Launchmetrics Glossary text, LM Glossary

Reach

Una stima del numero potenziale di persone (utenti singoli) che vedranno e interagiranno con un contenuto. si può basare su dati quali:circulation, numero di visitatori unici, condivisioni, backlink e/o numero di follower.

Impressions

Il numero di volte in cui un contenuto viene visualizzato. Il calcolo viene fatto su ogni singola volta in cui il contenuto viene mostrato all'utente. Possono perciò, esser computate impression multiple da parte di un singolo utente.

Engagement (o Reazioni)

Il numero totale delle interazioni relative ad un contenuto. Include commenti, like, condivisioni e visualizzazioni.

Engagement Rate

La percentuale di follower di un singolo account social che interagisce con i post dell'Owner dell'account stesso. Può essere utilizzato per mettere a confronto l'attività della follower base di un influencer rispetto all'impatto totale. Per esempio, un post di un Influencer con 4 milioni di follower che ottiene 100 like, indica un engagement rate medio del 2.5%. Un post con 100 like di un Influencer con 550k follower indica, invece, un'audience molto attiva, con un Engagement Rate pari al 18%.

Visitatori Unici Mensili

Il numero di visitatori unici di un sito internet in un determinato mese. Non include le visite multiple di uno stesso utente.

Visitatori Mensili

Il numero di visitatori che un sito web riceve in un determinato mese. Include le visite multiple e può essere utilizzato per valutare l'attività dei visitatori. Ad esempio: se i visitatori mensili totali sono 400K ma il numero dei Visitatori Unici Mensili è solo 100K, vuol dire che le persone tornano sul sito in media 4 volte al mese.

Media Impact Value™

Algoritmo di Machine Learning di cui Launchmetrics è proprietario, che fornisce ai brand una valuta unificata per misurare il valore di tutte le attività di marketing attraverso Voci, Canali e Mercati, assegnando un importo monetario ad ogni post, interazione e articolo. Specifico per i settori Moda, Lusso e Beauty, l'algoritmo è stato tarato sulle tariffe reali dei media e su più di 5 anni di dati relativi a campagne specifiche per l’FLB. Analizza più di 100 attributi quantitativi e qualitativi tra cui il coinvolgimento del pubblico, la rilevanza per l'industria, l'autorità delle fonti e la qualità dei contenuti, per creare un metodo di misurazione altamente accurato. Il MIV® offre un metodo unificato per calcolare come viene creata la brand equity e comprendere quali strategie creano il maggior ROI. Scopri di più.

Share of Voice

La percentuale di citazioni generata da un brand, un settore o un influencer, durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld). La Share of Voice può essere utilizzata per identificare il brand del quale si parla di più durante un evento o confrontare le tue strategie di marketing e comunicazione con quelle dei competitor.

Share of Value

La percentuale di Media Impact Value generata da un brand, un settore o un influencer, durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld). La Share of Value può essere utilizzata per identificare il brand del quale si parla di più durante un evento o confrontare le proprie strategie di marketing e comunicazione con quelle dei competitor.

Channel Mix

La percentuale di coverage o Media Impact Value generati durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld) su Print, Online (testate online, photogallery, blog) e Social Media (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube).

Voice Mix

L’approccio incentrato sulle Voci di Launchmetrics evidenzia le Voci, appunto, che creano valore oggi per fornire una visione olistica delle performance di marketing e confrontare l'impatto che le varie attività hanno sul customer journey. Considerando Media, Celebrità, Influencer, Partner e Owned Media, questa metodologia fornisce ai brand una struttura unica per comprendere il ROI delle attività e le Voci che influenzano il percorso di acquisto del cliente, dalla fase di awareness a quella di consideration fino all’evaluation, la conversione e, infine, la fidelizzazione.Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di coverage o Media Impact Value generata da ciascuna delle cinque Voci che accompagnano il consumatore nel processo d’acquisto. Scopri di più.

Media

Testate come Vogue, Allure o Manrepeller.com. Nei Media sono incluse le testate cartacee, le versioni online e gli account social di ciascuna testata.

Celebrity

Personaggi influenti conosciuti per qualcosa di diverso e di precedente alla loro presenza sui social media (attori, cantanti, atleti)

Influencer

Personaggi influenti nei settori Moda, Lusso e Cosmetica, conosciuti grazie alla loro presenza ed alla loro attività sui social media (Chiara Ferragni, Aimee Song)

Partner

Retail come Matchesfashion.com o Sephora che possono amplificare il messaggio di un brand sui loro canali social.

Owned Media

Contenuti postati sui social media proprietari di un brand inclusi Instagram, Facebook e YouTube.

Influencer Mix

La percentuale di coverage o di Media Impact Value™, generata da una determinata tipologia di influencer.

Micro Influencer

10K-100K follower

Mid-Tier Influencer

100K-500K follower

Mega Influencer

500K-2M follower

All-Star Influencer

More than 2M follower

Brand Efficiency

Confronta il numero di placement generati da un brand, con il MIV® medio generato da ciascun placement. Può essere utilizzata per valutare quanto le strategie di marketing e comunicazione di un marchio, stiano contribuendo alla brand equity. Per esempio, un MIV® alto ma con un basso numero di placement, potrebbe indicare che il brand sta perdendo delle opportunità per entrare in contatto con i consumatori.

Photogallery

Un articolo di un media online, comprensivo di una galleria di immagini. Ad esempio: i 50 top look del Met Gala o i top 10 prodotti di bellezza per la pelle secca.

Sample Performance Ratio

La percentuale di sample inviati che genera citazioni da parte delle diverse Voci. Si calcola dividendo il numero totale delle citazioni su print, online e social per il numero totale dei sample send-out, per ciascun mese. Può essere utilizzata per valutare l’efficacia dei sample sand out stessi. È sempre importante misurare sia la qualità che la quantità delle citazioni.

Event Attendance Rate

La percentuale di persone che ha effettivamente partecipato ad un evento dando conferma all' RSVP ricevuto. Si calcola dividendo il numero dei partecipanti ad un evento per il numero delle persone che aveva dato conferma tramite RSVP e può essere utilizzato per valutare la riuscita dell’evento. Percentuali dell’85% o superiori indicano un evento ben riuscito, mentre tassi sotto il 70% indicano un’alta percentuale di persone che non si è presentata.