Come Isabel Marant ha costruito una strategia di monitoraggio globale dei media

Isabel Marant & Launchmetrics

Fondato nel 1994, Isabel Marant è un marchio di moda francese noto per il suo stile bohémien artigianale misto allo chic parigino. Le creazioni della stilista sono state indossate da icone della moda, tra cui Victoria Beckham, Alexa Chung e Kate Moss. Durante il 25° anniversario del brand, l'azienda ha sperimentato un'espansione globale in termini di presenza al dettaglio e, di conseguenza, aveva bisogno di un modo per gestire tutti gli elementi della copertura mediatica in espansione.

La sfida di Isabel Marant

Isabel Marant ha dovuto affrontare diverse sfide a seguito della sua espansione globale. Il brand doveva essere in grado di monitorare in modo efficiente tutta la copertura mediatica, comprese le menzioni sulla stampa, online e sui social media, che stavano diventando compiti ingestibili e dispendiosi in termini di tempo. Inoltre, l'azienda aveva bisogno di una soluzione per comprendere tutti gli elementi della crescente copertura mediatica durante il frenetico periodo di espansione. L'obiettivo principale del marchio era quindi quello di collegare i contenuti a campagne o eventi specifici per identificare la strategia che avrebbe dato i migliori risultati di copertura, senza aggiungere ulteriore carico di lavoro al team già impegnato.

La soluzione

Il brand di moda ha utilizzato Discover di Launchmetrics per monitorare facilmente i posizionamenti e le menzioni nelle principali pubblicazioni cartacee, online e social e, rendendo questo processo automatico, il team è stato in grado di risparmiare tempo e risorse cruciali. Inoltre, il team ha utilizzato i report per raccogliere metriche di reach e di engagement cross-channel e ha usato questi dati chiave per capire quali strategie fossero più efficaci. Queste informazioni sono servite a supportare il team di Isabel Marant nelle campagne future, fornendo indicazioni strategiche su come migliorare la strategia dei contenuti e la messaggistica.

I risultati

• Semplificare il processo di monitoraggio delle PR e ridurre il tempo dedicato alla generazione di report
• Monitorare, tracciare e raccogliere metriche cross-channel con una sola applicazione
• Dati utili per le future campagne, strategie e relazioni con gli influencer

Prima di usare Discover passavo mezza giornata a creare un report, mentre ora ci vogliono 20 secondi! Oltre a risparmiare tempo, possiamo anche analizzare facilmente i risultati della copertura e ordinare le menzioni per canali, lingua e regioni. Mi piace poter ottenere un report dettagliato sulla copertura in un solo clic, che può essere facilmente condiviso con gli stakeholder interni ed esterni

Maxime Hodonou
Press & Showroom Manager presso Isabel Marant