Come Proenza Schouler ha trovato la giusta sinergia attraverso la gestione dei campioni e il monitoraggio dei media

Proenza Schouler & Launchmetrics

Fondato nel 2002 da Jack McCollough e Lazaro Hernanded, Proenza Schouler è un marchio con sede a New York, noto per offrire un guardaroba completo e contemporaneo alla donna di oggi. Il brand ha svolto un ruolo importante nel mondo della moda americana sin dal suo ingresso nel settore.

La sfida di Proenza Schouler

Prima di Launchmetrics, Proenza Schouler aveva diversi problemi con i processi di gestione dei campioni e di monitoraggio delle PR. La gestione dell’inventario era caratterizzata dalla mancanza di un monitoraggio in tempo reale della posizione dei campioni, che si basava sull’uso di Excel. Inoltre, il marchio non disponeva di una piattaforma centralizzata per monitorare le performance delle sue iniziative di marketing e aveva difficoltà a tenere traccia delle PR e dei posizionamenti sui media. La mancanza di un sistema digitale unificato ha fatto sì che il team non fosse in grado di dimostrare il ROI di ogni campagna, con conseguenti problemi nell’identificazione dei principali sostenitori del brand.

La soluzione

Dopo aver implementato le soluzioni software Samples e Discover di Launchmetrics, Proenza Schouler è riuscita a ottimizzare sia i campionari che le operazioni di PR. Con Samples di Launchmetrics, il brand è stato in grado di archiviare e tracciare i campioni, riducendo la perdita di campioni e aumentando l’efficienza del team. Con Discover, il brand ha ottenuto l’accesso a un cloud unificato, ed è stato in grado di tracciare, misurare e produrre report su tutti i canali di marketing. Dopo l’implementazione, Proenza Schouler è stata in grado di visualizzare i dati a livello di campagna, consentendo un’identificazione rapida e accurata delle voci più influenti del marchio. Utilizzando questi dati, il marchio è stato in grado di ottimizzare il budget e le strategie, dando priorità alle attivazioni con il maggior ritorno sugli investimenti.

I risultati

• Il team di Proenza Schouler ha effettuato in media 3,9 consegne per campione durante la SS22, grazie alla capacità di tracciamento in tempo reale di Launchmetrics
• Il team può ora tracciare e misurare ogni invio di campioni, quantificandone il ritorno dell’investimento
• I dati e gli approfondimenti raccolti possono ora essere condivisi con gli stakeholder senior, orientando la futura pianificazione stagionale e le iniziative strategiche

Launchmetrics è uno strumento prezioso che consente al nostro piccolo team di gestire in modo efficiente il database di campioni e di monitorare i risultati dei nostri sforzi. Il MIV® è stato una risorsa fondamentale per valutare i nostri posizionamenti editoriali rispetto al nostro budget logistico ed è stato determinante per le nostre iniziative di pianificazione e strategia stagionale

TASA STRATIS
Global Communications Director di Proenza Schouler