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Il caso Tezenis: 4 efficaci strategie di comunicazione usate dal brand

Carlo Rosato

Se ultimamente non avete notato una delle ultime campagne di comunicazione messe in atto da Tezenis…beh è ora di guardarvi un attimo attorno! Solo nel corso dell’ultimo anno, il brand di intimo italiano ha lanciato numerose campagne che hanno intrecciato strategie digitali e non, ottenendo enorme risonanza a livello mediatico. Dalla collezione lanciata con la pop-star di fama mondiale Rita Ora, agli eventi organizzati con Influencer provenienti da tutto il mondo per mostrare collezioni in anteprima, Tezenis ha capito bene come intercettare il suo target di riferimento, lanciando campagne che lo coinvolgesse a 360°.

Osservando il modo di comunicare di questo brand, c’è sicuramente tanto da imparare. Vediamo insieme 4 innovative strategie di comunicazione sviluppate da Tezenis! 😉

La testimonial di successo: Rita Ora x Tezenis

Una collaborazione nata nel 2015 quando la cantante Rita Ora è stata scelta come testimonial del brand, la scelta della celebrity è una delle strategie pubblicitarie più ‘classiche’. Nel 2016 però, da semplice testimonial, la cantante albanese naturalizzata britannica è passata dall’essere testimonial a stilista e modella per la marca. Infatti, la cantante di fama internazionale ha lanciato una capsule collection #ritaoraXtezenis per la stagione autunno/inverno 2016. Questo evento ha segnato la prima celeb collaboration per il gruppo Calzedonia. Per presentare al pubblico questa grande collaborazione, Tezenis ha organizzato una sfilata in stile concerto presso i propri headquarter a Verona: la cantante ha aperto il fashion show indossando la sua collezione e cantato per il pubblico. Non potevano ovviamente mancare tanti fashion influencer per assistere all’evento e coinvolgere i propri milioni di follower!

No one like HER to open the Fashion Live Show @ritaora 💖 #tezenis #tezenishow #ritaoraXtezenis #ritaora #mfw2016

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Un prodotto per giovani per una marca per giovani: Chupa Chups x Tezenis

Dopo la collaborazione con Coca-Cola, Tezenis lancia una nuova capsule collection realizzata insieme al famoso brand di lecca lecca Chupa Chups. Questa collaborazione risulta vincente per gli elementi che accomunano i due brand: un target giovane ed energico ed una personalità colorata, seducente e giocosa. Anche in questo caso, la capsule collection è stata presentata su diversi canali che applicano una strategia che spazia dall’offline all’online: oltre alle tradizionali affissioni pubblicitarie, la campagna è stata lanciata con un party nei principali store del mondo del brand, con dj e ospiti d’eccezione.

Pillow fight anyone? 💕💤💭🍭 @tezenisofficial #chupachupsxtezenis #tezenis #ChupaChups

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Sui social, la campagna è stata promossa collaborando con più influencer noti del panorama digitale, che hanno condiviso con i loro seguitori questa nuova linea.

Influencer a raccolta! Gli eventi di Tezenis

Una campagna dopo l’altra, Tezenis sembra davvero essere in un periodo di grande attività comunicativa e in continua azione. Per coronare ciascuna delle proprie collezioni e relative campagne, il brand del gruppo Calzedonia ha organizzato grandi eventi con la partecipazione di numerosi influencer delle reti sociali. Quale modo migliore per generare rumore attorno a questi grandi eventi/lanci se non coinvolgendo i tanto richiesti beniamini digitali? La marca ha saputo sfruttare al meglio il potere dell’Influencer Marketing, sapendo abbinare il talento di ciascun influencer ai propri obiettivi. In occasione del lancio della campagna #hellomiami, indovinate un pò cosa hanno ben pensato? Hanno fatto volare numerosi fashion influencer provenienti da tutto il mondo proprio a Miami, per presentare in anteprima la collezione, creando un forte effetto attesa e annunciando, tramite gli opinion leader digitali, quando sarebbe stata lanciata al pubblico la collezione.

Collaborando con altri ‘talent influencer‘ sono state messe in atto altre strategie comunicative. Per esempio, la simpatica Tess Masazza ha realizzato un branded video per la sua nota serie dedicata al pubblico femminile ‘Insopportabilmente donna’. Il video è stato girato interamente dentro un negozio Tezenis in total look della marca, per promuovere la collezione con l’avvicinarsi dell’estate. E ancora, insieme a iPantellas, famosi YouTuber italiani, è stato realizzato un altro branded video che alla fine lanciava un contest: il miglior total look Tezenis pubblicato sui social media usando l’hashtag dedicato #tezenisXfestival avrebbe permesso a tre fortunati vincitori di partecipare a un super evento. Il festival in questione è il fashion show che ha preso luogo questa settimana presso la sede principale del gruppo Calzedonia a Verona. L’evento è stato un super party al quale hanno partecipato tre squadre di Influencer: la Beauty Crew, la YouTube Crew e la Fashion Crew! Terminato lo show, sul sito web del brand era già possibile acquistare i capi ammirati in passerella (qualcuno ha detto ‘See Now, Buy Now’?)
Ecco un piccolo assaggio di quello che è successo a Verona!

⭐️That was EPIC! ⭐️ 👏🏼👏🏼👏🏼 @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

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Stories, Live Streaming, Condivisioni: i Social x Tezenis

Ogni buona strategie di comunicazione che si rispetti, riesce ad integrare con successo le azioni sul campo (offline), con quelle online, e Tezenis questo lo sa bene! Infatti, durante tutti i grandi eventi che abbiamo citato sopra e tanti altri, Tezenis ha sempre dato il massimo per rendere partecipe il suo pubblico ed il suo target tramite i social media, in particolare, tramite il profilo Instagram che conta più di 860 mila follower. Ognuno degli influencer che ha collaborato con la marca ha infatti promosso gli eventi sulle proprie pubblicazioni e le proprie Instagram Stories. I seguitori interessati sono stati rimandati al sito web della marca, dove era possibile vedere la sfilata in diretta! Il profilo Instagram della marca è gestito in maniera esemplare e diventa il fulcro di tutte le attività svolte sui social media: le Instagram Stories raccontano eventi, propongono anteprime e vivono ‘takeover’ da parte degli influencer, mentre il feed di immagini mostra l’identità giovanile, festosa e allo stesso tempo seducente che contraddistingue il brand.

Cosa ne pensate voi di queste campagne? Avete seguito alcune delle attività comunicative proposte da Tezenis? Non esitate a farcelo sapere nei commenti! 🙂

Carlo Rosato

Cresciuto di fronte al mar Mediterraneo nella bella e calda Sicilia, Carlo è partito alla scoperta del mondo all'età di 19 anni, affamato di nuove esperienze internazionali. E dopo aver vissuto a Milano, Londra e Buenos Aires, adesso si trova nel nostro ufficio di Madrid, dando supporto al team di marketing. Si considera una persona curiosa, felice di ascoltare i racconti delle persone dalle quali trae ispirazione mentre scrive la sua.

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