnes Mode, Beauté et Luxe
Lier votre stratégie marketing en Chine à des événements nationaux clés peut être l’une des voies les plus rapides vers le succès d’une campagne. C’est pourquoi le Nouvel An chinois 2022 représente une opportunité incontournable pour les marques de capter l’attention du public oriental.
À l’approche de l’Année du Tigre, il est temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez tirer parti de cet événement crucial pour que les réseaux sociaux chinois fassent le buzz sur votre marque. Observer les résultats de certaines des campagnes de luxe les plus réussies de l’événement de 2021 est le moyen idéal pour déterminer la marche à suivre pour votre prochaine stratégie.
Dans cet article, vous découvrirez ce que les maîtres du marketing de Guerlain, Burberry et Gucci avaient dans leur manche pour le Nouvel An chinois 2021 – y compris les tactiques de campagne, les influenceurs sollicités et les mesures de leur succès.
Apprenez-en plus sur la façon de développer l’influence de votre marque en Chine en cliquant sur la bannière ci-dessous !
By Launchmetrics Content Team
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