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La Voce di Georgina Rodriguez vale €3.9M in MIV® per Yamamay

Martina Fiore

È di agosto 2019 la notizia relativa al lancio, da parte di Yamamay, della campagna Everybody in collaborazione con Georgina Rodriguez moglie, seppur con cerimonia segreta in Marocco, del calciatore Cristiano Ronaldo.

Il nome, nonché l’oggetto della campagna, hanno attivato un volume di conversazioni interessante. L’intento positivo del brand di intimo del Gruppo PianoForte Holding vuole rivolgersi a tutti, anzi a tutte le donne, senza guardare ai limiti di una società forse troppo spesso guidata da dettami di perfezione. Everybody: non importa più il come ma il chi e la bellezza femminile emerge dalla semplicità. Il focus infatti è soprattutto sulla collezione basic.

Le testimonial, guidate proprio da Georgina Rodriguez, danzano insieme sui passi di una coreografia ispirata agli anni ’90. I video e gli scatti puntano a sottolineare la bellezza femminile in ogni suo aspetto. Il brand continua, così, con questa adv il percorso iniziato lo scorso anno volto a comunicare la trasformazione del concetto di bellezza da stereotipo a sentimento intimo e personale. La moda si fa inclusiva, pensata per tutte le donne indipendentemente dalla taglia che indossano e dalle loro caratteristiche. ENGAGE – 27 Agosto 2019

Ad ogni modo, la scelta di Georgina Rodriguez come testimonial della campagna per Yamamay ha avuto dei riscontri senza dubbio positivi.

Abbiamo analizzato i dati relativi ad Online e Social, prendendo in considerazione il periodo Settembre 2019 – Febbraio 2020, con l’obiettivo di valorizzare l’impatto mediatico avuto dalla campagna. Dalla nostra analisi è emerso un valore complessivo di MIV® pari a €5.4M su un totale di placement nè troppo alto nè troppo basso: 412 totali.

A spingere il valore di Media Impact Value™ per la campagna Autunno-Inverno di Yamamay è stato il canale Social che ha generato il 75.8% del MIV® totale (€4.1M), con soli 51 placement. Fra i Social Media, Instagram la fa da padrone grazie proprio alla Voce Influencer, rappresentata dalla stessa Georgina Rodriguez. Una Voce che qui ha un valore in MIV® pari a €3.9M.

 

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Strong in body, strong in spirit, strong in mind 💪💣💥💥💥 @yamamayofficial #everybody #beconfident #beyamamay

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Il post di cui sopra è quello ad avere ottenuto il valore di MIV® più alto: €927.7K. 

La Voce dell’Influencer da 72,3 mila follower, spicca non solo per il valore generato in termini di MIV® sulla campagna ma anche per un Engagement Rate pari al 7%. Un valore decisamente interessante sul quale il brand italiano ha deciso, giustamente, di puntare.

 

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Calentando motores en Sanremo con @yamamayofficial ❤️

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Per quanto concerne i valori dell’impatto sull’Online, che hanno contribuito a generare il 24.2% del MIV® totale, si registra un buzz della notizia su diverse testate internazionali. L’articolo ad aver ottenuto il valore di Media Impact Value™ più alto è apparso su Extra il 12 Settembre 2019. La testata brasiliana ha puntato sulla notizia dedicando ampio spazio alle immagini della campagna di Georgina Rodriguez raggiungendo un’audience di quasi 6 milioni di persone.

A seguire, le testata tedesca Bild ha dato risalto alla notizia inserendo il post di Instagram di Georgina in Yamamay, in una breve Gallery di foto. E infine il Daily Mail Online in inglese, mentre dà spazio alla notizia del matrimonio segreto fra Georgina e Ronaldo, fa lo stesso parlando dell’Influencer come testimonial del Brand Yamamay:

Georgina, who recently stripped off for a sizzling new campaign with lingerie brand Yamamay, explained: ‘What I feel for him is stronger than anything, any kind of pressure. 

A seguire la Voce Influencer nel Voice Split della campagna, seguono quindi Media con un MIV€ pari€1.3M,  Owned Media con 160.5 K e Partner €1.3K.

Dall’analisi complessiva della collaborazione fra Georgina Rodriguez e Yamamay emergono quindi alcuni fattori sostanziali che ci preme sottolineare:

  • Il tema della campagna Everybody ha sicuramente conferito risonanza all’insieme delle strategie marketing attuate del brand. Associato al tema della danza inoltre, ha in qualche modo passato un messaggio di libertà sia dalle “regole” della fisicità con cui da anni il mondo della moda combatte, che intesa come libertà di espressione. Il ballo è una delle arti in cui il corpo si esprime meglio quindi l’associazione è quanto mai calzante.

 

  • I dati di Media Impact Value™ confermano ancora una volta una tendenza già riscontrata in altre misurazioni Launchmetrics. La crescita esponenziale del canale Social e in particolare di Instagram dove la Voce Influencer è sempre più impattante. A riguardo vi invitiamo ad approfondire i dettagli nel nostro State of Influencer Marketing Report 2019 e a seguire gli aggiornamenti sui nostri canali per la pubblicazione dello State of Influencer Marketing 2020 in uscita nel breve. Si tratta di una strategia che le aziende del settore non possono e non devono trascurare.

Certo, nel complesso delle attività cross-channel di cui i dipartimenti marketing sono oggi protagonisti, la misurazione delle performance del brand può risultare complessa. Più canali e più misure da considerare a lungo andare possono generare informazioni confuse e non consistenti. In Launchmetrics abbiamo individuato una metrica unificata, il MIV® appunto, per ovviare al tema e, soprattutto, per offrire ai professionisti del settore, analisi e reportistica accurate relative ad ogni canale in modo rapido, sintetico e consistente.

  • Un’ influencer come Georgina Rodriguez ha rappresentato per Yamamay sicuramente una scelta strategica e vincente. I numeri parlano da soli. L’impatto mediatico legato alla sua Voce è consistente e ha contribuito per quasi l’80% del risultato totale. Certo Ronaldo, suo compagno nonché calciatore più famoso del mondo ha fatto la sua parte, ma dal retroscena.

Protagonista indiscussa della campagna è lei, Georgina ma è soprattutto la sua fisicità e l’impatto che l’insieme di tutto ciò che la riguarda rappresenta per gli utenti di un mercato che, lo ricordiamo, è in continua evoluzione e alla ricerca di contenuti e asset creativi non solo nuovi ma anche innovativi. In questo caso l’unione ha fatto la forza.

 

georgina rodriguez yamamay

Martina Fiore

Marketing lover e Marketing Manager per Launchmetrics Italia, con esperienza nel settore B2B di diverse realtà internazionali in ambito IT, dal 2014. È laureata in Filologia Lingue e Letterature Moderne all'Università di Siena ed ha conseguito un Master in Marketing e Comunicazione Digitale presso la Business School del Sole24Ore. Nel tempo libero pratica Cross Cardio, adora scrivere e legge classici italiani, libri di poesia e volumi di letteratura contemporanea.

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