Amplía tu vocabulario de marketing con este glosario que explica los términos fundamentales relacionados con estrategias de marketing y la medición unificada. Además de definir cada término, también ofrecemos algunos ejemplos y recursos útiles en caso de que desees aprender más sobre ellos. Esperamos que guardes esta página y vuelvas a ella siempre que lo necesites.

Alcance

Una estimación de cuántos individuos verán y participarán potencialmente con el contenido. Puede estar basado en tasas de circulación, visitantes únicos mensuales, veces que se comparte, backlinks y/o número de seguidores,

Impresiones

Número de veces que el contenido es visto. Esto cuenta cada vez que el contenido se muestra a un espectador. Puede haber múltiples impresiones por un único visor.

Participación (o reacciones)

Número total de interacciones en una pieza de contenido. Esto incluye comentarios, me gusta, veces que se comparte y vistas.

Tasa de participación

La proporción de seguidores que tiene una cuenta de redes sociales y cuánto interactúan con las publicaciones de esa cuenta. Esto puede ser utilizado para comparar cómo de activa es la base de seguidores de un influencer con el impacto general que tiene ese influencer. Por ejemplo, una publicación con 100.000 me gusta de un influencer con 4 millones de seguidores indica una tasa de participación del 2.5%. Sin embargo, una publicación con 100.000 me gusta de un influencer con 550.000 seguidores indica una audiencia excepcionalmente comprometida, ya que tiene una tasa de participación del 18%.

Visitantes Únicos Mensuales

Número de visitantes únicos a una página web en un mes. Esto no incluye visitas múltiples por un mismo usuario.

Visitantes Mensuales

El número de visitantes que recibe una página web en un mes. Esto incluye visitantes repetidos y puede ser utilizado para juzgar cómo de activos son los visitantes. Por ejemplo: si el total de visitantes mensuales es de 400.000 pero el número de visitantes únicos mensuales es sólo 100.000, muestra que los usuarios vuelven a la página web una media de 4 veces al mes.

Media Impact Value™

El algoritmo machine learning patentado por Launchmetrics proporciona a las marcas un valor monetario unificado para medir el valor de todas sus actividades de marketing a través de Voces, canales y mercados, asignando un valor monetario a cada publicación, interacción y artículo. Sintonizado con las particularidades de la moda, el lujo y la cosmética, el algoritmo ha sido entrenado con tasas de medios reales y más de 5 años de datos específicos de campañas de moda, lujo y cosmética. Analiza más de 100 atributos cuantitativos y cualitativos, incluyendo: audiencia, compromiso, relevancia de la industria, autoridad de la fuente y calidad del contenido, para crear un método de medición de alta precisión. MIV®ofrece una forma unificada de calcular cómo se está creando el valor de la marca y qué estrategias generan el mayor ROI.Leer más.

Share of Voice

Porcentaje de menciones generadas por una marca, segmento o influencer durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld). El Share of Voice puede ser usado para hacer una comparativa de tus estrategias de marketing y comunicación con las de tus competidores.

Share of Value

Porcentaje de Media Impact Value generado por una marca, un segmento o un influencer durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld). El Share of Value puede ser usado para identificar sobre qué marca se habla más durante un evento o hacer una comparativa de tus estrategias de marketing y comunicación con las de tus competidores.

Mix de canales

Porcentaje de cobertura o Media Impact Value generado durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld) en medios impresos, online (publicaciones en medios online, slideshows, blogs) y canales sociales (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube).

Mix de Voces

El enfoque centrado en las Voces de Launchmetrics destaca las Voces que crean valor hoy para ofrecer una vista del rendimiento de marketing y comparar el impacto que sus diversas actividades tienen a lo largo del ciclo de vida del cliente. Desde medios tradicionales, celebrities, influencers, asociados y medios de comunicación propios, este método proporciona a las marcas un único marco para entender el ROI de estas actividades, así como las Voces que influyen en el proceso de compra del cliente, desde el conocimiento y la consideración hasta la conversión y la retención. El mix de Voces es una métrica que proporciona el porcentaje de cobertura o Media Impact Value generado por cada una de las cinco Voces que mueven a los consumidores a lo largo del viaje de compra. Leer más

Traditional Media

Publicaciones como Vogue, Allure o Manrepeller.com. Esto incluye titulares impresos junto con otras propiedades online y cuentas de redes sociales asociadas con el medio de comunicación. 

Celebrities

Individuos influyentes conocidos por algo más que su presencia digital, como actores, cantantes y atletas.

Influencers

Individuos influyentes en la industria de la moda, el lujo y la cosmética conocidos por su presencia digital, como Chiara Ferragni o Aimee Song.

Partners

Socios minoritas como Matchesfashion.com o Sephora que pueden ampliar los mensajes de la marca a través de sus propios canales de redes sociales.

Owned Media

Contenido publicado en los canales de redes sociales de tu marca, incluidos Instagram, Facebook o YouTube.

Influencer Mix

El porcentaje de cobertura o Media Impact Value generado por un nivel de influencia específico.

Micro Influencers

10K-100K seguidores

Mid-Tier Influencers

100K-500K seguidores

Mega Influencers

500K-2M seguidores

All-Star Influencers

More than 2M seguidores

Eficiencia de marca

Compara el número de menciones generadas por una marca con el MIV medio generado por cada mención. Esto se puede utilizar para evaluar la eficiencia con la que las estrategias de marketing y comunicación de una marca están construyendo valor de marca. Por ejemplo, un MIV alto pero un número bajo de menciones puede indicar que a una marca le faltan oportunidades para conectarse con los consumidores.

Slideshow

Artículo en medios online que consiste en diapositivas de imágenes. Por ejemplo: los 50 mejores looks de la Met Gala o los 10 mejores productos para la piel seca.

Tasa de rendimiento del muestrario

Porcentaje de muestras prestadas que generan menciones de varias Voces. Se calcula dividiendo el total de menciones en medios impresos, online y sociales, entre el número total de muestras prestadas o enviadas mensualmente. Puede ser usado para evaluar la efectividad de los préstamos o envíos de tus muestras.

Tasa de asistencia a eventos

Porcentaje de personas que confirma su asistencia y realmente atiende al evento. Se calcula dividiendo el número de asistentes a un evento entre el total de personas que confirmaron su asistencia y puede ser usado para evaluar el éxito del evento. Tasas del 85% o mayor, indican una buena asistencia al evento, mientras que tasas inferiores al 70% indican un alto porcentaje de personas que no se presentaron.