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Classifica dei Brand di Orologi di Lusso | #DataWatchReport 2019

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Julia Cohen

Ecco il 5° aggiornamento del nostro #DataWatchReport per il 2019! In questo post mensile, scoprirai i brand che hanno ottenuto maggior impatto nel mese precedente su online, social e print, le Voci che lo hanno generato, gli influencer che hanno performato meglio e la tipologia di influencer con cui collaborano i brand, con un confronto mese su mese. Dopo aver analizzato i dati sull’impatto media di questo mese dei brand di orologi di lusso, abbiamo notato che l’industria cinematografica ha dominato la scena in termini di MIV®, probabilmente a causa del  Cannes Film Festival o del Met Gala che hanno avuto entrambi luogo a Maggio. 

Tutti i dati contenuti in questo report sono frutto del lavoro del nostro team di Analisti Dati che utilizza il nostro algoritmo di proprietà, il Media Impact Value™ (MIV) per misurare il successo delle campagne dei brand di orologi di lusso. Prima di continuare nella lettura, assicurati di aver letto il nostro articolo dal titolo “Media Impact Value™. Di cosa si tratta esattamente?”  per comprendere quali fattori prenda in considerazione per calcolare l’impatto media per i brand moda, lusso e cosmetica.

Il Media Impact dei Brand di Orologi di Lusso

I Top Brand

Nella prima parte dell’analisi, puoi vedere il MIV generato dai brand di orologi di lusso nel mese di Maggio 2019. I top 3 brand che hanno ottenuto il maggior MIV su online, social e pint sono stati  Rolex, Chanel Tag Heuer. Rolex continua a mantenere saldamente la prima posizione ma è interessante notare come Chanel sia in seconda posizione, con un MIV di €8.31M, pur non essendo apparso nella top 10 di Aprile. Questo potrebbe dipendere dagli eventi legati alla moda di Maggio, che hanno visto i brand del lusso maggiormente presenti sulle pagine di influencer e celebrity.

Per l’elenco completo dei top 10 brand di orologi di lusso, puoi consultare la seguente infografica:

Le Migliori Collaborazioni con Influencer e Celebrity

Visto il lancio del nuovo J12 di Chanel avvenuto a Maggio, la loro attivazione ha chiaramente funzionato, non solo incrementando il MIV totale del brand ma anche facendo registrare due delle migliori collaborazioni con influencer del mese, che hanno come protagonista il loro prodotto. Il post di Claudia Schiffer su Instagram ha raggiunto il MIV più alto di questo mese, con €205.3K. La stessa celebrity ha condiviso anche alcuni contenuti dall’evento di lancio sia sul feed che nelle stories di Instagram, ampliando il buzz per il brand.

In seconda posizione troviamo Liu Wen, anche lei parte della campagna di Chanel. Completa il podio il produttore di film Mohammed Al Turki che ha generato €112.8K di MIV per Piaget con la sua partecipazione al Cannes Film Festival 2019.

La tipologia di influencer che ciascun brand attiva varia di mese in mese. Un brand che compare per la prima volta nella nostra classifica è De Grisogono che ha attivato principalmente All-Star Influencers, vestendo uno stuolo di celebrity a Cannes. Il tanto chiacchierato trend che vede i brand preferire i Micro Influencer inizia a notarsi anche nel mondo degli orologi di lusso visto che brand come Jaeger Le Coultre hanno attivato principalmente influencer con un seguito tra i 20k e i 100k.

Un altro fattore cruciale da prendere in considerazione per comprendere le strategie dei brand e la loro efficacia nel generare MIV è il dettaglio Voci. Quelle che definiamo Voci sono divise in 5 categoriecelebrity, influencer, media (print, online e social), owned media e partner (retailer, collaboratori, etc.). Ancora una volta, la maggioranza dei brand attiva principalmente la Voce Media ma possiamo vedere un incremento generale nel tempo del valore degli Owned Media. Chanel, in particolare, ha una delle maggiori frammentazioni in termini di Voci che attiva, visto che riceve coverage anche dalla Voce Partner – probabilmente questa combinazione è il motivo del suo posizionamento così alto di questo mese.

Assicurati di tornare su questo post il prossimo mese per avere una overview dei brand di orologi di lusso e delle loro strategie digital nel mese di Giugno.

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Julia Cohen

Julia è una fashion writer e content creator basata a Londra. Frequenta un MSc in Media and Communications alla LSE, studia anche Cinese Mandarino e ha lavorato con diversi brand moda e beauty in UK.

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