En la última mesa redonda de Influence One, el evento que organizamos el pasado mes de marzo sobre marketing de influencers, participaron Cristina Aced, Antonio Ortiz, de Weblogs SL, Fernando Cano, redactor jefe de PR Noticias y Sebastián Cebrián, de Dircom para hablar sobre la relación entre blogs y medios.
Cristina comenzó destacando la importancia de las redes de blogs de los medios de comunicación, a los que ve como la evolución de las columnas de opinión que hay en los diarios impresos, en ocasiones con más tráfico que algunas secciones del medio.
Desde su experiencia personal como bloguera, nos dejó 3 puntos esenciales para ganarse la confianza de la audiencia:
- Asumir que tenemos una responsabilidad. Ser conscientes de que mencionar a una marca puede beneficiarle o hacerle mucho daño
- Citar las fuentes
- Ser transparentes. Si una marca te ha pagado por hablar de ella, déjaselo claro a tu audiencia
Fernando Cano, representando a los periodistas en esta mesa sobre blogs y medios, afirmó que “los blogs han llegado a los medios de comunicación para complementarlos“, antes los medios veían a los blogs como competencia, pero actualmente los medios tienen poco que hacer sin ellos.
Siguiendo con esta idea de complementariedad entre blogs y medios, Antonio habló del blog como el medio donde te puedes permitir ciertas licencias o saltarte la guía de estilo, algo que no se puede hacer en la cabecera de un medio tradicional. Y destacó que la cultura blogger ha contaminado el resto. Por ejemplo, hace cinco años era impensable que un medio enlazase a otro medio externo, sin embargo, para los blogs siempre se ha sabido que dar buenos enlaces a la gente, no solo no te va a hacer perder audiencia, sino que van a volver con buenas recomendaciones.
También se habló de uno de los temas que más controversia suscita en el mundo de los blogs: los posts comprados. ¿Se deberían regular ciertas prácticas y establecer un código deontológico, como ocurre en los medios? Para Fernando Cano, los blogs son herramientas muy apetecibles para las marcas, debido a la gran influencia que pueden llegar a tener, y son estas las que alimentan estas malas prácticas, intentando convencer a los bloggers, como lo han hecho con los periodistas, para sacar ciertas informaciones. Y, en su opinión, como el mundo de los blogs todavía está en fase de experimentación y no hay unas reglas definidas, el buen hacer lo debe premiar la audiencia e igualmente penalizarlos en caso de malas prácticas.
Esto es solo un resumen de todo lo que se habló en esta mesa, aquí podéis verla completa y conocer más sobre la relación entre blogs y medios:
By Launchmetrics Content Team
