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Influencers, redes y contenido: Pedro Jareño en #InfluenceOne

Marta Casarrubios

“Estamos en un mundo en el que la información es poder”. Así comenzó Pedro Jareño, responsable de marketing de Territorio Creativo, su ponencia en Influence One sobre “Influencers, redes y contenido”. Y para demostrarlo nos puso un caso práctico: la serie House of Cards y Netflix, una empresa que empezó siendo un videoclub y que a día de hoy tiene más de 30 millones de usuarios registrados y ha conseguido revolucionar el mundo. ¿Cómo? Se dieron cuenta de que 30 millones de usuarios conectados a Internet simultáneamente podía ofrecerles una gran cantidad de datos: geoposicionamiento, localización, cuándo le dan al play, cuándo van hacia atrás, si ven un capítulo o dos… Y eso fue lo que consiguieron tras comprar los derechos de la serie, sus dos temporadas, y publicar todos los capítulos. Así nos introdujo Pedro el concepto de Big Data, “todo lo que hacemos, todos lo que somos, cómo y cuándo lo hacemos”.

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Otra de las frases que marcó el resto de su presentación fue “seguramente el primer influencer iba en taparrabos”, haciéndonos ver que aunque este término se haya puesto de moda en los últimos años, líderes de opinión ha habido en todas las épocas, con la ventaja de que “hoy tenemos la capacidad de utilizar las redes sociales virtuales para amplificar el mensaje y llegar a más gente”. Y se refirió a “redes sociales virtuales” porque también las redes sociales existían desde antes, no solo desde 2006 cuando nació Facebook.

Para Pedro, estos prescriptores aportan mucho valor a una marca, de la misma manera que lo hace cualquier experiencia real de un individuo que use un producto, aunque sus informaciones generan más confianza en las personas y por eso afirmó que “si el contenido es el rey, los influencers son la mano del rey”.

Para los que no asististeis a Influence One y, por qué no, para los que vinisteis y queráis ver de nuevo las ponencias, hoy os dejamos la ponencia completa de Pedro Jareño.

 

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