Ogni anno, il mese di febbraio rappresenta per gli italiani l’imperdibile appuntamento con il Festival di Sanremo. L’attesissimo evento, che da 72 anni celebra la musica italiana, è anche un’ottimo strumento di pubblicità per i marchi di moda e lusso che hanno la possibilità di promuovere i loro abiti in una prima serata seguita da milioni di italiani.
Anche questa volta, abbiamo analizzato i dati relativi alle Voci e ai Canali che hanno generato il maggior Media Impact Value™ per brand quali Gucci, Armani e molti altri, ed ecco cosa è emerso!
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I numeri di Sanremo 2022 in sintesi
Il Festival di Sanremo 2022, andato in onda su Rai 1 la scorsa settimana, ha avuto un notevole riscontro in termini di impressions, sia sui social che sui media online.
Secondo i numeri fino ad ora registrati dai nostri software, l'evento ha già raccolto $145M in MIV® attraverso 110K posizionamenti. In generale, la performance dello show è stata guidata in gran parte dai post sui social media, con Instagram che da solo ha generato 54 milioni di dollari di valore.
Per quanto riguarda le Voci, a generare il maggiore impatto sul MIV® totale sono state le Celebrità e gli Influencer, rispettivamente con $23M e $19M di Media Impact Value™ accumulato.
Guardando alla provenienza, invece, quasi tutto il rumore è stato registrato da Voci italiane, con $138M (ossia il 95% del MIV® generato in Italia).
I top brand di Sanremo 2022
Durante la 72esima edizione del Festival della Canzone Italiana, i cantanti e gli ospiti delle cinque serate hanno messo in mostra i propri outfit, sia sul palco dell’Ariston che sui social, guidando il traffico verso i brand che li hanno vestiti.
Tra tutti, il marchio più performante è stato Gucci, con la creazione di $4.3M in Media Impact Value™, perlopiù spinto dai post di celebrità come Emma Marrone e i Måneskin. Il marchio ha, inoltre, saputo sfruttare gli Owned Media attraverso una campagna di successo, che ha contribuito a generare 679K dollari con 12 post pubblicati sui social.
Valentino è stato il secondo marchio più performante dello show, con $3.2M di MIV® registrati durante l’evento. Il valore ottenuto è stato spinto soprattutto dal cantante vincitore Blanco, che ha indossato un mantello Valentino generando 1,2 milioni di dollari in MIV® per il marchio.
Al terzo posto si è classificato l'immancabile brand del palco dell’Ariston: Giorgio Armani ha vestito diversi protagonisti del Festival, a partire da Amadeus, Gianni Morandi, Ana Mena e Matteo Romano. In totale Armani ha ottenuto un Media Impact Value™ di $1.9M.
Tra gli altri top fashion brand che si sono distinti in termini di valore generato durante il Festival ci sono Stella McCartney, Versace e Moschino, rispettivamente con $1.5M, $1.4M e $1M in MIV®.
Per il settore della gioielleria, Bulgari ha conseguito il più alto Media Impact Value™, con 952K dollari registrati. Mentre per il beauty, l’unico marchio presente nella top 10 è Lancôme, con la creazione di 750K dollari in MIV®.
I top post di Sanremo 2022
Analizzando i post di Sanremo 2022, il singolo post più performante di Instagram è stato quello dei Måneskin. Gli ospiti della prima serata hanno generato per Gucci $735K in MIV®. Come commentato sopra, anche i post di Emma Marrone hanno ampiamente contribuito al successo di Gucci. La cantante, con soli tre placement ha accumulato per il marchio un Media Impact Value™ di quasi 1 milione di dollari.
Al terzo posto tra i top social post si posiziona il video del canale YouTube di Rai Media, con l’esibizione della prima serata di Mahmood e Blanco, che ha ottenuto $503K in MIV®.
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Tra gli altri post di rilievo si posiziona poi quello di Jovanotti. Con la sua pubblicazione su Instagram del duetto insieme a Gianni Morandi, il cantante ospite ha generato un Media Impact Value™ di $377K. Ed ancora, degno di nota è il post dell’influencer Clio Zammatteo, meglio conosciuta come Clio MakeUp. Si tratta dell’unico post non generato da una protagonista ufficiale di Sanremo 2022, che è però riuscito a classificarsi nella nostra top 10, con $350K in MIV®.
Ancora una volta il buzz mediatico generato durante la settimana di Sanremo ha aiutato i principali marchi di moda, lusso e beauty ad accrescere la loro brand performance grazie all’incredibile visibilità promossa da celebrities e influencer.
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By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
