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Superga. Storia di una Scarpa Icona al Passo con i Tempi.

Luca Ferone

Ci sono brand che, nonostante la loro lunga storia, riescono a rinnovarsi ed essere al contempo iconici e contemporanei. E’ il caso di Superga, marchio nato a Torino nell’ottobre del 1911 quando la società Anonima per Azioni Walter Martiny dà vita alla produzione di stivali impermeabili per l’agricoltura con suola in gomma e calzature in gomma vulcanizzata. Dopo alcuni decenni di attività, nel 1934 il brand vanta già decine di modelli di calzature per diverse attività sportive (tennis, pallacanestro, yachting, ginnastica). Dopo la seconda guerra mondiale, nel 1951, avviene la fusione con un’altra storica azienda italiana, la Pirelli, e la produzione cresce in maniera esponenziale. Dal 1952 al 1975 le scarpe prodotte passano da 2 a 12 milioni all’anno. Gli anni ’80 sono il decennio della consacrazione a status symbol. Arrivando ai giorni nostri, nel 1993 l’azienda si stacca da Pirelli per confluire nel gruppo So.PA.F fino al febbraio 2004, quando BasicNet ne diventa il licenziatario mondiale in esclusiva e, successivamente nel 2007, titolare unico.

Le “Superga” hanno cavalcato le diverse epoche diventando status symbol di intere generazioni e, nel tempo, sono state interpretate da vari designer e in molteplici collaborazioni, restando così sempre al passo con i tempi e le mode. Per spiegare meglio in che modo questo brand riesca a trovare, anno dopo anno, nuovi modi di raccontarsi, vi presentiamo di seguito alcuni degli ultimi progetti lanciati sul mercato.

Superga x Philosophy

Dopo essere state presentate per la prima volta nella sfilata Primavera/Estate 2018, le Superga targate Philosophy di Lorenzo Serafini, brand del gruppo Aeffe, sono arrivate sul mercato un anno fa, a Gennaio 2018, con uno speciale one-day-only pop-up store allestito presso One Block Down a Milano. Al centro della collaborazione tra i due brand, l’iconico modello 2750 e la sua variante con para alta. Il designer romagnolo, dal 2015 alla guida del brand Philosophy, li ha reinterpretati in sette varianti utilizzando alcuni elementi mutuati dalle sue collezioni come le maxi perle e la stampa micro quadrifoglio.

I modelli hanno avuto un tale successo che il progetto è stato portato avanti e, nell’ultima collezione Primavera/Estate 2019, Serafini ha nuovamente impresso il suo segno stilistico sui modelli più classici impreziosendoli con il maxi-logo stampato sul fondo alto, in gomma e rafia, e con dei romantici nastri che fasciano caviglie e polpacci. Una collaborazione quella tra Superga e Philosophy che strizza l’occhio ai target più giovani ma elevando all’ennesima potenza l’eccellenza del gusto italiano.

Superga x Disney

Quella con Disney è una partnership di lunga data, iniziata ormai 10 anni fa. Un connubio tra due brand del cuore che continuano a conquistare trasversalmente grandi e piccoli, capsule dopo capsule. L’ultimo step di questa collaborazione nasce per celebrare i 90 anni del personaggio chiave dell’immaginario disneiano, Mickey Mouse. Per festeggiare questo storico compleanno, Superga ha realizzato, sotto la label #MickeyTrueOriginal, una serie di modelli per adulti e bambini arricchiti da stampe e dettagli legati proprio alle prime apparizioni di quello che è diventato più comunemente per noi italiani Topolino.

 

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Celebrating 90 years of Mickey magic. Icon. Legend. True original. #Superga #SUPERGAxDISNEY #Mickey90 #MickeyTrueOriginal

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La capsule dedicata a Mickey Mouse è solo il frutto più recente dell’incontro tra Superga e la “Fabbrica dei Sogni” americana che, nel corso degli anni, ha visto immortalati altri personaggi dell’universo di Walt Disney tra i quali Biancaneve e i Sette Nani, Pippo, Paperino e una delle saghe più famose di sempre, anch’essa oggi parte del cosmo disneiano, Star Wars.

Superga x ALEXACHUNG

Modella, presentatrice televisiva, icona di Instagram e stilista, la 35enne britannica Alexa Chung, con il suo talento multiforme, è da alcuni anni una delle figure di riferimento del fashion system internazionale. Protagonista sulle passerelle di tutto il mondo, ha collaborato negli anni con diversi marchi per poi lanciare, nel 2o16, il suo brand omonimo, ALEXACHUNG. Il rapporto con Superga nasce nel 2011, quando la Chung diventa brand ambassador dell’azienda italiana, e si consolida ancora di più, nella Primavera/Estate 2018, quando diventa testimonial della campagna advertising globale del brand e con il debutto della prima capsule Superga x ALEXACHUNG.

 

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Some velvet morning. @superga_it #ad

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La collezione, che continua ad evolversi stagione dopo stagione, incarna il mix tra eleganza parigina e innovatività newyorchese, caratteristico dei look firmati dalla modella inglese, e si riassume in un concentrato di forme importanti e silhouette e dettagli fuori dal comune. Un incontro tra retrò e contemporaneo ancora una volta mirato ad un’audience giovane, sofisticata e digitale, che si rispecchia anche nell’enorme seguito della Chang con oltre 3.2M di follower su Instagram.

Nonostante il suo percorso ultracentenario, Superga si dimostra un brand capace di rinnovarsi con scelte strategiche assolutamente al passo con i tempi. Non ci resta che aspettare per scoprire quali altri progetti realizzerà per affrontare con lo stesso spirito innovativo il prossimo futuro.

Luca Ferone

Da sempre appassionato di media, Luca lavora da anni nelle Fashion PR. In Launchmetrics segue le attività di marketing per il mercato italiano. Nel tempo libero, riesce a staccarsi da cinema e serie tv solo per un buon libro o una bella mostra.

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