Amplia il tuo vocabolario di marketing con questo glossario completo nel quale vengono spiegati i termini fondamentali relativi alle strategie di marketing e ad un metodo unico di misurazione delle attività di marketing. Non ti forniamo solo la definizione di ciascun termine ma ti offriamo alcuni esempi utili nel caso tu voglia approfondirne l’utilizzo. Speriamo che tu inserisca questa pagina tra le tue preferite per visualizzarla ogni volta che ce ne sia bisogno.

Reach

Una stima di quante persone singole vedranno e interagiranno potenzialmente con un contenuto. Può essere basata sulla circulation, i visitatori unici, le condivisioni, i backlink e/o il numero di follower.

Impressions

Il numero totale di volte in cui viene visualizzato un contenuto. Calcola ciascuna volta in cui un contenuto viene mostrato a un fruitore. Possono esserci impression multiple per un singolo utente.

Engagement (or Reactions)

Il numero totale delle interazioni per un contenuto. Include commenti, like, condivisioni e visualizzazioni.

Engagement Rate

La parte di follower di un singolo account social che interagisce con i post di quella persona. Può essere utilizzato per confrontare quanto sia attiva la base follower di un influencer rispetto all’impatto totale che ha. Per esempio, un post con 100K like di un influencer con 4 milioni di follower indica un engagement rate medio del 2,5%. D’altro canto, un post con 100K like di un influencer con 550K follower indica un’audience straordinariamente attiva visto che ha un engagement rate del 18%.

Visitatori Unici Mensili

Il numero di visitatori unici di un sito internet in un determinato mese. Non include le visite multiple di uno stesso utente.

Visitatori Mensili

Il numero di visitatori mensili che riceve un sito web in un determinato mese. Include le visite multiple e può essere utilizzato per giudicare quanto siano attivi i visitatori. Ad esempio: se i visitatori mensili totali sono 400K ma il numero dei Visitatori Unici Mensili è solo 100K, vuol dire che le persone tornano sul sito in media 4 volte al mese.

Media Impact Value™

L’algoritmo di machine learning di proprietà di Launchmetrics fornisce ai brand una valuta unica per misurare il valore di tutte le attività di marketing in relazione a Voci, Canali e Mercati, assegnando un valore monetario ad ogni post, interazione e articolo. Accuratamente perfezionato sulle caratteristiche dei settori Moda, Lusso e Cosmetica, l’algoritmo è stato testato sulle attuali tariffe media e su oltre 5 anni di dati derivanti da campagne specifiche del segmento MLC. Analizza oltre 100 attributi quantitativi e qualitativi, tra i quali l’engagement dell’audience, la rilevanza per il settore, l’autorità della fonte e la qualità del contenuto, per dare vita ad un metodo di misurazione estremamente accurato. Il MIV® offre un metodo unico per calcolare in che modo si crei la brand equity e quali strategie generino il maggior ROI Scopri di più.

Share of Voice

La percentuale di citazioni generata da un brand, un settore o un influencer, durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld). La Share of Voice può essere utilizzata per identificare il brand del quale si parla di più durante un evento o confrontare le tue strategie di marketing e comunicazione con quelle dei competitor.

Share of Value

La percentuale di Media Impact Value generata da un brand, un settore o un influencer, durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld). La Share of Value può essere utilizzata per identificare il brand del quale si parla di più durante un evento o confrontare le tue strategie di marketing e comunicazione con quelle dei competitor.

Mix Canali

La percentuale di coverage o Media Impact Value generata durante un periodo specifico (es. mese) oppure un evento (es. Fashion Week, BeautyCon o Baselworld) su Print, Online (testate online, photogallery, blog) e Social Media (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube).

Mix Voci

L’approccio Voce-centrico di Launchmetrics evidenzia le Voci che generano valore oggi per fornire una visione olistica della performance marketing e un confronto incrociato dell’impatto che hanno le varie attività sul ciclo di vita del cliente. Analizzando Media Tradizionali, Celebrity, Influencer, Partner e Owned Media, questo metodo offre ai brand un framework unico per comprendere il ROI di queste attività e le Voci che influenzano il percorso d’acquisto del consumatore, dall’awareness alla considerazione fino alla conversione e alla fidelizzazione. Il Mix Voci è una metrica che fornisce la percentuale di coverage o Media Impact Value generata da ciascuna delle cinque Voci che accompagnano il consumatore nel processo d’acquisto. Read more

Media Tradizionali

Testate come Vogue, Allure o Manrepeller.com. Include le testate cartacee insieme alle loro versioni online e ai loro account social. 

Celebrity

Individui influenti che sono conosciuti per altro rispetto alla loro presenza sui social media come attori, cantanti e atleti.

Influencer

Individui influenti nella Moda, nel Lusso e nella Cosmetica che sono conosciuti per la loro presenza sui social media come Chiara Ferragni o Aimee Song.

Partner

Partner retail come Matchesfashion.com o Sephora che possono amplificare il messaggio di un brand sui loro canali social.

Owned Media

Contenuti postati sui social media del tuo brand inclusi Instagram, Facebook e YouTube.

Influencer Mix

La percentuale di coverage o di Media Impact Value generata da una determinata tipologia di influencer.

Micro Influencers

10K-100K follower

Mid-Tier Influencers

100K-500K follower

Mega Influencers

500K-2M follower

All-Star Influencers

More than 2M follower

Efficacia del Brand

Confronta il numero di placement generato da un brand con il MIV medio generato da ciascun placement. Può essere utilizzato per valutare quanto efficacemente le strategie di marketing e comunicazione di un brand stiano costruendo la brand equity. Per esempio, un MIV alto ma con un numero basso di placement potrebbe indicare che il brand sta perdendo delle opportunità per entrare in contatto con i consumatori.

Photogallery

Un articolo di un media online composto da una galleria di immagini. Ad esempio: i 50 top look del Met Gala o i top 10 prodotti di bellezza per la pelle secca.

Tasso di Performance dei Sample

La percentuale di send out di sample che generano citazioni sulle varie Voci. Si calcola dividendo il numero totale delle citazioni su print, online e social per il numero totale dei send out di sample per ciascun mese. Può essere utilizzata per valutare l’efficacia dei send out dei tuoi sample. Tieni a mente che è importante misurare anche la qualità delle citazioni oltre alla quantità.

Tasso di Attendance di un Evento

La percentuale di persone che hanno partecipato effettivamente ad un evento per il quale avevano mandato il proprio RSVP. Si calcola dividendo il numero dei partecipanti ad un evento per il numero delle persone che avevano inviato il proprio RSVP e può essere utilizzato per valutare la bontà dell’evento. Percentuali dell’85% o superiori indicano un evento ben riuscito, mentre tassi sotto il 70% indicano un’alta percentuale di persone che non si sono presentate.