3 tool per ottimizzare il sistema di misurazione della brand performance

Giustina Ciccariello

In Launchmetrics parliamo spesso di brand performance e di quanto sia importante implementare un corretto sistema di misurazione della performance per restare competitivi nel mercato. Ad oggi, la tecnologia ha compiuto passi da giganti – soprattutto nel settore del fashion – pertanto, esistono diversi strumenti che ci permettono di monitorare i nostri sforzi e di identificare le nostre aree di miglioramento.

Dal monitoraggio delle PR, all’analisi dell’influencer marketing, in questo articolo vi suggeriamo 3 tool pensati esclusivamente per le industrie di moda, lusso e beauty, che vi aiuteranno ad ottimizzare le vostre prestazioni e a prendere decisioni data-driven.

Tool per la misurazione della brand performance sui media

Un corretto sistema di monitoraggio media, fornisce informazioni preziose per il vostro brand. Un buon tool che permette di raccogliere insight legati alla copertura su stampa, media e web online, è Discover by Launchmetrics. Attraverso il set-up di keywords specifiche, la piattaforma di intelligenza artificiale consente di analizzare i canali e le regioni più performanti, in termini di copertura, oltre a comprendere quelli che sono i miglior sostenitori del vostro brand. Inoltre, all’interno del tool è possibile creare una newsletter personalizzata per realizzare coverage book da condividere con il team e con gli stakeholder attraverso un semplice click.

Con il monitoraggio delle citazioni sui media sarete in grado di misurare i vostri sforzi di PR e tenere sotto controllo la reputazione della marca attraverso una dashboard personalizzata ed intuitiva.

“Launchmetrics ci permette di ottenere una panoramica delle citazioni ricevute online e offline. Inoltre, ci permette di monitorare la nostra reputation e di capitalizzare tutte le opportunità editoriali.”

Sandrine Diagana
Online Reputation Manager at L’Oreal

sistema di misurazione della performance

Tool per la misurazione delle attività di marketing del tuo brand

Un ulteriore tool di Launchmetrics in grado di facilitare il sistema di misurazione della brand performance è Insights. La piattaforma misura attraverso il Media Impact Value™ (algoritmo di proprietà di Launchmetrics di cui abbiamo parlato qui), il valore delle attività di marketing promosse da un brand. Oltre a misurare l’impatto di ogni campagna, analizzando le Voci che hanno maggiormento contribuito all’amplificazione di questa, Insights offre un benchmark di settore che vi aiuterà a comprendere il vostro posizionamento all’interno del panorama competitivo.

Grazie alla piattaforma è possibile calcolare il vero ROI delle vostre attività e monitorare le metriche di efficienza del brand per capire come i vostri investimenti performano nel tempo.

Tool per la misurazione dell’influencer marketing in Cina

Se il vostro business è presente anche in Cina, avrete bisogno di un tool che vi consenta di monitorare i risultati delle vostre attività anche in questa regione. Sia Discover che Insights, presentano rispettivamente la possibilità di monitorare le citazioni del vostro brand sui principali social media cinesi e di effettuare analisi di benchmark o raccogliere informazioni strategiche anche nell’area dell’Asia-Pacific.

Ma oltre agli strumenti già citati, Launchmetrics dispone di un ulteriore tool specifico per la definizione di una strategia di Influencer marketing in Cina. Il mercato dei Key Opinion Leaders cinesi è molto sviluppato, ed incontrare il giusto Influencer può risultare più difficile di quanto si creda. Con Parklu by Launchmetrics, potrete accedere ai principali strumenti e servizi dedicati alla crescita del vostro brand in Cina.

Il nostro team APAC vi aiuterà a catturare l’attenzione dei consumatori cinesi attraverso l’attivazione di strategie locali e a massimizzare l’esposizione dei vostri KOLs lavorando insieme per costruire la storia perfetta con contenuti su misura.

“Come primi utilizzatori del prodotto, abbiamo iniziato a tracciare la nostra copertura acquisita su più piattaforme. Siamo stati in grado di aumentare la copertura e sfruttare gli insight ottenuti dai KOL e dai post. Inoltre, trovo che i blog e le analisi di Launchmetrics siano molto interessanti poiché sono dei veri e propri leader di pensiero in questo settore”.

Lisa (Xiang) Li
Marketing & Communications Director, Benefit Cosmetics

Quelli appena presentati, sono solo alcuni dei principali tool di cui potreste avere bisogno per monitorare le vostre prestazioni e far crescere la vostra marca giorno dopo giorno.

Se volete saperne di più sugli strumenti e i servizi di Lauchmetrics potete dare un’occhiata al nostro Brand Performance Cloud, la soluzione SaaS per i marchi di moda, lusso e beauty.

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