Deux Audiences, une Marque : Construire des Stratégies Beauté Multigénérationnelles
Les marques de beauté doivent aujourd’hui engager plusieurs générations simultanément. Le lancement d’un soin ciblant la Gen Z peut nécessiter une stratégie médias et créateurs radicalement différente de celle d’un produit destiné aux consommatrices plus matures. L’enjeu ne se limite pas à toucher ces deux audiences. Il s’agit de comprendre où elles s’engagent, ce qui influence chaque groupe, et comment mesurer la performance à travers les différents segments de votre portefeuille.
Lors de ce petit-déjeuner, les participants ont eu l’opportunité de rencontrer d’autres leaders du secteur et d’échanger sur les stratégies, outils et données qui façonnent aujourd’hui l’approche multigénérationnelle des grandes marques de beauté.
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Capturer des parts de marché beauté à travers les générations
Créer des campagnes distinctes pour chaque génération n’est pas réaliste pour la plupart des équipes marketing. Les marques qui réussissent préservent au contraire la cohérence de leur produit et de leur discours de marque, en adaptant les voix et les canaux utilisés pour toucher différentes audiences. Mais cela nécessite des données fiables. Lisez ce rapport pour découvrir comment les plus grandes marques de beauté parviennent à s’adresser avec succès à plusieurs générations afin d’accroître leurs parts de marché.
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