Le luxe et le consommateur digital

Une analyse d’Est en Ouest

Une analyse détaillée (réalisée en collaboration avec PARKLU) sur les voix génératrices d’impact au sein de chaque région.

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Comprenez comment les marques parviennent à toucher les consommateurs de luxe de l’ère digitale.

Il y a plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux à travers le monde, c’est-à-dire plus de 42% de la population mondiale. Ce changement a sans aucun doute impacté le comportement des consommateurs. En effet, les consommateurs de luxe de cette ère digitale sont en constante évolution, et les clients ont, dans certains cas, rajeuni (comme le prouvent les nombreuses campagnes du secteur ciblant les millennials et leurs successeurs de la génération Z). Découvrez dans cet ebook divers exemples de campagnes à succès, à travers lesquelles les marques  s’adressent à ce public de plus en plus avisé en termes de technologie. Vous pourrez également y lire l’interview exclusive de Xia Ding, Fashion President de JD.com, et prendre connaissance de son avis sur le sujet.

Découvrez quelles marques et quelles voix génèrent actuellement le plus d’impact dans chaque région.

L’analyse de données que nous avons réalisée en collaboration avec PARKLU, première plateforme chinoise de Marketing d’Influence, nous a permis d’approfondir nos recherches sur les voix générant le plus grand impact digital pour les marques de luxe chinoises et leurs homologues occidentaux à travers l’ensemble des médias (traditionnels, online et réseaux sociaux). Cet impact a été analysé aussi bien dans le secteur de la mode, que dans le secteur de la joaillerie et des montres de luxe. Étudier la répartition de ces voix permet aux marques de comprendre quelles sont les stratégies qui fonctionnent le mieux pour générer de la valeur médiatique à travers le monde.

Consultez le classement des meilleurs influenceurs de chaque région.

Quels influenceurs génèrent actuellement le plus de valeur médiatique pour les marques de luxe ? Avec quelle catégorie d’influenceurs les marques collaborent-elles ? Les différentes catégories comportent-elles les mêmes avantages dans chaque région ? Grâce aux données que nous avons recueillies, nous avons pu aborder ces questions afin d’aider les marques occidentales à comprendre quelle approche adopter lors de collaborations avec des influenceurs chinois. Dans ce rapport, vous trouverez également une interview exclusive de Leaf Greener, dans laquelle elle nous fait part de son expertise sur les collaborations entre acteurs de l’Est et de l’Ouest.