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Una definizione di “Brand Performance” dal nostro CEO: che impatto avrà nel 2021?

Julia Cohen

All’inizio di questo mese abbiamo presentato Performance by Launchmetrics: il primo summit digitale sul futuro della brand performance per l’industria della moda, del lusso e della bellezza. Costruire la brand performance è oggi una delle cose più importanti per ogni società, perché la percezione del brand è uno dei driver più significativi per le decisioni d’acquisto dei consumatori, e la brand equity è ciò che determina il valore del vostro brand. Ma qual è la corretta definizione di brand performance? Il nostro CEO Michael Jais ha parlato del futuro e dell’importanza della brand performance durante il suo intervento, dandoci una chiara definizione di brand performance e del suo significato.

Una definizione di “Brand Performance” dal nostro CEO: che impatto avrà nel 2021?

Un grande insegnamento che abbiamo appreso dal Covid è la necessità di accelerazione e, cosa ancora più importante, che se i brand vogliono distinguersi all’interno del loro settore, devono fare uno sforzo. Quest’anno i brand dovevano dimostrare di essere reattivi, adattabili e spingersi al limite della loro creatività per coinvolgere i consumatori ed evitare il crollo delle vendite. Lo sforzo del brand dovrebbe consistere nella riduzione dei costi al fine di aumentare l’impatto, che a sua volta aumenterà l’agilità e il valore dei beni che producete. In un periodo come questo, lo sviluppo del brand è la priorità nella mente di qualsiasi CEO, poiché i vincoli di budget sono stretti e implementare il ROI è più importante che mai.

Come sottolineato da Michael, la tecnologia può essere sfruttata in tre modi per lo sviluppo del brand: la riduzione dei costi, del time to market e la scalabilità. Nasce così la necessità di una soluzione consolidata per misurare la brand performance e informare meglio i brand sul loro posizionamento (e su quello dei loro concorrenti), quando si tratta dello sviluppo complessivo delle loro performance.

Se volete saperne di più sulla brand performance e sulla metodologia precisa con cui misurarla, leggete questo articolo! Inoltre, se volete rivedere le sessioni del nostro Performance Summit, in caso ve le foste perse, potete accedervi cliccando sul banner sottostante.

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Julia Cohen

Julia è una fashion writer e content creator basata a Londra. Frequenta un MSc in Media and Communications alla LSE, studia anche Cinese Mandarino e ha lavorato con diversi brand moda e beauty in UK.

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