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Why Dubaï?: La nouvelle métropole de la mode

Julie Tsai

Avec la dixième saison de la Fashion Forward à Dubaï qui vient de se terminer, il est difficile d’ignorer l’allure et le charme de la mode à Dubaï.

Avec des gratte-ciels ultra modernes et le flair de la ville pour l’opulence, Dubaï n’est pas seulement la puissance du Moyen-Orient car avec 11,5 millions de dollars dépensés en 2016 dans les biens de luxe, Dubaï est devenu sans aucun doute la capitale de la mode des Emirats Arabes Unis.

Aujourd’hui, le marché des chaussures et des vêtements à Dubaï est estimé à 11,5 millions de dollars, ce qui représente la plus grosse part des Emirats dans le secteur du retail. Boostés par les 31,3 millions de dollars que dépensent les touristes internationaux ainsi que les 45 000 habitants fortunés (high net worth individuals en anglais) vivant dans la ville, ces nombres étonnants font de Dubaï une destination incroyablement importante pour les marques et les retailers.

Sans tenir compte de l’impressionnant pouvoir d’achat du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (MENA), la région abrite également l’une des populations les plus importantes et les plus jeunes, avec plus de la moitié des résidents ayant moins de 25 ans. Plus précisément, plus de 50% de la population du Moyen-Orient a entre 18 et 34 ans. Ce pourcentage élevé des Millénials les plus recherchés suggère le potentiel et les opportunités de la région du Moyen-Orient et est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles les acteurs internationaux entrent maintenant dans ce marché, dans l’espoir de gagner cette cohorte.

Pour rendre la région encore plus attractive, les Millenials du Moyent-Orient démontrent encore plus de fidélité aux marques comparé à leurs homologues internationaux. En effet,  près de 60% des Millenials déclarent qu’une fois qu’ils trouvent une marque qui leur plaît, ils y adhèrent. Cela représente une opportunité clé pour les marques pour s’engager tôt et établir des habitudes d’achats durables.

Tandis que la région a longtemps été un marché vibrant pour les acteurs de la mode et du luxe, elle a bien sûr évolué. Les clients deviennent plus internationaux et plus accès sur le digital. Tant que la  ville continuera de grandir et de se développer dans le but de devenir le centre créatif du Moyent-Orient, il y aura toujours plus d’espaces pour les designers locaux et internationaux afin qu’ils puissent expérimenter au sein de la région.

Jetez un oeil à l’infographie ci-dessous dans laquelle nous avons rassemblé les informations relatives à la nouvelle Mecque de la mode.

dubai fashion

 

Julie Tsai

Julie est étudiante en master de marketing appliqué à la mode. Elle vot à New York. Homis son intérêt pour la fashion tech, Julie milite pour la cause animale et pour l'accès des jeunes filles à l'éducation.

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