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La Classifica dei Brand di Orologi di Lusso | #DataWatchReport

Rosanna Ryan

Come promesso, abbiamo aggiornato il nostro Data Watch Report per offrirti tutti i dati relativi all’impatto digital nel mese di Ottobre 2018 (mantenendo i dati di Settembre e inserendo il confronto in fondo all’articolo). In questa nuova serie, che abbiamo lanciato il mese scorso, avrai accesso ad un aggiornamento mensile dei brand di orologi di lusso con le migliori performance su online e social media. Il nostro team di Analisti Dati ha utilizzato ancora una volta il nostro algoritmo di proprietà, il Media Impact Value™, per misurare il successo delle campagne digital di questi brand. Prima di continuare a leggere, assicurati di aver già letto il nostro articolo Media Impact Value. Di cosa si tratta esattamente? per capire esattamente quali fattori vengano presi in considerazione per calcolare l’impatto digital dei brand moda, lusso e cosmetica.

La Classifica dei Brand di Orologi di Lusso

Nella prima parte di questa analisi, vediamo il buzz digital che hanno avuto i brand di orologi di lusso durante il mese di Ottobre. I migliori 3 brand, che hanno generato il MIV più elevato su online e social, sono stati Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet. Ancora una volta, Rolex, con un MIV totale di €50.8 milioni ad Ottobre, è molto distaccato dai suoi competitor (e il suo MIV è cresciuto del 90% da Settembre ad Ottobre). Patek Philippe compare ancora una volta nella top 3, con un MIV più che raddoppiato (dai €5.45M a Settembre ai €11.4M ad Ottobre). Poi abbiamo la novità Audemars Piguet che è salito dal 5° al 3° posto, anche in questo caso raddoppiando il suo MIV da €4.5M a €9.3M. Per la lista completa delle migliori 10 aziende di orologi, puoi guardare la nostra infografica:

watch ranking

Grazie alla nostra analisi possiamo dare anche uno sguardo alla classifica dei top influencer e del MIV che hanno generato per i brand di orologi di lusso con i quali hanno collaborato. L’attore, cantante e produttore australiano Hugh Jackman è stato l’ambassador numero uno per Montblanc ad Ottobre e il miglior influencer, in base al MIV. Paulina Vega Dieppa per Tag Heuer e David Beckham per Tudor si sono posizionati rispettivamente al 2° e al 3° posto della classifica delle spokesperson per i brand di lusso ad Ottobre.

top influencers watches

Interessante da analizzare è anche la tipologia di influencer che ciascun brand ha attivato per generare il buzz digital. Per esempio, Graham si è affidato principalmente ad All-Star Influencer (opinion leader con più di 2 milioni di follower), che è una scelta costosa visto che questo tipo di influencer normalmente ha dei fee più alti. Al contrario, Rolex, che si è posizionato al 1° posto in termini di MIV, ha collaborato con tutte le 4 tipologie di influencer, quasi equamente, con i Mid-Tier Influencer (100k-500k) che rappresentano la quota maggiore.

influencer tiers

Qui in basso puoi vedere anche il dettaglio dei canali, nel quale possiamo osservare quali brand di orologi abbiano fatto maggior affidamento sui propri social media o sull’online durante il mese di Ottobre. È interessante notare che i social media sembrano dominare le strategie dei 3 top brand di orologi di lusso (Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet). channel split

Infine, ecco un confronto dei dati estrapolati a Settembre con quelli delle performance di Ottobre.

luxury watch brands

Ricordati di ritornare su questo post a Dicembre per un’overview dei migliori brand di orologi di lusso e delle loro strategie digital nel mese di Novembre. Vuoi saperne di più su come i dati possano fornirti degli insight per le tue strategie di PR e comunicazione? Richiedi una demo a questo link.

Rosanna RyanContent & Social Media Specialist

Rosanna è autrice di “The Fashion English Bible”, una guida in Inglese per professionisti della moda di lingua spagnola. Ha studiato fashion allo SCAD e lavorato nel settore a New York, Londra e ora Madrid. Attualmente tiene anche corsi agli studenti di fashion design del Centro per il Fashion Design (Politecnico di Madrid).

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