Comment Fendi a créé le buzz avec leur campagne "F is For"

Fendi et Launchmetrics

En 2017, Cristina Monfardini, qui occupe le poste de directrice de la communication chez FENDI, a élaboré la campagne "F is For". Afin de transmettre les valeurs emblématiques de la marque telles que l'héritage romain, la créativité audacieuse et l'artisanat lors de son lancement à New York, la marque de luxe Fendi s'est associée à Launchmetrics. Depuis sa création en 1925, Fendi figure toujours parmi les marques les plus importantes dans le domaine de la mode et de la maroquinerie de luxe.

Le défi 'F is for Fendi'

Fendi a voulu donner vie à son identité "F is For FENDI" à New York grâce à une campagne locale pour que ses accessoires soient les plus désirables de la saison. La marque de luxe a alors opté pour le marketing d'influence en travaillant avec des créateurs uniques qui partagent ses valeurs. Fendi s'est assuré de travailler avec des influenceurs de premier ordre, capables de développer une histoire convaincante qui reflète sa vision de la marque tout en touchant à la fois les millennials et la génération Z, tout en restant fidèle à son image de marque authentique.

La Solution

Grâce à l'utilisation du logiciel de marketing d'influence de Launchmetrics, Fendi a pu sélectionner les créateurs appropriés pour exprimer l'histoire de sa marque, tout en analysant le succès de la campagne après son lancement. La campagne FENDI Bici à New York a été un succès grâce à la narration captivante et authentique créée par la marque pour influencer son public et gagner sa fidélité.

Le Résultat

Fendi a réussi à établir une notoriété de marque et à fidéliser sa clientèle et:

• Via le réseau de Launchmetrics, Fendi a désigné Hilary Rhoda et Coco Rocha pour représenter la marque
• A atteint 3,6 millions de personnes avec 33 000 réactions via leur campagne
• A créé des histoires captivantes avec des contenus vidéo époustouflants

Nous dépeignons une nouvelle direction pour le savoir-faire de FENDI. J'aime dire qu'à FENDI, nous maîtrisons le craFF.

Cristiana Monfardini, Directrice de la communication chez FENDI