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Comment la suppression des Likes sur Instagram va transformer le Marketing d’Influence

Ben Taylor

Toute la communauté marketing est désormais au courant du plan d’Instagram de supprimer les Likes. Ce qui, pour certains, va à l’encontre du but d’Instagram et risque de changer la manière dont les utilisateurs s’engagent sur le réseaux.

La suppression des Likes sur Instagram va profondément modifier la manière dont les utilisateurs créent du contenu, et les encourager à interagir avec leurs abonnés plutôt que de juste partager des publications qu’ils savent efficaces pour « faire du like ». Mais, la suppression des Likes sur Instagram est-ce la fin du Marketing d’Influence ? Nous pouvons dire avec conviction que non ce n’est pas le cas.

Dans les mois qui ont suivi l’annonce, des centaines d’opinions d’experts du secteur et d’Influenceurs ont vu le jour et tous partageaient la même conviction : il n’y a pas lieu de s’inquiéter. La crainte est facile à comprendre car jusqu’à présent le succès d’une campagne d’Influence était déterminé principalement par le taux d’engagement du contenu. Donc, la question est : comment les marques vont-elles désormais mesurer efficacement la performance des Influenceurs ?

la suppression des Likes sur Instagram

Dans cet article, nous analysons l’impact de la dernière la suppression des Likes sur Instagram pour le Marketing d’Influence. Nous verrons aussi comment les marques doivent s’adapter pour mesurer la performance.

La suppression des Likes sur Instagram : mesurer les KPIs au-delà l’engagement 

Les marques sont toujours à la recherche de la formule parfaite pour évaluer le ROI de leurs campagnes de Marketing d’Influence, que ce soit parce qu’elles ne sont pas convaincue de quel KPI suivre, ou parce qu’elles ont des difficultés à déterminer quelle métrique est la plus précise.

Aujourd’hui, le succès des campagnes de marketing se mesurent avec des KPIs comme la notoriété de la marque et le reach (les impressions), l’engagement ou la conversion. Et bien que le Marketing d’Influence soit un art en constante évolution, la majorité des campagnes d’Influence s’appuient sur des mesures externes comme l’engagement pour non seulement déterminer le succès d’une campagne, mais aussi comprendre l’efficacité d’un Influenceur spécifique avant même qu’une campagne soit lancée. 

En le combinant avec d’autres métriques, l’engagement reste un indicateur significatif pour mesurer la performance des campagnes. Aucun doute là-dessus. Dans un secteur qui est parfois perçu comme superficiel, si les utilisateurs ne peuvent pas juger de la capacité à générer du like sur un contenu en regardant le nombre de likes engendré, cela pourrait réduire la volonté d’engager via le contenu. La fin des Likes va en réalité encourager les professionnels du Marketing d’Influence à approfondir leur compréhension de la performance d’un Influenceur et à avoir une stratégie basée sur les insights pour améliorer le ROI.

Alors que par le passé les Likes nous aidaient à comprendre l’impact d’un contenu, les professionnels savent que maintenant plus que jamais, avoir une compréhension profonde des métriques actualisées d’un Influenceur est essentiel pour évaluer la performance d’une campagne, que ce soit via une plateforme qui se connectent à leurs insights ou via une relation professionnelle.

Pour évaluer efficacement une campagne sur Instagram, il faut avoir une approche plus complète, considérer tous les éléments qui influencent les KPIs et, alors que l’industrie est toujours à la recherche d’une méthodologie de Marketing d’Influence « clé-en-main », la vérité est que les campagnes efficaces et authentiques nécessitent de prêter une attention particulière aux détails.

L’app de gestion des relations Influenceurs de Lauchmetrics peut aider les marques et les agences à évaluer efficacement le succès d’une campagne en rassemblant les métriques de performance essentielles (dont le nombre de Likes, directement depuis le compte de l’Influenceur en utilisant l’API Graph d’Instagram.

L’app utilise l’algorithm de machine learning MIV® pour fournir aux marques un indicateur unifié permettant de valoriser leurs activités de marketing. Cet algorithm analyse plus de 100 indicateurs quantitatifs et qualitatifs dont l’engagement, la pertinence sur le secteur, la crédibilité de la source, la qualité du contenu pour créer une méthode de mesure très précise. 

Trouver des Influenceurs qui correspondent à la marque 

Outre la suppression des Likes sur Instagram, il est nécessaire pour les marques de mesurer l’impact de leurs campagnes avec des données qualitatives qui permettent d’avoir un réel aperçu de l’audience touchée.

Pour optimiser les résultats, les marques doivent mobiliser leurs forces pour trouver les bons créateurs de contenus ceux qui sont alignés avec les valeurs de la marque et dont l’audience est pertinente pour les objectifs de campagne. 

À mesure que le marketing évolue, il deviendra de plus en plus crucial pour les Influenceurs de s’engager vraiment avec les followers et les marques devront intégrer de plus en plus cette variable ‘qualité’ dans le choix de ses Influenceurs.

la suppression des Likes sur Instagram

Par exemple, une marque de mode qui recherche une couverture presse spécifique pourrait avoir recours à un Micro-Influencer qui a un public de journaliste de mode plutôt qu’un Influenceur qui a une audience plus large mais plus orientée sur le consommateur.

Une App de gestion des Influenceurs permet aux marques de trouver des Influenceurs qui correspondent à des critères spécifiques en leur donnant accès à une base de contacts premium et vérifiée de mega, mid-tier, emerging et micro-influencers dans les secteurs de la Mode, du Luxe & de la Beauté. Grâce à différents filtres, il est possible d’affiner les critères pour trouver le bon Influenceur parmi différentes catégories, expertises, services, followers et plus. 

Le futur du  Marketing d’Influence 

À mesure que l’importance de l’engagement est redéfinie, les créateurs de contenus vont devoir se concentrer sur la qualité plutôt que sur les métriques de vanité. Les Influenceurs devront engager de plus en plus les followers et faire plus d’efforts pour créer et maintenir une communauté engagée.

Cette stratégie va éventuellement amener les marques à repenser la manière dont elles évaluent la réussite de leurs campagnes et travailler avec des Influenceurs qui sont connectés avec leurs followers au delà des Likes. 

Au fur et à mesure que ces changements s’opèrent, nous, chez Launchmetrics, restons déterminés à offrir les outils les plus récents et les plus efficaces pour créer, gérer et évaluer les campagnes de marketing.

Grâce à l’investissement important que nous faisons dans la technologie et l’infrastructure technique, si vous utilisez n’importe quelle App du Cloud de Launchmetrics, vous pourrez toujours avoir accès aux données d’engagement sur Instagram et à toutes les autres données dont vous avez besoin pour mesurer et suivre le succès de vos campagnes de Marketing d’Influence

Because of the significant investment in technology and technical infrastructure, if you are using any app from the Launchmetrics cloud, you will still be able to access Instagram engagement data and all the other metrics needed in order to measure and track the success of an influencer marketing campaign.

influenceur gestion

Ben TaylorContent & Social Media Manager

Passionné par le contenu, et par son impact sur les publics, Ben développe sa créativité à travers son rôle de Content & Social Media Manager. Originaire d’Angleterre et désormais basé à Madrid, il a déjà vécu la dolce vita en Italie, où il travaillait dans la mode ! Pendant son temps libre, il aime découvrir de nouveaux endroits ou se rendre à des concrets, et même mixer en boîte de nuit le week-end.

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