Seguici:

Blog
Gestione degli asset digitali | Come e perché digitalizzare efficacemente le risorse del vostro brand

Gina Gulberti

“Le maggiori opportunità per le grandi aziende sono arrivate soprattutto dalla digitalizzazione dei processi interni” Jack welch

Stiamo vivendo un periodo di cambiamento, di incertezza sul presente e sul futuro del settore, ma allo stesso tempo un periodo in cui ci siamo resi conto dell’importanza fondamentale del digital asset management lungo tutta la filiera delle società di moda, lusso e bellezza.

Secondo l’ultimo aggiornamento del report McKinsey e BOF, si stima che circa il 20% dei consumatori di moda e di lusso si sposterà sui canali online a seguito della crisi del Covid-19, a causa di un distanziamento sociale che si manterrà per mesi a livello globale. È evidente che la maggior parte dei principali attori del settore ha già spostato gran parte dei propri sforzi sulle piattaforme digitali negli ultimi due mesi. Tuttavia, non si tratta solo di canali di comunicazione e di acquisto, ma anche del pieno rafforzamento del ciclo di vita del prodotto e, in particolare, della gestione degli asset del brand – fisici o digitali – per ottenere la massima efficienza in un nuovo scenario in cui ogni movimento può avere un impatto sulla redditività.

Il digital asset management può essere complesso, soprattutto per le grandi aziende con numerosi team coinvolti. Dal momento in cui il campione viene progettato fino alla produzione dei primi prototipi, esso passa attraverso il team di merchandising e di acquisto, poi ai reparti di fotografia, eCommerce, PR e Showroom… Ci sono diversi passaggi attraverso i quali i rischi di perdita di informazioni o di campioni fisici e il ritardo nel lancio sul mercato possono rappresentare un grande costo per l’azienda. Per il team di vendita di un brand globale, ad esempio, si stima che i ritardi nel lancio delle collezioni sul mercato possano ammontare fino a 1,8 milioni di dollari di perdite.

Il Digital Asset Management: Un componente essenziale del nuovo panorama industriale

Come illustrato, nel bel mezzo di una crisi che ha cambiato il modo in cui i consumatori si connettono con i brand, la gestione degli asset del brand attraverso soluzioni digitali è diventata fondamentale. Questo non solo perché gli asset online sono diventati l’unico modo per lanciare collezioni al pubblico professionale e al consumatore finale, ma anche perché il monitoraggio e l’analisi lungo tutto il ciclo di vita del prodotto offre informazioni cruciali; informazioni che aiutano i brand a comprendere l’uso, l’impatto e le potenziali opportunità di ogni campione, che si traducono in un processo decisionale rapido ed efficace.

Di seguito elenchiamo i quattro scenari principali in cui un’efficace gestione degli asset del brand attraverso un sistema di gestione digitale va a beneficio dell’attività delle società del settore moda e del retail durante l’intero ciclo di vita del prodotto:

digital asset management launchmetrics

1. Accelerare e ottimizzare lo scambio di informazioni tra i reparti

Ci sono molti team all’interno di un’azienda di moda e di distribuzione al dettaglio che gestiscono quotidianamente le informazioni sui prodotti. La produttività è essenziale, ma lo è anche avere un flusso di lavoro di informazioni sincronizzato, unico e standard per tutti i team coinvolti. I campioni entrano ed escono dai reparti più rapidamente attraverso sistemi di scansione di codici a barre o etichette RFID intelligenti, il team di fotografia riceve i campioni e i prodotti molto prima per produrre risorse digitali, il team di eCommerce è in grado di lanciare queste collezioni online più velocemente, e lo showroom o il reparto PR può distribuire rapidamente le gallerie della collezione attraverso la stampa e il pubblico professionale… In conclusione: il lancio sul mercato è molto più agile.

Un software di gestione degli asset digitali facilita il flusso di informazioni, aumenta la produttività del team e mantiene un maggiore controllo su ogni campione e prodotto, la sua posizione e la sua destinazione.

