Quanto vale il Media Impact Value™ dei Brand Ambassador?

Giustina Ciccariello

Con il cambio generazionale all’orizzonte, quest’anno abbiamo visto molte facce nuove assumere i ruoli di ambassador per brand delle industrie della moda, del lusso e del beauty.

Nella nostra recente analisi “Brand Ambassador del Lusso: i nuovi volti del 2021” avevamo già parlato del Media Impact Value™ generato da personaggi influenti, scelti dai marchi del settore dell’alta gioielleria e del lusso come loro principali sostenitori. Quel che è emerso è che, man mano che i brand creano contenuti sui diversi canali pubblicitari, si allontanano dalle celebrità tradizionali in favore di volti freschi, poliedrici e digitalmente esperti.

Per offrirvi una panoramica più ampia del fenomeno, abbiamo riportato di seguito alcuni esempi di giovani ambassadors che nel corso del 2021, sono stati in grado di guidare il Media Impact Value™ di famosi brand internazionali, dallo sportwear al beauty. Scopriamo di più nel nostro ultimo articolo!

Dua Lipa x Puma

Dall’inizio di quest’anno, la nota pop star ha iniziato la sua collaborazione con il brand sportivo Puma, diventando la protagonista di numerose campagne, capsule e progetti speciali dedicati al women empowerment.

Il progetto di Dua Lipa x Puma che in soli poche settimane ha registrato il maggior successo in termini di MIV® nel 2021, è il recente lancio della capsule collection – Flutur Capsule Collection – realizzata in collaborazione con la cantante e comprendente quattro pezzi ispirati agli anni ’90. La capsule presenta un nuovo logo che simboleggia la partnership, e riunisce il nome di Dua e la formstrip PUMA che si trasforma in una farfalla iridescente.

Con soli 7 placement relativi alla campagna, pubblicati su Instagram e Twitter, Dua Lipa ha generato per Puma un Media Impact Value™ di $3.65M.

 
 
 
 
 
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Alice Pagani x Armani Beauty

Alice Pagani, la seducente attrice protagonista di Baby, è tra i top 3 ambassador di Armani Beauty del 2021. In un’intervista per l’Officiel, l’attrice ha dichiarato di sentirsi lusingata di essere brand ambassador di Armani, che ha puntato su di lei quando non era ancora particolarmente famosa, soprattutto per il legame che il brand ha con il cinema.

Nel corso del 2021, la giovane ambassador ha generato il maggior MIV® per il brand soprattutto grazie all’esclusivo evento di Armani Beauty per il Festival del Cinema di Venezia, di cui è stata protagonista insieme agli altri ambassador internazionali del brand.

Nel complesso, durante il 2021, Alice Pagani ha generato per Armani un Media Impact Value™ pari a $2.97M, con un totale di 13 placement.

 
 
 
 
 
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Fedez x Yamamay

La scorsa primavera, Yamamay ha annunciato il nome del suo nuovo digital ambassador. Si tratta di Fedez, il cantante e marito di Chiara Ferragni, che ha iniziato la sua collaborazione con Yamamay promuovendo una serie di costumi da bagno sostenibili per l’estate 2021.

E dopo aver fatto guadagnare al brand quasi $100K in MIV®, con la pubblicazione di 8 post relativi alla collezione sull’account Instagram di Yamamay, Fedez ha rinnovato i suoi accordi commerciali con il marchio annunciando una nuova partnership. Stiamo parlando del lancio della capsule collection “Stay home rules”, disegnata e firmata dal rapper per Yamamy. La collezione in edizione limitata, si compone di tute in cotone genderless e si ispira al mondo del gaming.

Con due soli post pubblicati su Instagram a inizio dicembre da Yamamay, il brand ha già guadagnato $8K in Media Impact Value™. Staremo a vedere quanto valore sarà il grado di generare questa nuova collaborazione di FedezxYamamay!

Matilda de Angelis x Prada

Un’altra giovane attrice che ha iniziato a collaborare con uno storico marchio di lusso, è Matilda de Angelis. Dal debutto a Sanremo 2021, al red carpet della 66esima edizione dei David di Donatello, la de Angelis non ha perso alcuna occasione per sfoggiare i suoi abiti firmati Prada, che hanno catturato l’attenzione di media e fotografi.

L’attrice ha conquistato il titolo di top celebrity italiana per Prada, in quanto secondo i nostri dati, è riuscita a generare per il brand $322K in MIV® con soli 3 post pubblicati nel corso dell’anno.

A differenza di quanto si possa immaginare, il top post dell’anno pubblicato dall’ambassador non riguarda Sanremo, ma bensì l’evento di inaugurazione della mostra di Damien Hirst, finanziata da Prada, di cui Matilda è stata ospite. Il post ha permesso all’attrice di generare un MIV® di $121K.

 
 
 
 
 
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Gli esempi riportati sono solo una sintesi dei dati raccolti da Launchmetrics sulle campagne e le Top Voice dei principali brand di moda, lusso e beauty. Per saperne di più su come raccogliere insight e ottimizzare la tua strategia a livello globale, richiedi ora una demo di Insights by Launchmetrics.

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