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Ermenegildo Zegna alla MFW SS20. L’Impatto dello Show su Online e Social Media

Luca Ferone

La sfilata SS20 ha segnato un ulteriore passaggio nell’evoluzione dell’azienda, nata nel 1910 dalla mente dell’omonimo imprenditore con l’intenzione di creare “i tessuti più belli del mondo”.

Per la Ermenegildo Zegna SS20, il direttore creativo Alessandro Sartori si è concentrato su uno dei temi più chiacchierati del momento, la sostenibilità, interpretandolo come cultura del riuso. Grazie all’upcycling, termine con il quale si indica la conversione di materiali di prodotti in disuso in capi di nuovo valore, la collezione recupera le materie prime ma anche l’archivio storico del brand, rinnovandolo in un nuovo linguaggio stilistico. La scelta della location – un vecchio complesso industriale nella periferia di Milano – e l’hashtag lanciato sui social – #UseTheExisting – confermano il messaggio ambientalista e di recupero, che ha avuto grossa risonanza anche sui media.

Per questo motivo, grazie al nostro team di Analisti Dati e applicando il nostro approccio Voce-centrico e il nostro algoritmo di proprietà, il Media Impact Value™, abbiamo voluto approfondire l’impatto media dello show su online e social.

Ecco i dati relativi all’impatto della sfilata di Ermenegildo Zegna SS20

In generale, lo show ha raggiunto un MIV® totale di $ 1.7M, dei quali $1M (58,5%) realizzati sull’online e $700K (41,5%) sui social network. Tra le piattaforme social, Instagram si conferma quella che offre maggior valore ai brand moda, lusso e cosmetica, generando il 28,6% del valore, seguita a lunga distanza da YouTube (8,6%) e Facebook (3,3%). Questi valori, da un lato, indicano il peso ancora significativo dei Media – nelle loro versioni web – dall’altro, attestano un progressivo declino di Facebook a scapito di piattaforme dove la fruizione di immagini e video risulta più semplice e coinvolgente.

Ermengildo Zegna SS20 MIV

In merito alle Voci che hanno contribuito al buzz intorno all’evento, come anticipato, i Media hanno generato il 63,5% del valore con 1256 placement, seguiti dagli Owned Media, ossia i canali di proprietà del brand, al 19,5% e dalla Voce di Influencer e Celebrity al 16,5%. Nonostante le Celebrity si siano posizionate solo in terza posizione, il post che ha offerto il maggior MIV è stato quello realizzato dall’attore e cantante americano Quincy, ospite della sfilata, capace di raggiungere da solo $164K di valore.

 

Visualizza questo post su Instagram

 

Show up….then Showtime…then show out. @zegnaofficial #zegnaxxx

Un post condiviso da Quincy (@quincy) in data:

Da evidenziare il ruolo fondamentale giocato dagli Owned Media. L’azienda ha dato vita ad un’ottima strategia dei propri canali, arrivando a generare ben $334K di MIV con i propri account sulle diverse piattaforme social. In particolare, il 46,1% di questo valore è stato realizzato su Instagram, seguito a breve distanza da YouTube al 44% e da Facebook, ben distante al 7,9%. Il video che racchiude in 15 secondi lo show, postato sul canale YouTube di Ermenegildo Zegna, è stato il top post degli Owned Media e il 4° migliore in generale, raggiungendo $55K di MIV.

Una nota speciale, infine, va dedicata alle keyword, ideate da Ermenegildo Zegna per l’occasione. La keyword “ZegnaXXX”, denominazione della collezione, è risultata la più importante in termini di MIV, essendo stata citata 42 volte per un valore di $268K, seguita da “ZegnaSS20”, utilizzata 66 volte per $187K, e da “UseTheExisting”, con 45 mention per $124K di MIV.

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Header image by Sara Cimino

Luca Ferone

Da sempre appassionato di media, Luca lavora da anni nelle Fashion PR. In Launchmetrics segue le attività di marketing per il mercato italiano. Nel tempo libero, riesce a staccarsi da cinema e serie tv solo per un buon libro o una bella mostra.

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