Tra la miriade di social network esistenti oggi, Twitter è probabilmente quello che ci permette di interagire meglio con i giornalisti e gli influencer chiave. Nella nostra indagine sullo stato dell’Influencer Marketing in Italia, il 50% dei professionisti della comunicazione e del marketing ha affermato che Twitter è il canale più appropriato per comunicare con leader d'opinione e esponenti dell'editoria. Numerosi altre indagini l’hanno confermato: Twitter è un canale importante per i giornalisti e, secondo uno studio pubblicato nel 2014 dall'Università dell’Indiana, il 54% di essi lo utilizza regolarmente per trovare e raccontare storie. Ora, in che modo i giornalisti utilizzano questo social nel loro quotidiano? Qualche mese fa, abbiamo visto come utilizzare Twitter nelle PR, ma oggi voglio parlarvi di tre casi specifici di utilizzo da parte dei giornalisti e quali sono gli elementi da considerare quando vogliamo interagire con loro.
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Annunciare gli eventi al quale il giornalista o la testata partecipa
È fondamentale essere consapevoli delle attività svolte dai tuoi giornalisti e altri influencer, e il motivo è ovvio: reagire di conseguenza e adattare la comunicazione ai loro bisogni e interessi. I giornalisti, come molti altri utenti di Twitter usano questo social come canale per comunicare al mondo che partecipano ad un evento, seminario o attività ... L'immediatezza di questa rete permette di connettersi istantaneamente con coloro che sono interessati o che partecipano allo stesso evento. Twitter diventa un canale adeguato per un primo contatto "online" prima dell'evento "offline". Ricordate: non dovete insistere troppo, ma rispettare le regole del gioco per attirare l'attenzione del giornalista che volete contattare via Twitter.
Per questo motivo, è interessante utilizzare strumenti che permettano di conservare la cronologia delle tue pubblicazioni sui social network del tuo giornalista, in particolare su Twitter. Successivamente, durante l'evento …spazio alle PR tradizionali ! Ma questo, sapete già come funziona !
Interagire con altri giornalisti/influencer del suo settore
Su Twitter, si può dire che le relazioni professionali hanno la precedenza su quelle personali. Questo è il social network che permette di interagire e connettersi a persone che lavorano nel tuo settore. È quello che fanno anche i giornalisti. Nelle loro timeline Twitter possiamo trovare numerose pubblicazioni, retweets, contenuti condivisi ... ma anche le interazioni tra i professionisti del settore! E questa è una preziosa opportunità per individuare altri contatti potenziali o giornalisti che potrebbero essere utili.
Strumenti come Launchmetrics possono aiutarti ad identificare automaticamente nuovi influencer o giornalisti sulla base di un’analisi semantica delle loro pubblicazioni, ma tieni d’occhio anche il profilo Twitter dei tuoi giornalisti di riferimento; può darvi molti indizi su altri influencer chiave con i quali interagiscono.
Fare domande alla community
E' sempre più comune, tra i giornalisti di alcuni settori, chiedere informazioni o fare domande alla community. Come accennato in precedenza, Twitter è un re di immediatezza e per i giornalisti, abituati a ritmi frenetici, è utile porre domande online e attendere le risposte. Quando ero giornalista, è qualcosa che facevo regolarmente. Se sei responsabile della comunicazione di un brand di cuffie, non ti piacerebbe trovare questo tweet di Natasha, giornalista specializzata nel settore della tecnologia?
https://twitter.com/riptari/status/568092867924787201
Se sei il brand Sennheiser, dovresti monitorare il tuo brand per gestire la tua reputazione online (ed essere in grado di reagire al tweet di questa persona) ... E se sei un concorrente ... perché non prendere la palla al balzo per incontrare il giornalista e posizionarti? Per esempio invitandolo a provare il tuo prodotto.
Questi sono solo tre esempi di come i giornalisti utilizzano Twitter nella loro vita quotidiana e come potresti integrarlo alla tua strategia di comunicazione. Conosci altri esempi che desideri condividere con noi ...? Sì? Ai vostri posti, pronti…commentate !
E sapevate che una delle nuove funzionalità di Launchmetrics è l'integrazione di Twitter all'interno della nostra piattaforma ? Contattateci per saperne di più!
By Launchmetrics Content Team
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