Comment les marques se positionnent dans un secteur en constante évolution comme le luxe pour garder les clients existants et en attirer de nouveaux.
Pendant longtemps, le cinéma a été le langage naturel du luxe : films de campagne soignés, réalisateurs de renom, mise en scène spectaculaire. Aujourd’hui, les maisons empruntent d’autres voies, contenus social-first, formats courts, activations culturelles, pour atteindre de nouvelles audiences là où elles se trouvent. Le vrai défi consiste désormais à préserver la cohérence du […]
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Que signifie précisément "positionnement de marque" ?
Dans l’univers du luxe, la joaillerie a longtemps été associée à des codes bien établis : campagnes télévisées spectaculaires, pages glacées dans les magazines ou défilés exclusifs. Ces formats à fort budget semblaient être les seuls capables de retranscrire le caractère prestigieux et intemporel des bijoux haut de gamme. Mais avec la montée en puissance des […]
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Pendant longtemps, le cinéma a été le langage naturel du luxe : films de campagne soignés, réalisateurs de renom, mise en scène spectaculaire. Aujourd’hui, les maisons empruntent d’autres voies, contenus social-first, formats courts, activations culturelles, pour atteindre de nouvelles audiences là où elles se trouvent. Le vrai défi consiste désormais à préserver la cohérence du […]
Une analyse trimestrielle des marques de mode de luxe basée sur le MIV® Les marques de tous les secteurs continuent de travailler dur et de récupérer de l’avance après les baisses sans précédent du marché du luxe en Europe, aux États-Unis et en Chine au milieu de la pandémie mondiale de Covid-19. Alors que ces […]
Depuis plusieurs années les marques du secteur de la mode et de la beauté se concurrencent pour rester pertinentes auprès des jeunes générations, que ce soit en adoptant une stratégie de « see now, buy now » ou en développant des collections limitées en collaboration avec de jeunes talents et célébrités. Susciter le désir auprès des Millennials […]
En septembre dernier, Gucci a annoncé un partenariat surprenant avec The North Face. Alors que de nombreuses marques de luxe ont déjà collaboré avec des marques de streetwear telles que Jordan x Dior, adidas x Prada ou Supreme x Louis Vuitton, c’est la première fois qu’une marque de luxe collabore avec une marque outdoor, ce […]
Instagram est la plateforme sociale qui connaît la plus forte croissance aujourd’hui. La majorité des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans. En 2018, Instagram avait 1 milliard de comptes actifs. Les marques s’investissent fortement dans la plateforme sociale pour atteindre un public plus large et entrer directement en contact avec leurs clients actuels et […]
Le marché du Champagne a représenté 4,9 milliards de d’euros en 2018. Les grands groupes se font une compétition rude pour s’imposer. Nous avons analysé les données du marché du Champagne pour comprendre comment les marques des Labels Moët Hennessy et Pernod Ricard se positionnent sur le marché et face à la concurrence. Dans cette […]
Que signifie précisément "positionnement de marque" ?
Si vous faites partie de la génération millennial, sachez-le, votre heure de gloire touche à sa fin. Vous n’êtes plus “les préférés” des marques de luxe et de leurs équipes marketing. Dans peu de temps, votre influence déclinera et toute l’attention se portera sur les consommateurs de la génération Z qui, le temps passant, disposent […]
La Chine représente 32% de la consommation globale en articles de luxe, selon Bruno Lannes de Bain & Company,et les millennials ont grandement contribué à la croissance de ce marché. Après avoir pris connaissance de telles données, il n’est pas surprenant de constater que les marques de luxe rivalisent de plus en plus pour capter l’attention […]
Dans l’univers du luxe, la joaillerie a longtemps été associée à des codes bien établis : campagnes télévisées spectaculaires, pages glacées dans les magazines ou défilés exclusifs. Ces formats à fort budget semblaient être les seuls capables de retranscrire le caractère prestigieux et intemporel des bijoux haut de gamme. Mais avec la montée en puissance des […]
2017 à peut-être été une année difficile pour l’industrie de la mode, mais les marques de luxes ont certainement su investir leur budget marketing malgré les défis. Avec l’essor de l’économie, il n’est pas étonnant que les marques de luxe déploient tous leurs efforts pour convaincre les consommateurs de dépenser leurs précieuses pièces sur des produits […]
Aujourd’hui, nous nous focalisons sur les étapes nécessaires pour réaliser les campagnes de lancement de produits, si importantes dans l’industrie de la mode. Les conférences de presse traditionnelles ont été remplacées par de nouveaux formats et de nouvelles expériences: les plateformes de médias sociaux, les influenceurs et d’autres canaux multimédias qui diffusent rapidement les images […]
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A priori, tout oppose luxe et digital. Le premier repose sur la tradition et l’exclusivité tandis que le second prône la perpétuelle innovation et l’accessibilité – ainsi les chances d’un mariage heureux entre les deux univers paraissent faibles.