Qu'attendre du Performance Summit by Launchmetrics

Julia Cohen

À moins de deux jours de notre sommet virtuel, le premier événement de l’industrie sur la performance de marques approche à grands pas. Nous accueillons des conférenciers du monde entier qui sont des experts de la Mode, du Luxe, de la Beauté et du marketing. Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous présenterons toutes les sessions digitales que nous organisons, avec les points de vue clés de certains de nos intervenants ainsi que ce que vous pouvez attendre de ce sommet marketing d’une journée entière.

Performance de marque : Comment maintenir et augmenter votre asset financier le plus important

Performance by Launchmetrics a pour but d’aider les marques à comprendre comment elles peuvent améliorer leurs performances en se concentrant sur l’équité et les valeurs, et en investissant dans les principaux courants de marketing pour ce faire. Notre PDG, Michael Jaïs, lancera la journée par un discours d’ouverture expliquant la performance de marque et pourquoi elle est si cruciale aujourd’hui. Ce discours préparera le terrain pour les autres sessions de la journée qui se concentreront sur ce que vous pouvez réellement faire pour augmenter cet asset financier, et stimuler le retour sur investissement en tant que marque.

Les nouveaux canaux qui repensent l’industrie de la beauté

L’industrie de la beauté a connu une trajectoire unique, le marketing d’influence ayant un impact significatif sur le succès des nouvelles marques destinées aux consommateurs. Aujourd’hui, ces canaux sont toujours essentiels pour stimuler les ventes et la notoriété des marques, Instagram, TikTok et YouTube contribuant à créer une communauté autour de l’industrie de la beauté dans son ensemble. Au cours de cette discussion, nous entendrons Rae Giron – Sr. Manager, PR & Influencer Marketing chez Tatcha, Antonia Baildam – Beauty Brand Partnerships Lead chez TikTok, Michael Benson – Marketing Director of Church & Dwight UK, and Priya Rao – Executive Editor de Glossy.

Pourquoi l’équité de la marque est plus importante que jamais

Thomas Husson, vice-président et analyste principal chez Forrester, nous rejoindra à 11h45 CET pour un exposé sur l’importance du capital marque et sur ce que cela signifie pour les marques de mode, de luxe et de beauté de créer du capital marque aujourd’hui. Thomas Husson se concentrera sur les innovations technologiques dans le domaine du marketing et leur impact sur les stratégies, comme le rôle de la technologie dans le rapprochement des mondes digital et physique, les nouvelles interfaces conversationnelles, et le rôle des appareils mobiles dans le façonnage des attitudes et des comportements des consommateurs.

Marketing d’influence : Comment rester pertinent en créant un contenu fiable avec les principaux leaders d’opinion

Juste après notre première pause, nous nous plongerons dans une session passionnante avec Rachna Shah – Managing Director PR & Digital at KCD and Reena Rai, Creator Content Lead at Pinterest sur le marketing d’influence. Au cours de la discussion, nous aborderons la manière dont 2020 a réorienté les budgets marketing dans le domaine du marketing d’influence, et du changement de la demande pour les types de contenus que les consommateurs veulent voir sur leurs flux. Reena Rai et Rachna  Shah donneront également leur avis sur les meilleures stratégies de marketing d’influence et de création de contenus pour l’avenir.

L’avenir est-il en Asie ? Les stratégies de marque reliant les consommateurs de l’Est avec ceux de l’Ouest

À 14h00 CET, Kim Leitzes (PDG, Parklu) et Tina Ting (Marketing Director, Allbirds) monteront sur scène pour discuter des stratégies de marque qui fonctionnent vraiment pour relier les consommateurs d’Est en Ouest. C’est particulièrement important pour les marques qui veulent se développer sur les marchés asiatiques, comme le fait remarquer Kim Leitzes, « le plus grand défi pour la plupart des marques de luxe en Chine est de comprendre les écosystèmes sociaux du commerce électronique et les normes culturelles très différentes ».

Transformer l’avenir des Fashions Weeks

Pour la première fois, les dirigeants des quatre plus grandes Fashion Weeks du monde se réuniront pour discuter des perspectives d’avenir de la Fashion Week. Le panel sera animé par la rédactrice en chef du magazine ODDA, Jessica Michault :

  • Pascal Morand, Executive President, FHCM
  • Steven Kolb, Chief executive Officer, CFDA
  • Caroline Rush, Chief executive Officer, BFC
  • Carlo Capasa, President, CNMI

La discussion portera sur les nouvelles Fashion Weeks phygitales qui ont été réalisées avec succès dans chaque région, ainsi que sur les changements potentiels que nous pourrions voir dans les Fashion Weeks dans les années à venir.

digital marketing summit

L’avenir, c’est maintenant : Exploiter les canaux en ligne pour se connecter avec le nouveau consommateur de luxe

Antonio Carriero, Chief Digital and Technology Officer chez Breitling, sera rejoint par la journaliste, plusieurs fois primée, Laurie Brookins pour discuter de l’évolution du paysage du luxe. Le duo discutera du nouveau consommateur de luxe et de la manière dont les marques modifient leurs stratégies et exploitent de nouveaux canaux pour le séduire, dans une discussion au coin du feu.

Se démarquer sur le marché : L’art de l’analyse comparative avec vos concurrents dans un secteur surpeuplé

Après notre deuxième pause, la CMO de Launchmetrics, Alison Bringé introduira les sessions de fin d’après-midi avec un exposé sur la manière dont les marques peuvent efficacement se comparer à leurs concurrents en utilisant l’analyse des données et les insights afin de se démarquer dans un secteur très fréquenté. Les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté ne cessent de croître et il est aujourd’hui essentiel pour les marques d’optimiser leurs stratégies numériques afin de comprendre où elles se situent sur le marché et de s’en servir pour accroître leur performance globale.

Lancement d’une collection numérique à l’époque de la COVID : créer des expériences adaptées aux canaux en ligne

Après le discours d’Alison bringé, nous entendrons Gary Pinagot, Social Media and e-Reputation Director chez Dior, et Tatiana Dupond, Head of Luxury chez LinkedIn. Aux côtés de Tatiana Ferreira de Launchmetrics, ils discuteront de la manière dont les marques peuvent créer des expériences numériques qui font bouger les consommateurs à une époque où les événements et les lancements en personne ne sont plus la norme.

Une opportunité pour la durabilité : Reconstruire une industrie plus soucieuse de l’environnement

Dans notre dernier panel de la journée, nous nous tournerons vers l’avenir en discutant de la manière dont les marques peuvent améliorer leurs processus internes afin de reconstruire une industrie plus respectueuse de l’environnement. Diana Verde Nieto de Positive Luxury, Anya Hindmarch, Nicolaj Reffstrup (Cofounder, Ganni), et la journaliste et auteure de Fashionopolis, Dana Thomas s’uniront pour parler de ce que font les marques aujourd’hui, ainsi que de ce qu’elles peuvent faire demain pour mettre la responsabilité au premier plan de leurs modèles d’entreprise.

Nous espérons que vous êtes tout aussi enthousiastes à l’idée de vous joindre à nous pour notre prochain sommet numérique et d’entendre tous les points de vue sur le marketing que notre incroyable liste d’intervenants a à offrir. Si vous n’êtes pas encore inscrit au sommet virtuel et que vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies marketing applicables à votre marque, il est encore temps de nous rejoindre – il suffit de cliquer sur la bannière ci-dessous !

digital marketing summit

Parlons à ce sujet Partagez avec nous votre expérience