Rapports et Livres Blancs

Rapport sur L'État de la Mesure 2022

Focus sur les industries de la mode, du luxe et de la beauté, en partenariat avec Publicis Sapient.

La numérisation de nos industries a apporté de nouveaux défis et opportunités. L’ajout de plus de points de contact entre un client et un site Web, une application, une plateforme ou un système de paiement mobile a augmenté la quantité de données disponibles – si elles sont analysées correctement.

En conséquence, pour la première fois, nous avons abordé les questions les plus critiques que les marques rencontrent aujourd’hui concernant l’attribution marketing dans le paysage digital en constante évolution. En partenariat avec Publicis Sapient, nous sommes heureux de présenter notre premier rapport sur L’État de la Mesure pour la Mode, le Luxe & la Beauté en 2022.

Dans ce rapport, vous trouverez:

  • Une compréhension globale de l’importance de mesurer aujourd’hui
  • Un aperçu approfondi des défis lors de la mesure de l’impact marketing et de l’attribution
  • Une section dédiée à la Chine sur la mesure dans la région
  • Principaux points clès à retenir pour l’avenir de la mesure

Plus sur ce rapport

Le consommateur moderne d’aujourd’hui préfère une expérience dynamique lorsqu’il interagit avec les marques en ligne. Pour être véritablement centrées sur le client, les marques doivent se concentrer sur les données. Sans informations clés, il est très difficile de créer et de proposer des expériences sur mesure.

Cependant, la solution repose sur le contrôle et la compréhension des données de la marque grâce à des outils facilement accessibles pour obtenir des informations sur leur audience. Dans ce rapport, nous soulignons comment de nombreux spécialistes du marketing s’inquiètent de l’absence d’un système de métrique unifié pour les aider à mesurer l’efficacité de leurs stratégies de données.

Après avoir lu, vous comprendrez la véritable signification de big data et des points de mesure précis pour permettre aux marques de rester pertinentes dans le paysage concurrentiel actuel. Ceci dans le but d’améliorer leur retour sur investissement, les performances de leur marque et d’atteindre une efficacité en constante évolution.

Vous découvrirez également les défis structurels et stratégiques qui paralysent les spécialistes du marketing, et comment ils peuvent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation des médias sociaux dans le commerce.

Pour élaborer le rapport, nous avons interrogé plus de 1 000 experts à travers le monde pour comprendre leur façon de voir la mesure et les défis auxquels ils sont confrontés. Nous espérons que ce rapport vous permettra de réfléchir à la manière dont vous orientez l’orientation de vos stratégies pour les années à venir.