Perché il Digital Asset Management è il software di marketing di cui ogni azienda di moda avrà bisogno?

Giustina Ciccariello

L’adozione del digitale è aumentata durante la pandemia, dal momento che molti brand hanno finalmente dato priorità alle attività online e hanno capito l’importanza di abbracciare le innovazioni digitali. Pertanto, nello scenario attuale in cui centinaia di asset creativi e di brand vengono prodotti ogni stagione dai brand di moda e lifestyle (eCommerce, lookbook, immagini di prodotto, video di sfilate, ecc.), è essenziale considerare tecnologie di gestione degli asset digitali che non solo ottimizzino il flusso di questi asset tra i membri del team e i vari dipartimenti, ma conservino informazioni preziose stagione dopo stagione.

Spesso chiamate “DAM”, le piattaforme di Digital Asset Management sono tecnologie software che memorizzano, organizzano e permettono un uso più efficiente dell’intera libreria di asset digitali di un’organizzazione. 

Forrester Research nel 2019 ha previsto che il mercato DAM sarebbe arrivato a 1 miliardo di dollari quell’anno, affermando che tre quarti dei decision-maker globali in materia di software stavano cercando di “velocizzare la creazione, ottimizzare l’archiviazione e migliorare la consegna dei loro contenuti di marketing e di brand”. ResearchandMarkets ritiene che la spesa per software DAM crescerà fino a raggiungere i 6,9 miliardi di dollari entro il 2024, il che rappresenta un tasso di crescita annuale composto del 34,7% dal 2019 al 2024.

Tutto questo sembra fantastico, ma probabilmente vi starete chiedendo: Come può un sistema di gestione degli asset digitali aiutare specificamente il mio team su base giornaliera? Ora cercheremo di scoprirlo! Di seguito riportiamo tre motivi principali per implementare un digital asset management software nella vostra organizzazione.

Nell’era digitale avete bisogno di un archivio digitale per le vostre collezioni, e nel complesso… Avete bisogno di Insights 

Come accennato, al giorno d’oggi una quantità immensa di asset digitali viene prodotta dai brand di moda e lifestyle. Tutti questi asset rappresentano un grande valore per la storia di quei brand. La capacità di registrare le informazioni per brand, collezione e stagione, organizzando le immagini delle vostre campagne, i banner digitali, i comunicati stampa (PDF) e altro ancora, comporta non solo il mantenimento del controllo assoluto sugli asset del vostro brand, ma anche la creazione di una grande fonte di informazioni e ispirazione!

Le piattaforme software di gestione delle risorse digitali vi offriranno report e approfondimenti sull’utilizzo interno ed esterno. Quante visualizzazioni ha avuto ogni immagine, i download da parte dei contatti della stampa o degli acquirenti, le richieste di campioni registrate ogni stagione, ecc. sono solo alcune delle metriche che vi aiuteranno a capire meglio le prestazioni delle vostre collezioni, il loro uso interno e, allo stesso tempo, vi permetteranno di prendere decisioni per ottimizzare le future uscite e collezioni.

digital asset management
Esempio di un report di digital asset di Launchmetrics

Massimizzate l’uso delle vostre immagini e video

I dipartimenti PR di oggi operano in uno scenario sempre più digitale, in cui gli eventi fisici sono stati trasformati in spettacoli virtuali e gli showroom in gallerie digitali. Inoltre, le aspettative dei giornalisti e dei Key Opinion Leaders si sono evolute verso esperienze molto più veloci e fluide nello spazio online.

Avere uno strumento di gestione degli asset digitali adatto alle esigenze del settore della moda e del lifestyle implica avere funzionalità come le gallerie. Questi showroom online vi permetteranno di  mostrare le collezioni in un modo digitalmente stimolante, massimizzando le opportunità per i destinatari che potranno scaricare immagini in alta qualità, salvarle per un secondo momento, o anche richiedere campioni, e tutto dallo stesso posto.

Esempio di uno showroom online showroom di Launchmetrics

Ottimizzare i flussi di lavoro interni attraverso il digital asset management

Le operazioni di marketing, o le operazioni in generale, stanno diventando sempre più importanti in un mondo dominato da molteplici tecnologie. L’ottimizzazione dei processi interni si traduce non solo in agilità, ma anche in una maggiore produttività e, di conseguenza, in un impatto monetario sul business. La redditività non deriva solo dalle vendite dei prodotti, ma dall’efficacia dei team che lavorano e sfruttano la tecnologia nel modo giusto.

Un software di gestione degli asset digitali facilita il modo in cui archiviate tutti i vostri asset in un luogo facilmente ricercabile, permettendo l’accesso ai team globali e locali in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Inoltre, questo tipo di tecnologia risolve un problema che è sempre stato presente per i brand della moda e del lusso: la perdita di campioni o beni fisici. In molti casi, la possibilità di collegare questi strumenti con il vostro stock di campioni sarà un elemento fondamentale per porre fine a questa sfida. Cercando e filtrando nei vostri archivi digitali potrete raccogliere informazioni ed eliminare il costo degli articoli persi o fuori posto. Non solo risparmierete tempo, ma anche denaro!


Il digital asset management ha un impatto su diversi livelli del business, come avete potuto vedere. Pertanto, è essenziale avere gli strumenti giusti poiché questa sarà la tecnologia di moda o il software di marketing di cui ogni brand dovrà dotarsi in futuro.

Se volete saperne di più sul digital asset management, non perdetevi il nostro episodio podcast con Arnaud Roy, Chief Strategy Officer di Launchmetrics!

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