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Che fine ha fatto il mio campionario?

Irene Cau

Che tu preferisca andare a far shopping girovagando tra gli scaffali e gli stand di un negozio o che ti piaccia di più fare click su “aggiungi al carrello” nel tuo shop online, quasi certamente non ti sarai mai soffermato a chiederti perchè quella determinata maglietta stia in prima fila, e magari quell’altra camicia, che ti piace tanto, è nascosta, nell’ultimo scaffale in alto. Probabilmente penserai che sia una scelta dovuta al colore, al prezzo o al modello…Mmh non è proprio così; oggi ti raccontiamo come si evolve la vita di un capo d’abbigliamento, dalla sua ideazione all’arrivo sullo scaffale.

Secondo Business of Fashion, un’impresa del settore moda come COS (proprietà di H&M) crea “due collezioni all’anno, ognuna disegnata 18 mesi prima di essere lanciata sul mercato.” Puoi immaginare quanto sia intensiva la creazione della nuova linea e come sia cruciale la creazione del campionario.

Fase di Pre-Sviluppo

  • Una volta che si disegna una linea, i team di Design e Merchandising possono non essere d’accordo su quali style possono diventare campionari e quali no. I designer, per esempio, possono credere che alcuni capi siano da lanciare sul mercato mentre il team di Merchandising (che ha a che fare con la prezzistica e le previsioni dei trend) possono pensarla in maniera totalmente diversa.
  • Quando viene presa una decisione, viene eseguito un ordine e i disegni  mandati in fabbrica (che di solito si trova oltre oceano, perchè più economica). La fabbrica procederà quindi a produrre i campionari.

Fase di sviluppo

  • Nella fase di sviluppo, inizia il fatidico ciclo di vita del del campionario. Nonostante molte persone possano pensare che la fase di manifattura possa essere quella più semplice, beh…non è proprio così.
  • Tra i dipendenti della fabbrica, c’è chi produce la zip, c’è chi taglia il capo, chi lo cuce, tutti con l’obiettivo di produrre il campione e credetemi, non è facile. Durante questa fase, infatti, il campione girovaga, la maggior parte delle volte a caso, tra le varie postazioni della fabbrica.
  • Forse non sai che, in questa fase, il campione viene anche sottoposto al lavaggio per capirne la reazione. Questa è una delle ultime fasi del processo, ma non di minore importanza.

Puoi trovare maggiori info sulla creazione del campionario su MarthaStewart.com

Fase di post-sviluppo

  • Una volta che il processo di produzione volge al termine, il campionario viene spedito nuovamente all’area Design e Merchandising. In questo modo i designer potranno verificare lo stato del campionario.
  • Se c’è qualcosa che non va, il campionario viene rimandato in fabbrica, con delle note in allegato. Dopo questo primo andirivieni (di solito ce n’è sempre più di uno), l’area design sceglie finalmente quali sono i capi da presentare al pubblico
  • Successivamente, i campionari vengono esibiti al Market Week. Durante quest’esposizione, le recensioni dei caporedattori e dei compratori aiutano a scegliere quali dei capi devono essere lanciati sul mercato. Questo avviene prima di qualsiasi sfilata o di qualsiasi ordine dei buyer.
  • Dopo il Market Week, la casa di moda ordina di solito due set di campionari per il suo dipartimento di sales, uno sarà inviato ai sales di e-commerce, l’altro alla produzione del prodotto, e uno viene dato al dipartimento di marketing/PR in maniera tale che inizino a promuovere la collezione.
  • Contemporaneamente, inizieranno le sfilate, le presentazioni e le visite allo showroom. Per garantire la massima visibilità, Fashion GPS offre la soluzione chiamata GPS Samples, per effettuare il tracking dei loro campionari e GPS Styles, uno showroom virtuale che permette agli interessati al brand di vedere le immagini e richiedere i campionari.

La fine del ciclo del campionario

Alla fine di ogni stagione, i campionari finiscono in posti diversi. Mentre alcune imprese scelgono di archiviare i loro prototipi, altri vengono comprati durante le vendite di campionari oppure persi o rubati. Spesso gli indumenti fabbricati che non entrano a far parte della collezione vengono regalati o dati in carità.

La creazione del campionario è una parte cruciale nel disegno e per il lancio sul mercato e da qui dipende ciò che avrà successo, cosa sarà venduto e cosa no.

Irene Cau

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