Monitoraggio del lancio del nuovo brand di Alexa Chung attraverso i media online e sociali

Alexa Chung / Purple PR & Launchmetrics

Alexa Chung, modella e icona di stile, ha deciso di creare una propria linea di prêt-à-porter e si è rivolta a Purple PR per aiutarla a realizzarla. Purple PR è un’agenzia di comunicazione leader nel settore del lifestyle con marchi di moda di alto profilo come Calvin Klein. Ha inoltre lanciato diversi altri marchi di successo, tra cui Elle Macpherson Intimates in Europa. L’agenzia è stata incaricata di elaborare un piano di comunicazione per l’annuncio iniziale e il successivo lancio del marchio ALEXACHUNG.

La sfide de ALEXACHUNG

Purple PR non doveva solo creare una campagna di sensibilizzazione per il marchio, ma anche creare un’eccitazione e un entusiasmo intorno all’uscita. Il piano di comunicazione è iniziato con una pubblicazione esclusiva su BOF e con la pubblicazione di un video teaser. Purple PR doveva anche monitorare le menzioni del marchio sui media per misurare l’impatto della campagna. Tuttavia, il team si è reso conto che il monitoraggio manuale sarebbe stato troppo dispendioso in termini di tempo e aveva bisogno di un modo per automatizzare questo compito pesante in termini di risorse.

La soluzione

Purple PR si è affidata a Discover di Launchmetrics per monitorare e fare rapporto sulla copertura mediatica online e sociale generata dalla campagna. I filtri intelligenti hanno tracciato automaticamente la copertura direttamente correlata al lancio, mentre i tag di qualificazione hanno collegato la copertura alle singole attività. Vari formati di report hanno inoltre permesso al team di visualizzare rapidamente i risultati e di condividerli con il team di ALEXACHUNG.

I risultati

• Con 63 menzioni, il team ha scoperto che Vogue è stato l’organo di informazione di maggior valore, con la presenza del marchio su 11 diverse proprietà online
• Purple PR ha potuto analizzare che i principali partner di vendita al dettaglio hanno ampliato la consapevolezza a oltre 8,5 milioni di follower
• Il team ha individuato gli influencer che hanno raggiunto il maggior numero di persone e che hanno avuto il più alto tasso di coinvolgimento

Gli Stati Uniti e il Regno Unito hanno generato oltre il 50% del clamore totale intorno al lancio di ALEXACHUNG