Comment Isabel Marant a amélioré sa stratégie de suivi des médias

Isabel Marant & Launchmetrics

Isabel Marant, créée en 1994, est une marque de mode française reconnue pour son style bohème artisanal associé à l'élégance parisienne. Les créations de la designer ont été portées par des icônes de la mode telles que Victoria Beckham, Alexa Chung et Kate Moss. À l'occasion de son 25ème anniversaire, la marque a connu une expansion mondiale en termes de présence sur le marché de la vente au détail, nécessitant un moyen de gérer sa couverture médiatique croissante.

Le défi d'Isabel Marant

En raison de son expansion mondiale, Isabel Marant a dû relever plusieurs défis. La marque avait besoin de gérer efficacement sa couverture médiatique, qui comprenait les mentions dans la presse écrite, en ligne et sur les réseaux sociaux, mais cela était devenu une tâche difficile à gérer. De plus, elle avait besoin d'une solution pour comprendre tous les éléments de sa couverture médiatique croissante, alors que l'entreprise était en pleine expansion. L'objectif principal était de lier le contenu à des campagnes ou à des événements spécifiques afin d'identifier la stratégie la plus efficace en termes de couverture, sans ajouter de charge de travail supplémentaire à une équipe déjà très occupée.

La Solution

La marque de mode a opté pour l'utilisation de Launchmetrics Discover afin de suivre facilement les placements et les mentions dans les publications imprimées, en ligne et sur les réseaux sociaux. Grâce à cette automatisation, l'équipe a pu économiser du temps et des ressources. De plus, elle a collecté des données sur la portée et l'engagement cross-canal à l'aide de rapports, ce qui lui a permis de comprendre les stratégies les plus efficaces. Ces informations ont ensuite été utilisées pour améliorer la stratégie de contenu et les messages de la marque lors de ses prochaines campagnes.

Le Résultat

• Le processus de suivi des relations publiques a été rationalisé et le temps consacré à la production de rapports a été réduit
• Assurer le contrôle, le suivi et la collecte de données cross-canal grâce à une seule application
• Les données collectées permettent de mieux diriger les campagnes, les stratégies et les relations avec les influenceurs à l'avenir

Avant d'avoir recours à Discover, il me fallait une demi-journée pour produire un rapport, alors qu'aujourd'hui cela ne prend que 20 secondes ! Non seulement nous économisons du temps, mais nous sommes également en mesure d'analyser facilement la portée de notre couverture médiatique et de trier les mentions par canaux, langues et régions. J'apprécie la possibilité d'obtenir un rapport de couverture détaillé en un seul clic, qui peut être facilement partagé avec les parties prenantes internes et externes

Maxime Hodonou
Responsable Presse & Showroom chez Isabel Marant