En nuestra serie #InfluencerInsiders entrevistamos a creadores digitales de todo el mundo para conocer su perspectiva sobre el marketing de influencers y la experiencia de trabajar con marcas de distintos sectores. En esta ocasión entrevistamos a Paula Ordovás, también conocida como MyPeepToes.
Paula Ordovás es una de las digital tastemakers clave para muchas marcas en España, con más de 445.000 seguidores en Instagram. Paula conoce ambos lados del marketing de influencers. Además de ser blogger e influencer también gestiona la comunicación y RRPP de varias firmas. Todo empezó con el blog "Mypeeptoes" en donde escribía posts con sus opiniones sobre moda y life style, acompañadas de fotografías en las que mostraba sus estilismos. Además, tiene su propia marca de ecommerce, Mypeeptoeshop, y su propia agencia de comunicación Peeptoes Comunicación.
#InfluencerInsiders: Paula Ordovás
Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria. ¿Cómo resumirías todo lo que haces en el sector...?
Soy periodista de moda y RR.PP, nacida en Madrid donde resido actualmente y gestiono la comunicación de firmas de moda. Social Media Strategist de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, he colaborado también con revistas como Vogue México y Latinoámerica, Telva, Elle UK y Mujer Hoy. Además he colaborado como embajadora de firmas de lujo como Bvlgari, Louis Vuitton, Elie Saab, Armani, Breitling, Chanel, Nike, YSL Beauty, Tiffany & Co., MaxMara, H&M y Lancôme entre otras.
Premiada por la Revista Cosmopolitan como Mejor Blogger 2015 y nombrada por Marie Claire como una de las mujeres más influyentes de 2017, a través de mi blog y mis redes sociales inspiro con mis estilismos y comparto mi mundo e inquietudes relacionados con la moda, la belleza y el life style.
¿Algún proyecto reciente emocionante que te gustaría compartir con nosotros?
El lanzamiento de mi nueva línea de prendas y complementos en Mypeeptoeshop.com
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Que nunca tengo un día igual que otro.
Has trabajado con marcas como Chanel, Loewe y Louis Vuitton. ¿Cuál es la lección más importante que has aprendido trabajando con marcas de esta industria?
Que la profesionalidad, la constancia y la pasión por lo que haces te llevan a donde quieras. Colaborar con firmas tan consolidadas en la industria de la moda me ha servido de aprendizaje y de experiencia e inspiración para reinventar mi trabajo y generar contenido de calidad.
Tienes tu propia marca. ¿Cómo surge My Peep Toes Shop? ¿Colaboras con influencers?
Mypeeptoeshop surge debido a la gran acogida que tienen las prendas y complementos que comparto diariamente en mis redes sociales. Muchas seguidoras me pedían prendas diseñadas por mí, así que me lancé y fue un éxito. A los pocos minutos de su lanzamiento la web se vino abajo por el exceso de visitas y ventas. Nunca imaginé una acogida así y la satisfacción fue enorme. Seguimos creciendo cada día.
Por supuesto, influencers amigas y con las que me identifico han lucido prendas y complementos de mi marca. El universo digital es fundamental para que una marca funcione.
¿Cuáles crees que son los principales retos a los que se enfrentan los influencers en la industria de la moda hoy en día?
Cada vez la competencia es mayor y existe una sobre información. Por ello es muy importante reinventarse cada día y ofrecer un contenido original, diferente y de calidad.
Las redes sociales han transformado completamente la manera en la que los consumidores descubren las marcas y los productos. ¿Cómo ayudas a las marcas a beneficiarse de esta plataforma digital?
Es importante saber asociar cada marca con influencers que sigan su estilo y línea estética. No todo vale y esto es la clave del éxito.
¿Qué consejo darías a marcas que trabajan con influencers en este creciente y competitivo mercado digital?
Seleccionar perfiles acordes con cada marca. Los seguidores no lo son todo.
Para conocer más sobre el marketing de influencers de las industrias de la moda, el lujo y la cosmética, echa un vistazo a nuestro informe sobre el Estatus del Marketing de Influencers 2019 aquí:
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
