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Coachella 2016 : 5 marques sur le devant de la scène

Annais Berthu

Coachella, festival de musique encore plus connu par son affluence de célébrités que par sa musique, a eu lieu du 15 au 24 avril dernier en Californie. Depuis sa création en 1999, il a su s’imposer comme une manifestation majeure, récoltant chaque année environ 46 millions de dollars en seulement deux week-ends. Mais Coachella est aussi un évènement qui inonde les réseaux sociaux dans le monde entier.

Ce festival est devenu pour un certain nombre de marques une occasion exceptionnelle en visibilité et en buzz pour faire leur promotion à grand renfort de célébrités, sponsorships, collections spéciales, etc. En parallèle, un style vestimentaire propre à ce rendez-vous a émergé au fil des années : clous, franges, crochet, fleurs et mini shorts sont de la partie ! Style relayé par les stars, des sœurs Jenner à Allessandra Ambrosio, tout le gratin de la mode était présent pendant ce rassemblement.

Au cours  de cette édition 2016, quelles marques se sont imposées sur le devant de la scène ? Elles sont au nombre de 5 et, sans surprise, 4 d’entre elles sont des fashion brands, Coachella constituant le terrain de promotion idéal pour cette industrie.

Victoria’s Secret

La marque Victoria’s Secret a fait une entrée remarquée en envoyant à Coachella ses « anges ». Sous leurs airs décontractés, les mannequins sont habillés avec des vêtements de la marque. Les photos savamment postées dévoilent de belles  jeunes femmes insouciantes, profitant pleinement du moment présent. Ces photos assurent en réalité une promotion bien orchestrée des vêtements VS, bien sûr disponibles depuis un lien dans la description du post Instagram (comme la marque ne manque pas d’y faire référence)…

Cette méthode se révèle très efficace pour faire rêver les jeunes consommatrices, prêtes à toutes les dépenses pour ressembler à leurs idoles de beauté et avoir un look irrésistible inspiré par Coachella. Car le festival est aussi l’opportunité pour les fashionistas de se faire remarquer grâce à leurs outfits !

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ASOS

Egalement présente à Coachella, Asos s’est distinguée en collaborant avec ses influenceurs qui communiquaient sur leur look en citant la marque. Pas de sponsorship ou de collection spéciale Coachella, mais une présence très affirmée et remarquée via les réseaux sociaux ! L’événement étant renommé par son nombre de fashionistas aux looks les plus « in » et à la pointe de la mode, le e-retailer a su en tirer le meilleur profit en mettant notamment en lumière les plus beaux looks Asos du festival.

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H&M ♥ Coachella

Sponsor du festival pour la 7ème année consécutive, H&M a tout mis en œuvre pour être « THE » acteur incontournable de l’événement, en lançant notamment pour l’occasion une collection H&M loves Coachella. La marque a multiplié ses interventions  en publiant notamment les Do et Don’t du festival, cela en donnant la parole à des influenceurs grands spécialistes de ce rendez-vous

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Cerise sur le gâteau, la marque n’a pas manqué d’utiliser les réseaux sociaux à son avantage en promouvant sa collection Coachella à travers la collaboration de célébrités, blogueuses mode telles que Hailey BaldwinMichelle Madsen ou Jill Wallace. H&M était donc sur tous les fronts pendant le festival, et nous avons hâte de savoir si cette stratégie de communication a effectivement boosté les ventes de la marque.

Revolve

Revolve Desert House, est le lieu incontournable pour les stars qui passent à Coachella. De Alessandra Ambrosio, en passant par Shay Mitchell, Kendall Jenner, Ashley Benson et Emma Roberts, les célébrités se succèdent. La marque a su créer « the place to be » du festival, avec une communication s’appuyant sur les grands noms présents à cette fête continue. Le défilé constant de célébrités génère un buzz qui alimente toutes les conversations autour de la marque, et donc irrémédiablement autour de ses nouveaux produits…

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Red Bull

La marque a communiqué autour des performances artistiques de Coachella, avec une stratégie de communication plus orientée vers la musique afin de promouvoir la Red Bull Music Academy. Red Bull ne s’est toutefois pas seulement attaqué à l’aspect musical de l’événement, mais l’a également couvert dans sa globalité en publiant des articles sur les plus beaux looks, les concerts et la présence des célébrités. Coachella étant un lieu de fête idéal pour consommer les produits Red Bull, la marque y a encouragé les participants en proposant playlists et cocktails tout au long de l’événement.  Connue pour ses boissons énergisantes, elle sponsorise aujourd’hui de nombreux  événements sportifs et musicaux. Il n’y a pas à dire, une stratégie de communication qui donne des ailes !

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On le voit, tous les évènements initiés par ces marques leur permettent de collaborer avec leurs influenceurs en tissant avec eux un lien privilégié dans un moment hautement médiatisé. Ainsi, elles se montrent sous un jour mettant en avant leur personnalité propre, leur originalité et leur créativité.

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Annais Berthu

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