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La Classifica dei Brand di Orologi di Lusso | #DataWatchReport 2019

Rosanna Ryan

Ecco il quarto aggiornamento del nostro #DataWatchReport 2019! Questo mese scoprirai i brand che hanno avuto il maggiore impatto durante il mese precedente – su print, online e social media, le Voci che lo hanno generato, i migliori influencer e la tipologia di influencer con cui collaborano i brand, con un confronto mese su mese. Dopo aver analizzato i dati relativi all’impatto media dei brand di orologi di lusso negli ultimi mesi, abbiamo notato che i personaggi dello sport continuano a dominare la scena degli orologi di lusso in termini di MIV®. 

I dati contenuti in questo articolo sono stati elaborati dal nostro team di Analisti Dati che ha utilizzato il nostro Media Impact Value™ (MIV™) per misurare il successo delle campagne dei brand di orologi di lusso. Prima di continuare nella lettura, assicurati di aver consultato il nostro precedente articolo sul MIV per comprendere pienamente quali fattori vengano presi in considerazione per calcolare il MIV dei brand di moda, lusso e cosmetica.

La Classifica dei Brand di Orologi di Lusso

Le Migliori Performance

Nella prima parte dell’analisi osserveremo il MIV generato intorno ai brand di orologi di lusso durante il mese di Aprile 2019. I tre brand che si sono aggiudicati la maggior parte di MIV su print, online e social sono stati Rolex, Tag Heuer e Patek Philippe. Rolex guida ancora la classifica. Il suo MIV ha raggiunto la sorprendente cifra di €25.5 milioni (in precedenza aveva raggiunto €23.3 milioni a Marzo). Sebbene nella top 3 si confermino ancora Tag Heuer e Patek Philippe, Breitling sta lentamente risalendo la classifica

Per la lista completa dei Top 10 brand di orologi consulta la seguente infografica:

orologi di lusso classifica

Le Migliori Collaborazioni con Influencer e Celebrity

Nel mese di Aprile, il MIV è stato generato da più fonti rispetto a quanto accaduto in Marzo e i tre top influencer sono tutte celebrity. È interessante notare che il MIV più alto generato da un influencer rappresenta anche un record: €1.67M di MIV del calciatore Lionel Messi per il brand di orologi Jacob&Co.. Questo risultato è il frutto del lancio del prodotto nato dalla collaborazione con Messi, avvenuto lo scorso 12 Aprile. Il suo post su Instagram ha ricevuto, da solo, 4.5M di like.

La seconda collaborazione in base al valore è stata quella con la supermodel e All-Star Influencer Adriana Lima che ha raggiunto un MIV di €442.56K per il suo post Instagram dedicato a IWC Watches. Ultimo nella top 3 degli influencer Matt Harnacke che ha collaborazione di lunga data con Longines. Altro dato interessante è che tutti i top influencer di questo mese hanno raggiunto la loro posizione in classifica grazie ai loro post su Instagram. Questo ci suggerisce che questa piattaforma social sia essenziale quando si tratta di promuovere orologi di lusso.

orologi di lusso top influencer

La tipologia di influencer che ciascun brand attiva varia mese dopo mese. Mentre Rolex mantiene relativamente la stessa strategia e collabora con tutte e 4 le tipologie, questo mese Jacob&Co. ottiene il proprio MIV solo dagli All-Star Influencer. Breitling continua ad attivare i Mid-Tier Influencer, mentre Patek Philippe sta iniziando a cambiare strategia vista la crescente popolarità dei Micro Influencer.

orologi di lusso tipologie influencer

Un altro fattore cruciale da tenere in considerazione per comprendere le strategie dei brand e la loro efficacia nel generare MIV è il dettaglio Voci. Le ‘Voci’, da noi così definite, sono divise in 5 categorie: celebrity, influencer, media (print e online), owned media e partner (rivenditori, collaboratori, etc.). La maggior parte dei brand sfrutta prima di tutto la Voce “media” per generare MIV ma abbiamo notato un incremento nell’utilizzo degli “owned media”, in particolare in brand come Hublot. Il brand ha un livello di engagement elevato sui propri canali social, dove posta principalmente contenuti originali, e questo ha contribuito al loro MIV alto di questo mese.

orologi di lusso dettaglio voci

Assicurati di tornare su questo post per una panoramica dei brand di orologi di lusso e delle loro strategie digital di Maggio.

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Rosanna RyanContent & Social Media Manager

Rosanna è autrice di “The Fashion English Bible”, una guida in Inglese per professionisti della moda di lingua spagnola. Ha studiato fashion allo SCAD e lavorato nel settore a New York, Londra e ora Madrid. Attualmente tiene anche corsi agli studenti di fashion design del Centro per il Fashion Design (Politecnico di Madrid).

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