État des lieux du Marketing d'Influence 2019

Focus spécial sur la mode, le luxe et la cosmétique

Tout ce qu'il faut savoir sur cette pratique du marketing digital dans la 5ème édition de notre rapport annuel.

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Découvrez quelles sont les meilleures stratégies selon les professionnels.

Ces dernières années, le pouvoir du marketing d'influence est devenu indéniable. Pour comprendre la véritable valeur que cette pratique du marketing digital apporte aux marques, nous avons mené une enquête auprès de 600 professionnels et 200 influenceurs du secteur de la mode, du luxe et de la cosmétique. Les professionnels rencontrés nous ont révélé, entre autres, quels types d'influenceurs, formats de contenus, canaux de diffusion, moyens de rétribution ils trouvent les plus efficaces, ainsi que leurs budgets annuels et les principaux défis auxquels ils doivent faire face.

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Lisez les cas d'étude ci-dessous pour comprendre comment les marques collaborent avec succès avec les influenceurs.

FENDI and Cosnova sont deux exemples parmi tant d'autres de marques qui ont su collaborer avec succès avec les influenceurs en identifiant les bonnes Voix, en amplifiant leur reach et en ciblant leur audience de niche. En plus de ces deux cas d'études, vous découvrirez aussi les data autour du mariage de Chiara Ferragni et l'impact média ahurissant qu'elle a généré pour Dior, Prada, Alberta Ferreti et Lancôme.

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Découvrez quels types d'influenceurs, canaux et formats de contenu fonctionnent le mieux pour chaque secteur.

Les secteurs de la mode, du luxe et de la cosmétique, même s'ils sont étroitement liés, ont leur propres particularités qu'il faut prendre en considération dans vos stratégies de marketing avec les influenceurs. Une comparaison entre les secteurs est donc essentielle pour comprendre les différentes manières dont les marques collaborent avec les influenceurs : des niveaux d'influence aux formats de contenu en passant par les canaux de diffusion, les moyens de rétribution et les objectifs, chaque secteur diffère en fonction des caractérisitiques de son audience.

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