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Immagina un influencer che pubblica una singola foto dal Met Gala o di un momento sul red carpet degli Oscar — e all’improvviso leggi titoli che parlano di come quel post abbia generato milioni di dollari in MIV per un brand. Ma cosa significa davvero tutto questo? Vediamolo insieme. Il Media Impact Value® (MIV®) è […]
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OTTIMIZZA LA TUA STRATEGIA DI MARKETING CON QUESTI 10 KPI ESSENZIALI Negli ultimi dieci anni i dipartimenti PR, marketing e comunicazione sono diventati sempre più multitasking. Oggi questi team sono responsabili di una serie di attivazioni marketing – l’influencer marketing, la distribuzione dei comunicati stampa, la produzione di contenuti proprietari. E insieme a tutto questo, emerge […]
A prima vista, l’Earned Media Value (EMV) può sembrare una metrica utile per i brand. Il suo obiettivo è misurare l’impatto dell’esposizione mediatica non a pagamento — un’attività sempre più rilevante nel panorama attuale, in cui i consumatori basano le proprie decisioni d’acquisto su raccomandazioni e approvazioni provenienti da fonti fidate. Tuttavia, misurare l’EMV non […]
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Il report di performance marketing di fine anno è molto più di un ammasso di statistiche e grafici: l’analisi delle performance del brand vi fornisce infatti un quadro chiaro dei progressi compiuti verso i vostri obiettivi. Il report di fine anno consolida tutte le vostre campagne, aiutandovi a capire cosa ha funzionato bene e cosa […]
Un focus sulle industrie della moda, del lusso e del beauty, in collaborazione con Publicis Sapient. La digitalizzazione dei nostri settori ha portato con sé nuove sfide e opportunità. L’aggiunta di altri punti di contatto tra un cliente e un sito web, un’app, una piattaforma o un sistema di pagamento mobile, ha aumentato la quantità […]
Una forte strategia di brand positioning è un must assoluto per tutte le imprese che aspirano al successo. I benefici di cui un brand può godere, se in grado di costruire un forte posizionamento nel mercato di riferimento, sono molteplici: dalla maggiore fedeltà dei clienti, ad un miglioramento dell’immagine o alla creazione di un’identità riconoscibile. […]
TikTok è una delle piattaforme digitali in più rapida crescita, con più di 100 milioni di utenti mensili solo negli Stati Uniti. L’app di video brevi ha registrato una crescita anche per i brand di moda e beauty ed è diventata un canale di marketing essenziale, grazie agli alti tassi di coinvolgimento dei creatori e […]
Sempre più brand stanno iniziando a rendersi conto delle ampie opportunità di marketing offerte dai social media cinesi! È giunto il momento di iniziare ad imparare e scoprire la giusta terminologia, e il potenziale di ogni piattaforma social. Partiamo da una di cui avrete sicuramente sentito parlare, WeChat. Con una vasta gamma di utenti privati, […]
Metriche e risorse per monitorare le attività di PR e la copertura sui media Vi presentiamo il nostro nuovo ebook “Misurare il successo delle iniziative di beauty marketing” nel quale sveleremo gli strumenti e le risorse giuste per tracciare gli sforzi di PR del vostro brand, oltre a mostrare come eseguire un completo monitoraggio media […]
CALCOLA IL ROI DELLE TUE INIZIATIVE DI MARKETING CON UNA METRICA STANDARD, CREATA PER LE INDUSTRIE DELLA MODA, DEL LIFESTYLE E DEL BEAUTY Ad oggi, i brand che operano nei settori della moda, del lusso e del beauty sono consapevoli che se vogliono raggiungere i consumatori in diversi punti di contatto, devono adottare un approccio […]
Nei settori Fashion, Lifestyle e Beauty, i brand sono in costante competizione per ottenere visibilità su diversi canali. In un contesto simile, le performance non possono essere valutate in modo isolato, ma vanno interpretate e analizzate in relazione al mercato e ai competitor. I team PR e marketing hanno bisogno di capire quali risultati stanno […]
Il termine brand performance si riferisce all’analisi di una serie di elementi che sono legati al valore intangibile del vostro brand, o di quella che noi conosciamo come “immagine del brand”. La percezione che il consumatore ha del vostro brand rappresenta un valore molto più potente del valore finanziario che una società può ottenere attraverso […]
Il Covid-19 ha messo a dura prova le industrie dei settore moda, lusso e beauty e, di conseguenza, i team hanno dovuto urgentemente riconsiderare la redistribuzione dei loro budget di marketing, per investire in attività in grado di mantenere attiva la comunicazione tra consumatore e brand. I CMOs ed i direttori dei dipartimenti di marketing […]
Elisabetta Franchi e Chiara Ferragni rappresentano due esempi di donne imprenditrici che hanno lavorato con successo su quello che si definisce Personal Branding, con risultati noti a tutti i professionisti del settori e gli appassionati di moda. Nel periodo 1 Gennaio – 30 Aprile, abbiamo analizzato, attraverso il nostro algoritmo proprietario di Media Impact Value™, […]
L’analisi della campagna di Persol per La Casa di Carta Il successo della serie Netflix spagnola, La Casa di Carta, era già innegabile. Secondo Parrot Analytics dal 3 al 5 aprile La Casa di Carta 4 è stata 31,75 volte più richiesta a livello globale di serie di successo come Il Trono di Spade, The […]
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Il 2020 sarà un anno che non dimenticheremo facilmente e l’hashtag #iorestoacasa resterà per lungo tempo impresso nelle nostre menti. Ma nonostante non sia, per ora, l’anno che ci aspettavamo sicuramente ci riserverà delle sorprese e soprattutto delle nuove opportunità. All’interno del nostro State of Influencer Marketing Report 2020, giunto alla sua sesta edizione, abbiamo […]
È di agosto 2019 la notizia relativa al lancio, da parte di Yamamay, della campagna “Everybody“ in collaborazione con Georgina Rodriguez moglie, seppur con cerimonia segreta in Marocco, del calciatore Cristiano Ronaldo. Il nome, nonché l’oggetto della campagna, hanno attivato un volume di conversazioni interessante. L’intento positivo del brand di intimo del Gruppo PianoForte Holding […]