Qu'est ce que le Media Impact Value™ ou MIV® ?

Julia Cohen

Récemment, Kamala Harris a retenu notre attention en générant un MIV® de 19M$ pour les 3 marques qu’elle portait pendant la cérémonie d’inauguration du Président des Etats Unis. Lors de cette cérémonie, elle portait un manteau violet et une robe Christopher John Rogers qui ont recueilli 8,2M$ de Media Impact ValueTM en seulement 24 heures. C’est un résultat très impressionnant, mais qu’est ce que le MIV® ou Media Impact Value™ ? 

 

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Qu’est ce que le Media Impact Valueou MIV® ? Analyse approfondie

Media Impact Value™  est un algorithme propriétaire créé par Launchmetrics pour mesurer et comparer l’impact de tous les placements médiatiques et les mentions sur les différentes Voix dans les secteurs de la Mode, du Luxe et de la Beauté. 

Ce qui signifie que vous pouvez comparer le Media Impact Value™ pour chaque post partagé sur le print, le online et les réseaux sociaux. Ce qui vous permet de mesurer le ROI de chaque activité marketing que vous créez et exécutez. 

Dans notre rapport sur le Top 20 des acteurs de Mode de Luxe dans les marchés leaders, nous mettons en avant les principales publications sur les réseaux sociaux en Chine, en Europe et aux Etats-Unis. En Europe, la top publication d’après le MIV® est celle qui provient de l’Instagram de Millie Bobby Brown pour Moncler et qui a généré 1.4M$ de MIV® entre Octobre et Décembre 2020. En Chine, la top publication vient de 一坨小红花_ pour Louis Vuttion avec $577K MIV®. 

En utilisant le MIV® comme mesure de référence, les marque peuvent voir, en termes monétaires, le buzz que les Célébrités et les Influenceurs génèrent en portant leurs créations, et comparer les stratégies entre les différents marchés. 

De plus, le MIV® permet aux marques de comparer leurs résultats sur les différentes Voix, types de Médias, Canaux, période de temps, produits, régions et plus. Les possibilités de comparaison signifient aussi que les marques peuvent comparer leurs performances par rapport à celles de leurs concurrents, et revoir leur stratégies omnicanales pour comprendre quel canal ou type de média sur-performe et où des améliorations peuvent être faites. 

Pourquoi le Media Impact Value™ a-t-il été créé ? 

Le Media Impact Value a été créé pour répondre aux défis auxquels font face les secteurs Mode, Luxe, Beauté pour mesurer leur performance de marque. 

Par exemple, les frontières entre le print, le online et les réseaux sociaux sont de plus en plus minces tout comme celles entre le paid, le owned, et le earned media. Comment comparer un placement dans le Vogue de Septembre avec un post TikTok sur les coulisses de la Paris Fashion Week ? Mesurer ces différents médias n’est pas clair et presque incomparable.

Par ailleurs, lorsqu’il s’agit de mesurer les résultats, les métriques de reach et d’engagement ne mettent en évidence d’une partie de l’histoire. Par exemple, un Micro Influenceur avec un engagement extrêmement bas n’a pas autant d’impact que votre propre compte Instagram. La qualité compte pour mesurer la valeur de chaque point de contact ou post.

what is MIV

Comment est-il calculé ? Quels facteurs sont inclus dans la formule ?

Le Media Impact Value™ est basé sur 4 critères principaux, la valeur de base estimée, l’audience, la crédibilité de la source et la qualité du contenu. 

Une valeur de base est calculée en utilisant le reach, et les tarifs médias et notre base de plus de 5 000 publications MLB médias en ligne avec plus de 10K marques avec lesquelles nous avons travaillé. Celle-ci est ensuite ajustée en fonction de la qualité globale des mentions. Cela permet de garantir que les placements provenant de sources plus recherchées sont évalués à un taux plus élevé que les sources moins attrayantes.

L’audience s’intéresse aux destinataires du contenu, via le nombre de tirages sur les médias print ou encore le nombre de followers sur Instagram. Ce qui nous donne une idée de la place qu’occupe le contenu et des personnes qui le voient.

La crédibilité de la source s’intéresse au type de média, l’importance du contenu directement relié aux sujets Mode, Luxe et Beauté et le score de qualité générale du média sur la base d’un échantillon de plus de 4K sources médiatiques. Pour les réseaux sociaux, la fréquence de publication est prise en compte ainsi que le type de voix, si le post vient d’une Célébrités, d’une Marque, d’un Influenceur ou d’un Consommateur.

La qualité du contenu prend en compte les métriques d’engagement (comme les likes ou les partages ainsi que le type de contenus. La longueur, la taille, le positionnement et la présence d’images ou de vidéos peuvent avoir un impact sur la qualité du contenu.

Enfin, le MIV® est calculé avec ces principaux critères, mais plus globalement, il permet de fournir aux marques une unité de mesure unifiée pour mesurer la valeur de toutes les activités marketing sur les différentes Voix, Canaux, et Marchés en assignant une valeur monétaire à chaque interaction ou initiative. Ce qui rend plus aisée la comparaison des différentes activités, d’influence marketing ou de placement dans la presse. C’est une véritable valeur médiatique qui aide à comprendre pleinement le ROI de vos activations de marketing et de communication. 

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