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5 punti chiave per un monitoraggio efficace delle PR per le marche del settore Fashion, Luxury & Beauty

Gina Gulberti

Il monitoraggio dell’impatto delle PR per qualunque marca del settore della moda, del lusso o della bellezza è fondamentale quando si cerca di misurare i risultati di ogni nuova campagna o lancio, e definire un ROI (ritorno sull’investimento) reale. Proprio per questo motivo, Launchmetrics ha annunciato questa settimana l’acquisizione di Visual Box, impresa globale per il monitoraggio dei media. La notizia arriva insieme al lancio del nostro nuovo prodotto, Discover, così come le novità che riguardano la nostra community di  GPS Radar.

Visual Box monitora più di 1,800 titoli, da quotidiani a riviste di nicchia, con una media di 5,000 pagine analizzate al giorno per un totale di 1,825,000 pagine all’anno. Il potenziale di Visual Box, insieme allo sviluppo del nostro nuovo software per il monitoraggio online, Discover, permetterà alle marche dei settori della moda, del lusso e della bellezza di poter controllare tutte le menzioni attraverso carta stampata, media online e reti sociali, tutto allo stesso tempo e sulla stessa piattaforma.


“Questo ci permetterà di essere i primi nel misurare le prestazioni attraverso vari canali, con l’obiettivo di fornire all’industria un valore coerente degli earned media (canali guadagnati) e capire con maggiore efficacia l’interazione tra brand e influencer.”
Michael Jais, CEO de Launchmetrics

Discover, il ponte tra le marche e gli Influencer

Dall’analisi dei dati della concorrenza al monitoraggio degli Influencer, Discover monitora le 100,000 voci più rilevanti dell’industria, 1.8K titoli di stampa, 500k Blog + 10k riviste online, includendo anche le immagini in slideshow. Inoltre, i clienti avranno la possibilità di tracciare le loro campagne sui social media e creare report su Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.

La nuova piattaforma sarà una vera e propria rivoluzione per l’industria, permettendo alle compagnie di analizzare con facilità l’impatto dei loro eventi e delle loro campagne attraverso insight relative alla performance sui media e con gli influencer.

Probabilmente in questo momento ti starai chiedendo: quali sono le caratteristiche di Discover? Cosa lo rende diverso dai sui competitor? Non staremo qui a fare una predica commerciale, per questo abbiamo preferito parlarti in questo post di 5 chiavi per monitorare con efficacia il settore della moda, del lusso e della bellezza!

La parte ‘Off’ continua ad essere importante per la moda, il lusso e la bellezza

Al contrario di quanto è successo all’interno di altri settori e industrie, nel mondo della moda, del lusso e della bellezza, gli impatti sulla carta stampata continuano ad essere molto importanti. Tutti sanno che una menzione su Vogue vale oro! Per questo, quando parliamo di monitoraggio come tale in questi settori, non possiamo ignorare il peso e l’importanza che offrono le pubblicazioni e le riviste offline.

Conoscere non solo chi sta parlando di te, ma anche l’equivalente pubblicitario o il valore di questi impatti è un lavoro di analisi che apporterà un valore aggiunto a qualunque marca che sta dedicando sforzi e risorse economiche alle relazioni pubbliche e alla comunicazione.

Gli Slideshow sono importanti nella moda

Nel settore della moda tutto è visivo: in molte occasioni, quando si pubblica una determinata collezione o si presenta un capo, le parole sono superflue. Gli slideshow, le immagini scorrevoli che molti media online usano per condividere contenuti, sono uno degli elementi da tenere in considerazione da parte delle marche dell’industria.

Una pubblicazione di questo tipo può ottenere un grande impatto su vari livelli. Per questo, con Discover monitoriamo più di 50,000 fonti di notizie online e 3 milioni di blog, incluse tutte le immagini in slideshow presenti nella maggior parte delle pubblicazioni del settore moda.

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Ogni evento richiede un monitoraggio specifico

Sappiamo tutti che ogni evento in questa industria costa molto ed è fondamentale per il successo di ogni nuova campagna o lancio di collezione. Nonostante gran parte del budget venga destinato a questo tipo di azione, non sempre i risultati ottenuti giustificano l’investimento fatto.

