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Come Chiara Ferragni Ha Dominato la MFW FW 19

Rosanna Ryan

Per questa stagione di sfilate abbiamo avuto il piacere di collaborare con Stylight, una delle piattaforme di aggregation leader nella moda e nel beauty, per scoprire l’efficacia dei post sponsorizzati durante le fashion week, e in particolare i post #ads sull’Instagram di Chiara Ferragni durante la Milano Fashion Week! Il team di analisti di Stylight ha analizzato l’impatto potenziale che hanno avuto i suoi post sulle ricerche e i click sul loro sito, mentre il nostro team di analisti dati ha calcolato il Media Impact Value™ totale generato da Chiara per ciascun post sponsorizzato.

I risultati contenuti nell’infografica che segue sono strabilianti (anche se non si tratta di una sorpresa per il nostro team – abbiamo già evidenziato in precedenza il potere dell’Instagram di Chiara Ferragni). La scorsa settimana, infatti, abbiamo annunciato nelle nostre Instagram Stories che questa All-Star Influencer, oggi imprenditrice, ha ottenuto più MIV™ di qualsiasi altro opinion leader durante la fashion week italiana (i suoi post hanno generato oltre $2.5 milioni in MIV!).

instagram di chiara ferragni

L’Impatto dell’Instagram di Chiara Ferragni durante la #MFW

Il post sponsorizzato di Chiara che ha avuto maggiore impatto durante la Milano Fashion Week è stato dedicato ad Alberta Ferretti, raggiungendo circa $493K in MIV. In questo post Chiara indossa una tuta lunga con perline. E, secondo Stylight, questa collaborazione ha provocato un aumento del 30% delle ricerche di tute sul loro sito e anche un incremento del 50% dei click su Alberta Ferretti.

Il secondo e il terzo post in base al MIV sono stati entrambi dedicati a Prada (insieme questi post hanno generato oltre $890K in MIV). Il total look Prada postato sull’Instagram di Chiara Ferragni includeva un grande cerchietto nero e, come risultato, Stylight ha registrato un aumento del 200% dei click sui cerchietti! 

Un altro top post è stato quello realizzato per Roberto Festa. Chiara è stata ritratta con un paio di stivali a punta di Roberto Festa e, potenzialmente grazie a questo post, Stylight ha visto la propria pagina dedicata a Roberto Festa ricevere un traffico del +300%.

instagram di chiara ferragni

Il MIV generato dall’Instagram di Chiara Ferragni durante la Milano Fashion Week (più l’incremento nel traffico e nei click sui relativi prodotti sul sito di Stylight) dimostrano quanto possano essere efficaci le collaborazioni con gli influencer – specialmente durante appuntamenti chiave del settore come le settimane della moda.

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Rosanna RyanContent & Social Media Manager

Rosanna è autrice di “The Fashion English Bible”, una guida in Inglese per professionisti della moda di lingua spagnola. Ha studiato fashion allo SCAD e lavorato nel settore a New York, Londra e ora Madrid. Attualmente tiene anche corsi agli studenti di fashion design del Centro per il Fashion Design (Politecnico di Madrid).

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