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Tech on the Runway: La Fashion Week de Paris par Pascal Morand

Data on the Runway Printemps/Eté 2018 Rapport Découvrez quels designers et influenceurs ont généré le plus d'impact pendant la Fashion Week
Jessica Michault

Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, nous dévoile ses pensées à propos de l’évolution des défilés de mode. Cet économiste réputé pour promouvoir la mode française à travers le monde entier est très familier avec les développements de l’industrie puisqu’il est membre de l’Académie des technologies, du conseil d’administration de l’Institut Français du Textile et de l’Habillement, du DEFI et de l’Union Française des Arts et du Costume et également enseignant à ESCP Europe.

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Selon vous, quel est le plus grand enjeu pour les designers français de nos jours?

L’enjeu le plus important pour les designers français, mais aussi pour tous les designers en général, c’est de suivre un modèle d’entreprise durable tout en étant réactifs face à l’évolution constante de l’industrie de la mode. Cela pousse les designers à se digitaliser dans tous les domaines et à rester aussi innovants que créatifs.


En quoi trouvez-vous que les technologies et la digitalisation ont impacté l’industrie de la mode?

Les nouvelles technologies et la digitalisation influencent l’industrie de la mode depuis longtemps. Dès les années 90 lors de la révolution dans les chaînes d’approvisionnement, la chaîne de valeur se divisait en plusieurs entitées, ceci incitant déjà une construction et réorganisation des systèmes logistiques. Aujourd’hui internet a complètement modifié la relation entre les fabricants et les consommateurs. Nous allons bientôt assister à de nombreux nouveaux changements avec l’évolution du Big Data, l’Internet des objets, l’intelligence artificielle, les technologies immersives, etc… C’est une nouvelle grande révolution qui se présente et nous venons à peine de la commencer.

Que pensez-vous des nouveaux leaders d’opinion qui influencent le “premier rang” des Fashion Weeks aujourd’hui? Comment voyez-vous leur futur?

Les nouveaux leaders d’opinion que nous voyons aujourd’hui enrichissent la vision et la communication globale de la mode. Il est primordial de comprendre dans quelles mesures ils valorisent ou vont valoriser la créativité, à un moment où celle-ci est plus importante que jamais pour les industries de la mode et de la création, en particulier à travers le marketing créatif. Certains blogueurs deviendront de grands journalistes de mode, quelle que soit leur façon de partager leur vision et opinion, alors que d’autres non.

Comment évoluent les Fashion Weeks aujourd’hui? Comment les imaginez-vous dans dix ans?

J’ai été absent des Fashion Weeks pendant 10 ans avant d’y assister à nouveau l’année dernière, et j’ai vraiment été très impressionné par leur valorisation aujourd’hui, à quel point celles-ci deviennent prisées. Deux facteurs ont influencé ceci. Le premier étant la montée des richesses sociales et économiques placées dans les industries créatives, parmi lesquelles celle de la mode joue un rôle crucial, dans le Zeitgeist contemporain, particulièrement dans les métropoles et les pays qui tentent de se moderniser. En second, la révolution digitale a donné l’opportunité à l’événementiel physique de créer des expériences émotionnelles et sensorielles plus fortes pour ses participants. Cette tendance va s’accentuer dans les dix années qui suivent pour les Fashion Weeks à l’échelle globale, et en mettant à profit ces expériences, ces dernières seront capables d’attirer les publics dans ce monde multi-sensoriel.

Les Fashion Weeks ont en effet évolué. Aujourd’hui, les blogueurs et influenceurs armés de smartphones et tablettes remplacent les journalistes au premier rang qui n’utilisaient que des crayons et des bloc-notes. Le rapport détaillé “Data on the Runway” établi par les équipes de Launchmetrics offre une analyse complète des quatre plus grandes Fashion Weeks: New York, Londres, Milan et Paris. Dans ce rapport, vous retrouverez plusieurs points complétant les propos de Pascal Morand et découvrirez les nouvelles stratégies que les marques ont mis en place pour créer le Buzz.

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Jessica MichaultSVP of Industry Relations

Jessica Michault est la vice-présidente des relations de l'industrie pour GPS Radar de Launchmetrics. Elle écrit aussi pour ODDA Magazine et contribue aux publications du New York Times, du Business of Fashion, Vogue, Harper's Bazaar et Mixte magazine.

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