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Comment mettre en place une stratégie de contenu efficace ? #SCMW2015

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Pourquoi ne pas profiter de l’été pour repenser sa stratégie de contenu ? Pour cela, je vous propose aujourd’hui de revenir sur quelques enseignements tirés de l’événement #SCMW2015 organisé par scoop.it le 8 juillet dernier, et auquel j’ai eu la chance de participer.

strategie contenu

Le contenu pour se démarquer !

Mettre en place une stratégie de contenu ce n’est pas juste pour être à la mode et faire comme tout le monde, c’est un pré-requis pour assurer la notoriété et le développement de votre marque. Pas de stratégie de contenu, pas de présence sur le web !

En introduction de l’événement, Jérémie Abric (@jabric), Directeur Stratégie agence Dagobert, nous rappelait que :

  1. Les prospects deviennent aveugles aux publicités
  2. Les fans voient de moins en moins les posts Facebook
  3. Les clients ouvrent de moins en moins les emails…

Cette tendance, Michael Jais l’évoquait lors de notre événement #InfluenceOne : les consommateurs refusent de se faire interrompre par les marques, ils veulent que celles-ci les interpellent ! Et pour cela, les marques doivent miser sur le contenu.

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#SCMW2015 – Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric de scoopit_fr

Comment interpeller ses cibles ?

Avant toute chose, je vous invite à suivre le conseil donné par Anthony Babkine (@AnthonyBabkine) lors de notre événement #InfluenceOne : définissez votre ligne éditoriale ! Produire du contenu pour produire du contenu n’a pas de sens. Il ne faut pas à tout prix rechercher le cool content mais s’interroger sur les messages que la marque souhaite délivrer, sur ses valeurs.

Carole Zibi (@carolezibi), directrice marketing stratégique EMEA chez LinkedIn, a partagé durant l’événement 5 précieux conseils pour mettre en place une stratégie de contenu :

  1. Créer un contenu engageant et partageable : quelles émotions je veux transmettre pour susciter l’engagement ? Le contenu passe avant tout par l’émotion.
  2. Créer un contenu authentique : un point évoqué également par Jérémie Abric pour qui la marque doit se penser comme une personnalité ; il faut humaniser sa marque.
  3. Convertir ses employés en ambassadeurs : beaucoup de richesse et d’expertise se trouvent en interne. Mobilisez vos employés pour faire rayonner votre marque. A ce sujet, Karine Lazimi (@karinelazimi), Head of Digital Experience à Allianz nous a fait part de sa belle expérience pour mobiliser ses employés sur le digital.
  4. Capter l’attention de son audience : pour Carole Zibi, vous ne disposez que de 8 secondes pour convaincre votre audience, alors ne négligez surtout pas votre accroche !
  5. Penser sa stratégie de contenu sur le long terme : les résultats se voient sur la durée. Un conseil, essayez de produire au moins un contenu par semaine !

<blockquote class=”twitter-tweet” data-cards=”hidden” data-lang=”en”><p lang=”fr” dir=”ltr”><a href=”https://twitter.com/hashtag/scmw2015?src=hash”>#scmw2015</a> Les 5 règles de la création de contenus par <a href=”https://twitter.com/carolezibi”>@carolezibi</a> <a href=”http://t.co/1Y8XUvnN3U”>pic.twitter.com/1Y8XUvnN3U</a></p>&mdash; Julie Bernède (@JulieBernede) <a href=”https://twitter.com/JulieBernede/status/618841462051110912″>July 8, 2015</a></blockquote>
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Conseils pratiques pour réaliser sa stratégie de contenu

Lorsque l’on parle de contenu, beaucoup de professionnels de la communication et du marketing évoquent le manque de temps, de ressources ou de budget pour produire et diffuser les contenus. Ces excuses sont de fausses excuses 🙂 ! La preuve, avec les conseils de Marc Rougier (@MarcFuseki), Président et co-fondateur de Scoop.it et sa présentation sur le #leancontent :

  • Leverage
  • Experiment
  • Automate
  • N‘Measure

Alors si vous vous demandez comment vous y prendre, voici votre checklist de l’été pour la mise en place de votre stratégie de contenu :

  1. Faites de la curation pour développer vos connaissances sur vos sujets, sourcer des informations, mais aussi pour apparaître aux yeux de la communauté comme un expert autour de ces sujets ; devenez vous même une source d’informations.
  2. Recyclez : 1 idée peut être à l’origine de 10 contenus. Créez une infographie, un article, une vidéo, un slideshare… Variez les supports et les formats pour exploiter au maximum votre idée !
  3. Rentabilisez votre temps : partagez les contenus créés plusieurs fois, à différents moments, sur différents canaux … Pensez également à jongler entre des contenus qui surfent sur l’actualité (contenus qui correspondent à un instant T, non réutilisables) et des contenus ever-green, intemporels et réutilisables.
  4. Travaillez avec les influenceurs : comme évoqué lors de mon intervention, face à la dispersion croissante de l’autorité, les influenceurs apparaissent comme les nouveaux tiers de confiance du digital. Intégrez-les à vos stratégies de contenu pour maximiser son impact et augmenter les partages.
  5. Cassez les silos : le contenu ne doit pas être géré uniquement par la communication ou le marketing ; votre entreprise a de nombreux experts, pensez à les intégrer à votre stratégie de contenu. Chez Augure par exemple, nous demandons régulièrement à Oualid Abderrazek, notre VP Produit, de partager sa vision sur notre blog !
  6. Développez les ambassadeurs de marque : vous augmenterez ainsi la notoriété de votre marque.
  7. Automatisez : le temps est un problème, mais vous pouvez vous appuyer sur de nombreux outils pour sourcer des informations, publier vos contenus et analyser les résultats.–> Vous pouvez aussi consulter notre article sur la création d’un calendrier éditorial pour obtenir des conseils pour organiser votre contenu.
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#SCMW2015 – Lean Content Marketing par Marc Rougier de scoopit_fr

Prédictif et contenus intelligents : l’avenir du marketing de contenu

Beaucoup de marques ont compris l’importance de créer du contenu. Malheureusement, l’aspect qualitatif est parfois mis de côté et on assiste à une paupérisation du contenu, ce qui a poussé Frédéric Cavazza (@FredCavazza) à tirer la sonnette d’alarme lors de la conférence.

#SCMW2015 – Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza de scoopit_fr
Bien que souvent critiqués, les contenus sponsorisés apparaissent pour le conférencier comme un moyen de sauver la qualité des contenus ; lorsque l’on paie, on accorde plus d’importance à la création du contenu, qui est alors plus qualitatif. Peu de chances de voir un Listicle sponsorisé !

Autre enjeu des années à venir : travailler sur le prédictif, c’est-à-dire identifier les contenus qui répondront aux attentes de l’audience. En gros, et au risque de me répéter, réussir à partager le bon contenu, à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit ! C’est le sujet qu’abordait David Bessis (@davidbessis), CEO de Tinyclues lors de #SCMW2015.

Si ce sujet vous intéresse, je vous invite à lire notre article sur la fusion entre Big Data et Influencer Engagement.

En résumé, le contenu est bel et bien roi et #SCMW2015 était une soirée riche et enrichissante 🙂 Vivement la prochaine session !

Et si cela vous a motivé à profiter de l’été pour travailler sur votre stratégie de contenu, je vous invite à télécharger notre guide à ce sujet !

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