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La meilleure stratégie de hashtag pour que votre marque de mode sorte du lot

Julia Cohen

La mode vit sur les réseaux sociaux, que ce soit via le contenu des Influenceurs ou celui des Owned Media, les consommateurs regardent leur fil d’actualité Instagram pour trouver de l’inspiration pour s’habiller ou dénicher de nouvelles marques. Cependant, compte tenu cet état de fait, le marché en ligne est désormais saturé de marques qui tentent de rivaliser pour attirer l’attention des clients. Un des moyens d’améliorer le reach de votre marque de mode est d’utiliser les bons hashtags. Dans cet article, nous verrons quelle est la meilleure stratégie de hashtag à mettre en place pour une marque de mode.

La meilleure stratégie de hashtag si vous voulez que votre marque de mode se fasse remarquer

Utilisez des hashtags de marque

Les hashtags de marque sont un moyen de personnaliser votre contenu, tout en encourageant vos clients à créer du buzz sur leurs publications.

Les hashtags de marque peuvent être considérés comme une façon de marquer votre contenu Owned media, ainsi que d’encourager vos clients à créer du buzz sur leurs messages. Les Hashtags fonctionnent comme une forme de stockage de contenu,donc lorsque vous utilisez un hashtag de marque, vous pouvez voir plus tard tout le contenu affiché dans ce hashtag à une date ultérieure – qui devrait tous être lié à votre marque. C’est aussi un bon atout pour accumuler du contenu généré par les utilisateurs que vous pourrez ensuite réutiliser sur vos propres canaux afin de créer du lien avec les clients. Par exemple, la maison de couture Dolce & Gabbana utilise le hashtag #DGFamily sur tous ses messages, utilisant également des hashtags spécifiques pour chacune de ses campagnes. Lorsqu’ils mènent des campagnes d’influenceurs, ils encouragent les influenceurs avec lesquels ils s’associent à utiliser également le même hashtag, en rassemblant le contenu connexe dans un seul endroit. Souvent, les marques font aussi des cadeaux publicitaires, ce qui permet aux consommateurs de gagner des produits en affichant des images dédiées à l’aide de leurs hashtags de marque ou des hashtags de campagne.

Utilisez des hashtags spécifiques correspondant à votre niche

Les Hashtags pour les médias sociaux fonctionnent de la même manière que le référencement pour les articles de blog ou de contenu en ligne. Vous pouvez vous classer sur un hashtag et voir votre contenu montré à des groupes ciblés, ce qui pourrait augmenter la portée de votre message de 14%-40%. Utiliser les bons hashtags, pour une marque de mode signifie utiliser des hashtags qui sont dans votre niche et spécifiques. Par exemple, si vous êtes une marque de luxe, vous ne verrez probablement que peu de résultats en utilisant des hashtags comme #highstreet ou #everydayfashion.

 

Un autre facteur pouvant affecter votre performance est la taille et l’engagement de votre compte. Si vous utilisez des hashtags trop larges comme #fashion, vous avez moins de chances d’être classé. Parce qu’il s’agit d’un hashtag populaire, cela signifie que vous êtes en concurrence avec d’autres comptes à classer (comptes qui pourraient être plus grands que le vôtre avec un engagement plus élevé). Il est donc important d’utiliser des hashtags qui ont une faible compétitivité et une portée potentielle élevée. En regardant votre consommateur cible et en spéculant sur les types de hashtags qu’ils sont susceptibles de suivre, vous pouvez commencer à dresser une liste qui vous aidera à atteindre plus de publics et à créer un contenu plus performant.

Utilisez les hashtags pour mesurer la performance de votre marque

Les Hashtags peuvent également être un excellent moyen de mesurer la performance de votre marque au cours du lancement d’un produit ou d’une période donnée. Vous pouvez suivre le nombre de fois que votre marque a été mentionnée sur certains hashtags pour mesurer l’impact médiatique que vous avez créé d’une campagne ou d’un événement. Il s’agit d’une mesure importante, car elle indique non seulement le nombre de personnes qui parlent de votre marque, mais aussi le degré de notoriété que vous avez généré. Il est donc important pour la plupart des campagnes et événements que vous choisissiez un hashtag spécifique pour l’utiliser, afin de pouvoir suivre ses performances ultérieurement.

Les choses à faire et à ne pas faire avec le hashtag

  • CHOISISSEZ des hashtags qui correspondent à votre niche.
  • N’utilisez pas de hashtags aléatoires qui ne sont pas liés à votre contenu.
  • Utilisez des hashtags qui contiennent un contenu qui permet d’obtenir une moyenne similaire de mentions « j’aime » à celle de votre propre contenu.
  • N’UTILISEZ PAS les hashtags qui sont trop compétitifs, interdits ou signalés.
  • Utilisez des hashtags de marque, des hashtags d’événements et de campagnes, et encouragez tous les influenceurs ou partenaires avec lesquels vous travaillez à faire de même, afin de pouvoir les suivre à une date ultérieure.
  • Mettez en œuvre une solide stratégie de marque de hashtag afin de vous assurer d’être bien classé sur les hashtags et d’atteindre plus de gens.

Jetez un coup d’œil plus approfondi sur la façon dont vous pouvez  trouver et collaborer avec les meilleurs influenceurs pour vos prochaines campagnes :

influenceur

Julia Cohen

Julia est créatrice de contenu et rédactrice d’articles mode. Elle est diplômée d’un Master en Communication de la LSE et a également étudié le Mandarin et le Chinois. Elle vit à Londres, où elle a travaillé pour de nombreuses marques de mode et de cosmétiques.

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