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Nouvelle identité de marque pour Launchmetrics

7 minutes de lecture

Gina Gulberti

Depuis l’annonce de la fusion d’Augure et Fashion GPS en janvier dernier, de nombreux changements marquants ont eu lieu au sein de la nouvelle société, Launchmetrics. L’objectif a toujours été clair : créer une marque dynamique pleine d’énergie et prête à relever de nouveaux défis.

A partir d’aujourd’hui, la couleur turquoise électrique ou « aquamarine » sera partout. C’est la nouvelle identité de marque de Launchmetrics.

launchmetrics new branding

Comme Warren Buffet, businessman américain et investisseur important, l’a dit : « Great things take time ». Et c’est ainsi que nous considérons la transformation de nos deux sociétés : comme un projet majeur qui nécessite du temps. Nous voulons être sûrs de faire les choses au mieux. C’est pourquoi nous avons divisé la transition en plusieurs phases, dont l’étape finale sera un nouveau site web et une offre de nos produits intégrés, cela au cours du second semestre 2016.

D’ici là, nous allons vous faire découvrir le branding process dans son ensemble, ainsi que les différents éléments du branding que vous serez amenés à rencontrer, afin que vous puissiez comprendre notre transformation et vous familiariser avec notre nouvelle identité.

Nous espérons que notre nouveau “look & feel” saura vous séduire comme nous le sommes nous-mêmes !

Pourquoi un rebranding complet ?

Augure et Fashion GPS n’ont cessé de se développer depuis leur création, devenant des références au sein de leurs marchés et secteurs respectifs : Augure comme une plateforme clé du Marketing d’Influence pour les professionnels de la Communication et des RP, et Fashion GPS comme le logiciel à l’origine de la digitalisation de l’industrie de la mode. La barre était déjà très haute ! Ce qui allait suivre devait être encore plus grand et plus innovant.

Nos outils se complétaient tellement que l’on aurait pu croire qu’ils avaient été conçus pour être combinés. Il fallait donc un nouveau nom, une création de marque et un repositionnement de produit pour refléter leur association. Nous nous positionnons désormais comme une plateforme à 360° fournissant la technologie et les data permettant aux marques d’optimiser leurs lancements produits et de démultiplier leur impact dans les médias et sur les réseaux sociaux, au travers de l’activation des influenceurs.

Un tel changement mérite d’être représenté par une nouvelle image de marque reflétant notre vision globale.

Branding, première étape : Qui sommes-nous ?

La première chose que nous avons dû nous demander afin de créer une nouvelle marque unissant les philosophies de nos deux sociétés fut : « Qui sommes-nous ? » « Que sommes-nous ? » et « Comment voulons-nous être perçus ? »

La partie du “Qui” fut facile à répondre, car nous avions déjà annoncé la fusion en janvier ainsi que le nouveau nom de notre entreprise, Launchmetrics. Nous avions alors seulement posé les bases et défini notre ambition. Il restait donc beaucoup de travail !

Nous avons voulu impliquer nos employés des différents départements et bureaux dans le monde (Produit, Marketing, RH, R&D, Relations Clients, etc.), aussi bien que les managers, pour partager les idées et trouver les mots justes qui décriraient notre culture d’entreprise, nous attribuant une identité forte pour continuer à avancer dans notre projet.

Après plusieurs réunions, au cours desquelles nous avons échangé et réfléchi en équipe, nous avons identifié les trois concepts clés mettant en évidence l’essence de notre produit. A partir de là, nous les avons liés à une série de caractéristiques spécifiques décrivant notre identité.

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Après cela, nous avons créé un moodboard – une version similaire mais plus large que celle que vous pouvez voir ci-dessus, pour visualiser notre nouvelle marque au moyen d’images.

La dernière étape fut de passer de l’aspect conceptuel et artistique à une perspective plus commerciale, basée sur une parfaite compréhension de notre produit, de notre cible et de notre marché. Cela a consisté à fournir des réponses solides au pourquoi et au comment nous sommes réellement « innovants », « avant-gardistes » et « disruptif » (« global » fut facile, nous avons 7 bureaux dans le monde).

Un logo et une couleur à forte personnalité

Après plusieurs semaines de recherches, essayant plusieurs formats de logos et palettes de couleurs, nous avons pris notre décision. Le logo que vous voyez aujourd’hui avait retenu notre attention dès le départ. Il était étroitement lié à ce que nous voulions communiquer grâce à une typographie personnalisée. Nous avons tout de suite su qu’il était spécial.

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“Launchmetrics” signifie “mesurer chaque étape d’une campagne de lancement” – en d’autres termes, contrôler le cycle de vie complet d’un produit en obtenant des données précises de chaque stade de son lancement. Les lettres partiellement coupées de notre logo représentent la data sous la forme de colonnes, barres et diagrammes circulaires. En même temps, le fait que les caractères soient « incomplets » symbolise le développement et le design les différentes phases ayant lieu avant, pendant et après toutes les stratégies de lancement de produit.

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Nous adoptons aussi une nouvelle couleur, pleine de personnalité et de force. Le turquoise est une couleur qui représente une communication fluide et une clarté d’esprit – attributs que nous associons aux fonctions de l’outil que nous fournissons aux professionnels du Marketing et de la Communication, qui les aide à définir leurs actions et visualiser leurs résultats de façon claire et concise, en s’adaptant à chaque étape stratégique de leurs lancements de produit.

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Enfin, nous avons notre logo. Nous avons opté pour une icône capable de synthétiser l’essence de Launchmetrics en un coup d’œil. Ce logo ne révèle pas seulement les initiales des deux mots qui forment notre marque, mais il représente aussi l’élégance, la rupture, l’avant-gardisme et l’innovation que nous voulons communiquer sur les réseaux sociaux et les différents contenus que nous produirons.

Le meilleur est à venir

A partir de maintenant, vous verrez des contenus et des médias marqués de la nouvelle identité de Launchmetrics. Certains de nos comptes sur les réseaux sociaux comme Linkedin, et Facebook deviendront aussi progressivement des plateformes de la marque Launchmetrics. Nous ne voulons pas créer de confusion, et souhaitons pour cela être totalement transparents sur chaque phase de notre évolution. Nous continuerons à vous informer de nos actualités et à vous impliquer à chaque étape, afin que nous soyons toujours connectés comme avant.

Launchmetrics est composé des mêmes éléments des deux sociétés qui existaient auparavant. Nous avons simplement combiné les deux entités et avons un nouveau positionnement pour aider les marques à concevoir et développer leur stratégie afin d’accélérer et d’optimiser leurs lancements de produit sur le marché.

Ce n’est que le début – le meilleur est à venir. Après cette étape viendra notre nouveau site web, ainsi qu’un produit entièrement intégré. Donc, restez à l’écoute !

 

Bienvenue à Launchmetrics.

Bienvenue à notre nouveau “look & feel”

Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF DIGITAL MARKETING

Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département digital chez Launchmetrics en tant que Vice President Digital Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!

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