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Analyse du buzz Kit Kat – Android

3 minutes de lecture

Noémie Quéré

Alors que « Key Lime Pie » semblait être le futur nom de la version 4.4 de l’Android OS, Sundar Pichai, vice-président des produits chez Google a tweeté mardi une photo qui a rapidement enflammé le web :


« Nous avons maintenant dépassé les 1 milliards d’activations et on espère que ce bonhomme en face du bâtiment va continuer à les faire augmenter »

Kit Kat a rapidement officialisé la nouvelle en partageant un lien vers le site www.android.com/kitkat qui explique la démarche de rapprochement qui s’est opérée entre les deux géants.

La réaction a été immédiate : les tweets contenant « Kit Kat » sont passés d’un peu moins de 300 à plus de 7 000 moins de 2h après l’annonce. Android a lui plus que doublé ses mentions sur le site de microblogging pendant la même période, passant d’environ 16 000 tweets à un total de 35 000.

Les réactions allaient bon train, opposant les détracteurs aux enthousiastes, la plupart des gens étant surtout étonnés :


« *Se réveiller. Checker Twitter. Vérifier qu’on n’est pas le 1er Avril.* Oui, Kit Kat est réel. #android »

Immédiatement après l’annonce, Kit Kat a lancé son nouveau site (http://www.kitkat.com/#/home) spécialement conçu pour l’occasion qui décrit la barre chocolatée comme un téléphone mobile et qui a suscité l’enthousiasme de toute la communauté web, notamment grâce à sa parodie de publicité Apple.

kit-kat-android

 Non content de faire le buzz avec son propre nom, la marque encourageait à lancer le hashtag  #GrannyEyed dans le très drôle « small print » ajouté à la fin de son site :

small-print-kit-kat

Et ça marche ! Puisque #GrannyEyed a obtenu un honorable total de 119 mentions Twitter tout de suite après le lancement du site et continue d’être régulièrement repris depuis.

La concurrence a rapidement réagi devant cet engouement notamment Nokia qui, par l’intermédiaire de son compte allemand, a intelligemment parodié le célèbre slogan Kit Kat « Have a break, Have a Kit Kat » :


Alors que pensez-vous de cette stratégie de co-branding ? Même si les deux parties ont précisé qu’il n’y a eu aucun échange financier, la nouvelle a surpris tout le monde, et Kit Kat, par l’ensemble de ses actions online (site internet, changement d’images sur les réseaux sociaux, lancement d’un hashtag…) semble avoir minutieusement préparé le buzz. Il apparaît pour le moment comme le grand gagnant de l’histoire, mais nul doute que l’opération devrait également être très profitable pour Android qui en ayant son logo apposé sur 50 millions paquets de Kit Kat devraient toucher une audience extrêmement large.

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