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#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson Makeup Collection

Julia Cohen

Se non perdi neanche una notizia dal mondo del bellezza, allora saprai del tanto atteso lancio della collezione beauty in collaborazione tra la make-up celebrity Jeffree Star e il digital creator Shane Dawson. I due hanno creato una docu-serie sul canale YouTube di Shane, prima del lancio della collezione, con video da oltre 15m di visualizzazioni in cui hanno mostrato le varie sfide, problematiche e costi che si celano dietro la creazione di una Jeffree Star Cosmetics palette.

Inoltre, i video hanno fornito una panoramica di come opera il resto dell’industria della bellezza – dal funzionamento delle collaborazioni con gli influencer, condividendo modelli di prezzo dei prodotti tipici su cui i consumatori non verrebbero altrimenti informati, a come i partner contrattano l’esclusività di mercato.

I video hanno , a dir poco,  suscitato molto hype intorno al lancio ufficiale della collezione completa avvenuto il 1° novembre, e, in questo BBMoment, esploriamo il MIV generato dal lancio pre e post-campagna.

ShanexJeffree

La collaborazione ShanexJeffree ha generato un Media Impact Value totale di $54M a partire dal 24 settembre. La maggior parte del MIV generato è attribuibile al risultato delle Influencer Voices, il che non sorprende se si considera che Jeffree Star e Shane Dawson sono entrambi creatori digitali con un gran seguito  sui loro canali social.

Ed ancora, come era prevedibile, il 47% del MIV totale è arrivato dai contenuti YouTube, soprattutto dal canale di Shane il quale ha postato la serie in ‘The World of Jeffree Star’, raccontando il lancio della collezione dall’idea al prodotto fisico. È interessante osservare che il secondo social media ad aver generato un impatto mediatico significativo sulla collaborazione ShanexJeffree è stato Twitter, che ha registrato $14M del Media Impact Value totale. Sia Shane che Jeffree sono stati i migliori performer in fatto di Voices, in grado di creare un sorprendente buzz intorno al lancio, con Shane che ha generato $25M di MIV grazie alla sua copertura YouTube e Jeffree che ha generato $10M di MIV, dimostrando che YouTube è un canale vitale per i marchi di bellezza che cercano di avere successo.

I migliori video YouTube della serie di Shane Dawson 

Poichè la serie di Shane si è rivelata fondamentale per il lancio, abbiamo deciso di dividere i post più performanti, differenziandoli dai contenuti di serie a quelli non di serie.

Il video di debutto

Con un Media Impact Value da record, mai visto per un post di un Influencer o creatore digitale, questo singolare video ha generato da solo $5.1M di MIV. Il video ha dato inizio alla serie online di Shane e ha lanciato i due progetti di concettualizzazione e produzione di una palette di ombretti. Successivamente si è trasformato in un lancio che comprendeva due palette, prodotti beauty, un set di rossetti liquidi, balsami per le labbra e lucidalabbra.

MIV totale: $5,109,995

The Dangerous World of Jeffree Star

Il terzo capitolo della serie video ha raggiunto oltre 19M di visualizzazioni, il che probabilmente ha contribuito a spiegare l’alto MIV che ha ricevuto. Il video ha anche conteggiato 115K commenti, un tasso di engagement molto più alto rispetto a quello che si vede di solito su Instagram.

MIV totale: $3,864,656

The 20 million dollar deal

Questo video porta gli spettatori dietro le quinte della negoziazione tra Jeffree Star Cosmetics e Morphe Brushes per contrattare l’esclusiva dei fornitori e lo stoccaggio dei prodotti ShanexJeffree, una volta lanciati. L’intera conversazione telefonica è stata registrata, dando ai fan un’idea del funzionamento interno al mondo della bellezza. Un fan ha commentato: “Questa serie è la più geniale strategia di marketing mai realizzata nella storia”.

MIV totale: $3,488,767

I migliori post di YouTube e Instagram per ShanexJeffree

Un primo sguardo

Il miglior post della collaborazione pubblicato su nstagram è stato quello sulla rivelazione delle palette, che ha mostrato il prodotto principale, la Conspiracy Palette, e la mini Controversy Palette. La collezione è andata completamente sold out in tutto il mondo non appena è stata lanciata, sia nei punti vendita Morphe che su Jeffree Star Cosmetics.

MIV totale: $1,235,364

La preview esclusiva by Nikki Makeup

Nikkie de Jager (meglio conosciuta come NikkieTutorials) è stata la prima influencer a provare in anteprima la palette, mostrando il suo supporto ai suoi colleghi della beauty community. Anche se i post più performanti sono stati quelli di Jeffree, Jeffree Star Cosmetics e Shane Dawson, questo video ha comunque accumulato un MIV alto.

MIV totale: $1,143,813

Il servizio fotografico

Questo post ha ricevuto 785K di likes ed è stato uno dei primi look della campagna fotografica che, sia Jeffree che Shane hanno utilizzato per il lancio, mettendo in mostra i look della collezione di entrambi i collaboratori per alzare il tasso di engagement, in quanto presentava le star della mini-serie.

MIV totale: $764,837K

Si può dire che il lancio della collezione è stato un successo completo, con la palette principale venduta sia nel primo lancio che in pre-ordine. Una collaborazione tra due digital creator seguitissimi, che con uno slancio creativo, ha aiutato a commercializzare il prodotto non solo agli appassionati ma anche agli amanti del trucco interessati al funzionamento dell’industria.

Vuoi saperne di più su come gli Influencers possono generare MIV per i marchi di bellezza?

jeffree-star-shane-dawson

Julia Cohen

Julia è una fashion writer e content creator basata a Londra. Frequenta un MSc in Media and Communications alla LSE, studia anche Cinese Mandarino e ha lavorato con diversi brand moda e beauty in UK.

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