Brand positioning: 3 strategie per distinguersi dalla concorrenza

Giustina Ciccariello

Una forte strategia di brand positioning è un must assoluto per tutte le imprese che aspirano al successo. I benefici di cui un brand può godere, se in grado di costruire un forte posizionamento nel mercato di riferimento, sono molteplici: dalla maggiore fedeltà dei clienti, ad un miglioramento dell’immagine o alla creazione di un’identità riconoscibile.

Oltre a puntare sulle classiche strategie di prezzo, differenziazione o qualità, per posizionare il proprio marchio come leader di mercato o come la soluzione più conveniente nella mente del consumatore, esistono altri accorgimenti su cui un brand manager dovrebbe rivolgere la propria attenzione, che implicano l’analisi a 360° del panorama competitivo, e non solo.

In questo post, abbiamo evidenziato 3 passaggi da tenere a mente per implementare la vostra strategie di brand positioning con successo!

Comprendere il proprio posizionamento all’interno del panorama competitivo

Una delle prime analisi da compiere quando si decide di posizionarsi in un mercato, è quella relativa alla concorrenza. Comprendere quali sono le leve competitive di un brand rispetto ad un altro, ci aiuta a costruire quello che può essere il nostro vantaggio competitivo nella fetta di mercato in cui cerchiamo di inserirci.

Per scoprire qual è esattamente la posizione del vostro brand all’interno del vostro settore, è fondamentale monitorare le menzioni su stampa, su piattaforme online e sui social network, tra cui Instagram, TikTok & Douyin, WeChat, Weibo, così da confrontare le vostre performance con quelle dei competitor. In questo modo raccoglierete informazioni su parole chiave, aggettivi a voi associati, nonché sulla percezione del vostro brand e dei marchi concorrenti, il numero di placement ottenuti in un determinato periodo di tempo, e tante altre metriche che vi aiuteranno a studiare meglio il vostro posizionamento all’interno del panorama competitivo.

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Misurare l’impatto delle attività del brand

Oltre al monitoraggio delle PR, è inoltre cruciale effettuare delle analisi interne per comprendere quelle che sono le attività in grado di generare maggior valore per il vostro brand e, di conseguenza, un più alto ROI.

Monitorare le metriche di efficienza del vostro marchio, vi permetterà di capire come i vostri investimenti performano nel tempo e se la strategia di brand positioning che state perseguendo è corretta, o se ci sono degli aggiustamenti da compiere.

Inoltre, poiché la vostra strategia di brand positioning implicherà l’utilizzo di diverse Voci, risulterà fondamentale analizzarne l’impatto di ognuna ed identificare i migliori performer e i sostenitori del vostro marchio rispetto a quelli della concorrenza.

Con Insights di Launchmetrics potrai fare tutto ciò attraverso l’utilizzo di una singola piattaforma. In questo video ti spieghiamo come funziona Launchmetrics Insights:

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Pianificare una strategia basata sui dati per ottimizzare il valore del brand

Una volta studiato il mercato di riferimento, la concorrenza e le attività in grado di generare maggior valore per il vostro brand, arriva finalmente il momento di focalizzarsi sulla strategia di brand positioning.

Individuate gli obiettivi per i vostri team e prendete decisioni basati sui dati appena raccolti, e non solo! Per sapere se la direzione che state percorrendo è quella giusta, dovrete cercare risposta nei numeri. Affidatevi a data experts per rivedere gli insight strategici, fare domande e perfezionare i vostri piani.

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