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Tezenis : 4 stratégies de communication de marque efficaces

Sonia Zmihi

Si vous n’avez pas remarqué les dernières campagnes de communication de Tezenis récemment, alors vous êtes vraiment passé entre les mailles du filet ! Tout au long de l’année, la marque de lingerie et de maillots de bain italienne a lancé plusieurs campagnes combinant stratégies digitales et événementielles, récoltant au passage une couverture médiatique importante.

De la collection capsule lancée en collaboration avec Rita Ora aux événements organisés avec des influenceurs du monde entier pour générer de la visibilité autour des nouvelles collections, Tezenis sait certainement comment atteindre sa cible, en lançant une campagne 360°.

Il y a beaucoup à apprendre de l’analyse de la stratégie de communication d’une marque. Alors jetons un œil de plus près aux campagnes innovantes mises en œuvre par Tezenis !

La success story: Rita Ora x Tezenis

La collaboration a débuté en 2015 lorsque la chanteuse Rita Ora a été choisie comme ambassadrice de la marque. Si les collaborations avec les célébrités sont parmi les stratégies de publicité les plus répandues, les choses ont sensiblement changé en 2016 lorsque la chanteuse anglaise est passée d’ambassadrice à styliste et mannequin pour la marque. La popstar a lancé sa collection capsule #ritaoraXtezenis lors de la saison Automne-Hiver 2016 et ce partenariat a inauguré la première collaboration influenceurs du groupe Calzedonia. Pour célébrer ce partenariat, Tezenis a organisé un concert au sein de son siège social à Vérone, où la chanteuse a performé avec un look 100% Tezenis. Bien sûr, beaucoup d’influenceurs dans la mode ont souhaité être de la fête et avoir la chance de partager l’évènement avec leurs milliers de followers.

RITA X TEZENIS & the Silk Code. OUT NOW! @tezenisofficial ❤️ #ritaoraXtezenis

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Un produit fun pour une marque fun : Chupa Chups x Tezenis

Après sa collaboration avec Coca-Cola, Tezenis s’est allié à la célèbre marque de sucettes Chupa Chups pour lancer une collection capsule. Cette collaboration combinait des caractéristiques communes aux deux marques : un public jeune et dynamique, ainsi qu’une identité de marque décrite comme étant colorée, sexy et enjouée. La collection capsule a été lancée via différents canaux offline et online. En plus d’une promotion publicitaire classique, la marque a organisé une soirée de lancement avec un DJ dans leur magasin principal où plusieurs invités de marque étaient conviés.

Pillow fight anyone? 💕💤💭🍭 @tezenisofficial #chupachupsxtezenis #tezenis #ChupaChups

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Plusieurs influenceurs ont promu la campagne sur les réseaux sociaux et partagé cette nouvelle collection avec leurs followers.

L’appel aux Influencers! Les évènements Tezenis

Tezenis a pris l’habitude de lancer les campagnes les unes après les autres. Pour célébrer chacune de ses collections et les campagnes de communication associées, la marque du groupe Calzedonia a organisé plusieurs événements avec des influenceurs. Et quelle meilleure moyen de générer du buzz autour de sa marque que d’inviter ses influenceurs superstars ? La marque a su exploiter le potentiel de l’influence marketing, en sachant comment utiliser le talent de chacun au bénéfice de l’objectif final de la marque. Afin de lancer la campagne #hellomiami, la marque a réuni à Miami plusieurs influenceurs mode du monde entier, pour la preview de la nouvelle collection, générant beaucoup d’engagement grâce à ses leaders d’opinion qui ont annoncé la date de lancement.

En plus de sa stratégie influenceurs, Tezenis a mis en œuvre d’autres campagnes de communication. Ainsi, la star italienne Tess Masazza a créé une vidéo brandée visant principalement une audience féminine avec « Insopportabilmente donna » (« Femme insupportable »). La vidéo a été tournée à l’intérieur d’un magasin Tezenis, où Tess était habillée en Tezenis de la tête aux pieds pour promouvoir la nouvelle collection été. Tezenis a également collaboré avec les youtubeurs iPantellas, en créant une autre vidéo concours réunissant les 3 meilleurs looks Tezenis publiés par les fans sur les réseaux sociaux via le hastag #tezenisXfestival. Les 3 gagnants ont remporté des tickets gratuits pour le défilé du 4 avril 2017 dans les locaux de Calzedonia à Vérone. Plusieurs influenceurs du monde de la beauté et de la mode se sont rassemblés pour ce qui s’est avéré être une soirée épique. Après le défilé, les pièces de la nouvelle collection étaient immédiatement disponibles sur le site officiel (Un bel exemple du « See Now, Buy Now » !).

Voici un petit teaser de ce qui s’est passé à Vérone !

Stories Instagram, Live Vidéos : Tezenis et ses réseaux sociaux

Toutes les bonnes stratégies de communication combinent des actions off-line et des stratégies online, ce que Tezenis a parfaitement compris ! Ainsi, à tous les évènements mentionnés précédemment, la marque a été très intelligente sur sa façon d’entrer en interaction avec son audience cible sur les réseaux sociaux, particulièrement sur son compte Instagram qui compte désormais plus de 870 000 abonnés. Chacun des influenceurs ayant travaillé avec la marque a aidé à promouvoir ces évènements via leurs comptes personnels et sur leurs « stories » Instagram. Naturellement, ceux qui était intéressés étaient redirigés vers le site de la marque où elles pouvaient voir les évènements en direct ! Grâce à un management intelligent, l’Instagram de la marque est devenu le lieu de toutes les activités digitales: Instagram Stories est utilisé pour partager leurs évènements et où ils réalisent des « takeovers » (un influenceur administre lui-même la page de la marque pendant un temps limité), alors que leur feed Instagram reflète la personnalité jeune cool et sexy de la marque.

Que pensez-vous de ces campagnes ? Quelle stratégie de communication avez-vous préféré ? Dites-le nous en commentaire !

Sonia Zmihi

Diplomée de Sciences Po Paris, Sonia a initialement rejoint Launchmetrics en tant que consultante pour les grands comptes mode et luxe. Elle est désormais en charge des opérations marketing et communication pour le marché français. Après voir fait ses armes chez Chanel, L'Oréal ou encore BETC Luxe, Sonia veut désormais prendre part activement aux innovations qui vont bouleverser les industries de la mode et de la beauté dans les années à venir. Quand elle ne travaille pas, elle passe son temps à rafraichir son fil d'actualité sur Instagram à la recherche de nouvelles tendances et des derniers memes trending ou encore sur Net-a-porter à créer des wishlists de ses pièces favorites.

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