Tech on the Runway: La Fashion Week de Paris par Pascal Morand

En quoi trouvez-vous que les technologies et la digitalisation ont impacté l’industrie de la mode?

Les nouvelles technologies et la digitalisation influencent l’industrie de la mode depuis longtemps. Dès les années 90 lors de la révolution dans les chaînes d’approvisionnement, la chaîne de valeur se divisait en plusieurs entitées, ceci incitant déjà une construction et réorganisation des systèmes logistiques. Aujourd’hui internet a complètement modifié la relation entre les fabricants et les consommateurs. Nous allons bientôt assister à de nombreux nouveaux changements avec l’évolution du Big Data, l’Internet des objets, l’intelligence artificielle, les technologies immersives, etc… C’est une nouvelle grande révolution qui se présente et nous venons à peine de la commencer.

Que pensez-vous des nouveaux leaders d’opinion qui influencent le “premier rang” des Fashion Weeks aujourd’hui? Comment voyez-vous leur futur?

Les nouveaux leaders d’opinion que nous voyons aujourd’hui enrichissent la vision et la communication globale de la mode. Il est primordial de comprendre dans quelles mesures ils valorisent ou vont valoriser la créativité, à un moment où celle-ci est plus importante que jamais pour les industries de la mode et de la création, en particulier à travers le marketing créatif. Certains blogueurs deviendront de grands journalistes de mode, quelle que soit leur façon de partager leur vision et opinion, alors que d’autres non.

Comment évoluent les Fashion Weeks aujourd’hui? Comment les imaginez-vous dans dix ans?

J’ai été absent des Fashion Weeks pendant 10 ans avant d’y assister à nouveau l’année dernière, et j’ai vraiment été très impressionné par leur valorisation aujourd’hui, à quel point celles-ci deviennent prisées. Deux facteurs ont influencé ceci. Le premier étant la montée des richesses sociales et économiques placées dans les industries créatives, parmi lesquelles celle de la mode joue un rôle crucial, dans le Zeitgeist contemporain, particulièrement dans les métropoles et les pays qui tentent de se moderniser. En second, la révolution digitale a donné l’opportunité à l’événementiel physique de créer des expériences émotionnelles et sensorielles plus fortes pour ses participants. Cette tendance va s’accentuer dans les dix années qui suivent pour les Fashion Weeks à l’échelle globale, et en mettant à profit ces expériences, ces dernières seront capables d’attirer les publics dans ce monde multi-sensoriel.