Come Fendi ha generato hype con la campagna 'F is For'

Fendi & Launchmetrics

Cristina Monfardini, Chief Communication Officer di FENDI, ha concepito per la prima volta la campagna ‘F is For’ nel 2017. Cercando di condividere i valori iconici, ovvero l’eredità romana, l’audace creatività e l’artigianalità, Fendi si è rivolta alle soluzioni di Launchmetrics per consentire al marchio di portare questo messaggio a New York. Fondato nel 1925, Fendi rimane ancora oggi uno dei marchi più importanti nell’ambito della moda e della pelletteria di lusso.

La sfida ‘F is for Fendi’

Fendi ha cercato di dare vita all’identità F is For FENDI a New York attraverso una campagna locale, con l’obiettivo di rendere i suoi accessori i più desiderati per quella stagione. Per farlo, Fendi ha voluto utilizzare l’influencer marketing, lavorando con creatori unici e rimanendo autentica e fedele ai valori del marchio. Per questo motivo, il marchio doveva lavorare solo con influencer di alto livello e di alta qualità, con i quali Fendi potesse sviluppare una trama avvincente per condividere la visione del marchio e raggiungere sia i millennial che la Gen Z.

La soluzione

Con l’aiuto del software dedicato agli influencer di Launchmetrics, Fendi è stata in grado di trovare i creatori giusti per comunicare la storia del suo marchio, nonché di analizzare il successo della campagna dopo il lancio. Fendi è stata in grado di produrre uno storytelling organico e influente per conquistare il proprio pubblico e garantire il successo della campagna a NY.

I risultati

• Scoperta di Hilary Rhoda e Coco Rocha come testimonial del brand attraverso la rete di Launchmetrics
• Raggiungimento di 3,6 milioni di persone con 33K reazioni attraverso la campagna
• Costruzione di storie avvincenti con contenuti video straordinari

Stiamo dando una nuova direzione alla craftsmanship di FENDI. Mi piace dire che da FENDI facciamo rock il craFF.

Cristiana Monfardini, Chief Communication Officer