 

Gestión de activos digitales Launchmetrics

2. Condividere facilmente le nuove collezioni e i nuovi prodotti con giornalisti e professionisti del settore

“Creando una piattaforma culturale della moda, stiamo adattando l’innovazione digitale alle nostre attuali esigenze. Stiamo lavorando a qualcosa che può essere una vetrina globale per il futuro”. Ha detto Caroline Rush, Chief Executive del British Fashion Council (BFC) qualche settimana fa, dopo aver annunciato che la prossima edizione della London Fashion Week si terrà in un formato virtuale.

Sembra che gli eventi fisici, almeno per un po’ di tempo, non saranno un’opzione per il lancio delle collezioni. I consumatori tenderanno a spostarsi sui canali online per l’acquisto, ma che ne sarà del pubblico professionale? La comunicazione delle collezioni e delle campagne alla stampa, agli acquirenti, agli stilisti e ad altri profili professionali continuerà ad essere necessaria per massimizzare il raggio d’azione. Pertanto, l’utilizzo di gallerie digitali o showroom virtuali è un altro passo obbligatorio che questa crisi globale ha imposto.

GPS Radar è una “finestra” sul pubblico professionale internazionale che ha permesso alle società di creare il proprio profilo per caricare gallerie di immagini, comunicati stampa, notizie ed eventi. Nel 2006 abbiamo lanciato questa piattaforma per sostenere le relazioni tra professionisti e designer durante la settimana della moda di New York. E ora, oggi, lo spazio digitale sarà l’unica via di comunicazione tra i due.

Date un’occhiata al seguente video tutorial di GPS Radar per capire come iniziare. E, se siete un brand, un designer, un giornalista, un acquirente o uno stilista, iscrivetevi alla piattaforma: è gratuita e accessibile a qualsiasi professionista del settore!

3. Massimizzare le opportunità editoriali e di vendita attraverso la gestione online dei vostri asset digitali

Come già detto in precedenza, la gestione digitale di tutti i processi svolti da una società di moda o di vendita al dettaglio offre una grande opportunità per controllare ogni fase della catena di fornitura. I ritardi nell’inserimento di un campione o la perdita di prodotti sono molto più improbabili, e quindi rendono più facile per un team (come le PR) coprire un maggior numero di opportunità editoriali. Se, inoltre, lo showroom virtuale offre ai giornalisti la possibilità di effettuare le loro richieste attraverso un’unica piattaforma, senza la necessità di infinite catene di email… Ancora meglio.

Digital Asset Management

4. Misurare e analizzare la gestione degli asset digitali

Può non essere il beneficio più prezioso, ma è il più impattante per le decisioni strategiche di business. Mantenere digitalizzato l’intero sistema di gestione degli asset del brand costituisce una grande quantità di informazioni interne raccolte che potete utilizzare per comprendere le diverse fasi che il vostro prodotto o i vostri campioni attraversano. Dall’analisi dei problemi di produzione in alcuni punti della catena di fornitura alla misurazione dell’interesse che le vostre collezioni generano: le immagini dei prodotti più visti e scaricati, i prodotti più richiesti, ecc.

Tutte queste informazioni permetteranno al team esecutivo e a quello commerciale di prendere decisioni più precise – un aspetto critico per ottimizzare i processi interni o anticipare la produzione delle collezioni presenti e future.

Volete saperne di più sul digital asset management o sulla gestione degli asset del brand? Scaricate il nostro eBook con i 5 motivi per costruire uno showroom digitale.

Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF DIGITAL MARKETING

Gina è un'appassionata di storytelling. Copywriter e specilizzata in strategie di comunicazione, si occupa di gestire le azioni di marketing digitale di Launchmetrics, in qualità di Vice President of Digital Marketing. Quando non sta pensando alla sua prossima strategia comunicativa, puoi trovarla in viaggio, scrivendo su blog o facendo yoga!

Let's talk about it Condividi con noi la tua esperienza e la tua opinione sugli argomenti compilando il modulo qui sotto.

Ti potrebbe piacere anche

 

Costruisci il lancio di prodotto perfetto Contatta adesso il nostro team
Richiedi una Demo