Il segreto? Monitorare ogni singolo elemento legato a tutti gli eventi che organizziamo: hashtag, invitati, pubblicazioni degli Influencer che partecipano, numero di pubblicazioni, menzioni su Twitter o Instagram , apparizioni sui media, YouTube… Solo in questo modo, saremo in grado di generare dei report che possano giustificare il ROI degli investimenti dedicati a questi eventi di grande portata.

In maniera più “light” è ciò che abbiamo fatto grazie a Discover per analizzare l’impatto generato dall’ultima edizione del MET Gala tenutosi a New York 🙂

PR Monitoring tool for Fashion Evita il rumore

C’è un problema che ricorre sempre quando parliamo di monitoraggio su Internet: il rumore. Evitare le menzioni che non sono rilevanti o carenti di informazioni utili per la tua marca è un punto che segna la differenza fra un monitoraggio qualunque e un monitoraggio efficace.

Con Discover abbiamo incorporato la funzione che permette di risolvere questo problema: le newsletter modificabili. Si tratta di bollettini che l’user può configurare così da riceverli periodicamente sulla propria email, e include le menzioni e gli impatti su carta stampata, blog, media online e reti sociali, così come tutte le novità riguardo gli Influencer. La cosa più interessante è che prima di inviare questo contenuto alla lista di contatti interessati, le newsletter si possono modificare, riorganizzando le notizie, modificando titoli e testi, cambiando le immagini e molto altro. Il tutto con l’obiettivo di veicolare solo le informazioni davvero importanti ai vari team dell’azienda.

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Influencer: scopri le pubblicazioni delle persone che contano davvero per la tua marca

Sappiamo già che influenza non equivale a numero di follower. I contenuti creati dagli Influencer devono essere in grado di colpire e generare engagement con il proprio target. Questo è l’obiettivo principale delle marche che collaborano con i beniamini digitali. Ogni strumento di monitoraggio che funzioni, deve essere in grado di identificare queste persone in base all’impatto delle loro pubblicazioni.

Per noi, specializzati nelle tecnologia per le industrie della moda, del lusso e della bellezza, questo era un ‘must’, qualcosa che abbiamo messo in pratica nel nostro recente articolo, scritto in collaborazione con Stylight, che analizzava i numeri ottenuti dalla nostra super Influencer, Chiara Ferragni.

L’esperienza fornitaci da GPS Radar, la community dell’industria della moda, che continuiamo a sviluppare e nutrire con nuove funzionalità, ci ha anche insegnato quanto sia importante per le marche essere connessi a questi leader d’opinione e alle loro pubblicazioni. Questa esclusiva community negli USA è attiva dal 2006 e vanta più di 40,000 utenti registrati.

 

Adesso lo sai: il monitoraggio delle relazioni pubbliche e gli Influencer del settore della moda, del lusso e della bellezza è un fattore chiave per ottenere un ROI effettivo di ciascuna delle tue azioni.

discover monitoraggio PR

Hai qualche domanda riguardo Discover, GPS Radar o il recente acquisto di Visual Box? Non esitare a contattarci!

Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF DIGITAL MARKETING

Gina è un'appassionata di storytelling. Copywriter e specilizzata in strategie di comunicazione, si occupa di gestire le azioni di marketing digitale di Launchmetrics, in qualità di Vice President of Digital Marketing. Quando non sta pensando alla sua prossima strategia comunicativa, puoi trovarla in viaggio, scrivendo su blog o facendo yoga!

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2 Risposte> partecipa alla conversazione... “5 punti chiave per un monitoraggio efficace delle PR per le marche del settore Fashion, Luxury & Beauty”

  1. ursula crespi

    siamo clienti di Visualbox, vorrei più informazioni sui costi del servizio discover. possiamo sentirci?
    Cordiali saluti
    Ursula Crespi

    • Luca Ferone

      Buongiorno,
      il nostro team la contatterà al più presto.

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