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IBIS Awards : les talents de la communication en Belgique récompensés !

6 minutes de lecture

Caroline Baron

Jeudi 4 décembre, Augure sera présent à Bruxelles en tant que partenaire de la troisième cérémonie des trophées IBIS Communication Awards, co-organisé par BPRCA et 3C Communication. Vous ne connaissez pas cet événement ? Qui de mieux pour le présenter que les 2 co-organisateurs de cette cérémonie qui récompense les meilleures campagnes de communication en Belgique ! Nous avons interviewé, Anja D’Hondt, Managing Director chez duomedia et membre du board de BPRCA, et Thierry Bouckaert, Managing Partner chez Akkanto et Président de 3C Communication.

Bonjour à tous les deux. Pouvez-vous nous expliquer les origines des IBIS Awards ? 

Anja D’Hondt : l’idée des IBIS Awards est de proposer une plateforme commune aux professionnels des RP pour échanger des idées et suivre les tendances de l’industrie. L’objectif est bel et bien d’inspirer les personnes et organiser des trophées est un bon moyen de le faire, d’autant plus qu’il n’y avait jusqu’alors aucune cérémonie dédiée à la communication en Belgique. Cet événement permet de mieux appréhender notre industrie et expliquer ce que l’on fait ; les RP sont plus que des simples relations presse et médias, elles incluent des stratégies, développement de contenus et gestion des relations avec les parties-prenantes.

Thierry Bouckaert : ces trophées sont également un moyen de professionnaliser notre industrie, en partageant davantage les bonnes pratiques, et de lui donner plus de visibilité. Comme disait Anja, le marketing, la publicité sont des secteurs souvent mis en avant alors que les RP beaucoup moins. Enfin, comme tout événement, les IBIS sont l’occasion de faire du networking et d’échanger des idées avec différents experts, dont les membres du jury.

IBIS Awards Ceremony from StoryMe on Vimeo.

Justement, est-ce que vous pouvez expliquer comment se déroule ces trophées, qui sont les membres du jury ? 

Anja : les agences et annonceurs ont soumis leurs campagnes via notre site, il y a six catégories de trophées :

  • Corporate Communication / Public Affairs / Corporate Social Responsibility
  • Business-2-Business Product Communication
  • Business-2-Consumer Product Communication
  • Non Profit et Charity Communication

Le IBIS GOLDEN COMMUNICATION AWARD récompense la meilleure campagne de communication toute catégorie confondue.

La Personnalité de l’année est élue pendant la cérémonie par le public, en tant que meilleur communicant en Belgique.

Les campagnes candidates sont évaluées par un jury qui sélectionne les campagnes nominées et lauréates. Le jury est composé d’experts du monde académique, d’agences, d’annonceurs et de journalistes afin d’avoir différentes expertises et point de vue.

Vous pouvez connaître les membres du jury sur notre site.

Et au fait, pour quoi ce nom ? 

Thierry : l’Ibis, dans l’Egypte Ancienne, représentait le dieu Thot, considéré comme l’inventeur de l’écriture et du langage, et qui incarne l’intelligence et la parole. C’est un dieu au savoir illimité qui, en tant que détenteur de la connaissance, est chargé de la diffuser. C’est pourquoi nous avons décidé de donner à ces trophées le nom de IBIS Communication Awards ; ce sont les trophées qui récompensent les vraies ambassadeurs belges dans les domaines de la communication.

Quel est l’impact de ces trophées pour les lauréats, et les candidats ? 

Anja : le fait que les lauréats soient désignés par un jury d’expert leur donne une vraie crédibilité et reconnaissance au sein de l’industrie. Ce qui est un plus, et quelque chose sur laquelle ils peuvent s’appuyer pour développer la notoriété et réputation de leur agence ou entreprise, et recruter de nouveaux clients.

Thierry : ces Ibis sont aussi l’occasion de découvrir les réalisations des uns et des autres et de créer des relations entre agences et annonceurs. Les candidats et lauréats développent ainsi leur notoriété à l’extérieur mais aussi à l’intérieur de leur industrie.

Que pensez-vous de la communication en Belgique en général ? 

Anja : l’industrie des RP se professionnalise toujours plus. On voit de plus en plus d’agences qui développent et proposent de vraies méthodologies et un haut niveau de service en tant que consultant. Et le fait qu’il y ait de plus en plus de personnes qui travaillent dans cette industrie est également un signal positif.

Thierry : les entreprises doivent comprendre l’importance des RP. Beaucoup voient toujours la publicité comme le moyen d’obtenir de la visibilité alors qu’on voit, avec les IBIS Awards que les campagnes de relations publics donnent de vrais résultats, parfois même de meilleurs résultats. Il faut accorder les budgets et ressources nécessaires à cette activité.

Anja : on constate également une vraie prise de conscience autour du digital : les campagnes candidates à cette troisième édition des IBIS Awards inclut différents canaux et médias, les nouvelles technologies etc. C’est une vraie opportunité, notamment pour les agences qui peuvent se diversifier et proposer de nouveaux services, comme la veille online.

Et un pronostic sur les vainqueurs ?

Anja : probablement une campagne d’Akkanto 🙂

Thierry : et moi je pense que ce sera une campagne de duomedia 🙂

Merci à Anja et Thierry d’avoir répondu à nos questions et à la semaine prochaine pour découvrir les vainqueurs !

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